视点·观察|起底巨星传奇：亲朋如何“捆绑”周杰伦？_起底巨星传奇：亲朋如何“捆

8月底，周杰伦新歌MV放送了一段前奏，如今粉丝们还在翘首以待完整版。不过，新歌没等来，倒是等来了一个上市的消息。一家叫做巨星传奇的公司准备跑到港交所上市，周杰伦的妈妈叶惠美、杰威尔音乐老板杨峻荣、杰威尔音乐从事艺人管理的负责人陈中都是持股股东，而周杰伦御用词人也是好友的方文山，则是公司首席文化官。
这个处处透着与周杰伦有关，却又并非周杰伦本人实际控制的公司，在使用周杰伦IP的时候，也许最核心的，还是把握好产品的质量和声誉的尺度。

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作者 / 许旻
编辑 / 韩大鹏

划重点：
1、通读了巨星传奇几百页的招股书，我们看到的是，全文都在提“周杰伦”，但偏偏没有周杰伦本人——他既不持有股份也不担任职务，更没有出售音乐版权和个人商业代言的核心价值。
2、公司最赚钱的项目不是周杰伦的IP运营，而是借着周杰伦IP销售的零售产品，尤其是一款“咖啡”，2019年和2020年分别卖出了7188万元和3.33亿元，分别占总收入的83.0%及72.8% 。
3、公司过度依赖周杰伦IP，他本人的任何负面都可能对公司产生重大不利影响，为了提高抗风险能力，扩大收入来源，巨星传奇声称将探索打造以方文山为中心的明星IP组合。

根据招股书显示，公司除了主要产品“魔胴防弹咖啡”之外，还有周杰伦多场大型音乐会的分包商、策划者和投资者；同时，与周杰伦的艺人经纪公司杰威尔音乐合作设计、开发及共有周同学二次元。
无论是股东、管理层还是业务，看起来好像跟周杰伦都有点关系，但实际上，最关键的周杰伦本尊却不在公司的内核之中。
捆绑“周杰伦”带货
9月30日，大家正沉浸在即将度过国庆长假的气氛中，一家巨星传奇集团有限公司向港交所主板提交了上市申请，民银资本为独家保荐人。
这是一家什么公司呢？
巨星传奇在招股书中自认“新零售运营商”，专注通过各种渠道销售健康管理产品及护肤产品（主要通过微信等社交电子商务渠道）。他们专有明星IP以及以IP为导向的真人秀为产品、分销网络及消费者赋能，包括以周杰伦为中心的各种形式的专有IP组合，获得开展与周杰伦先生及其IP有关的各类项目的优先权。
听起来还是云里雾里，那么简单概括，就是他们能够通过“周杰伦”的相关IP做微商带货。主要业务分为两方面，一是周杰伦IP的运用，比如《周游记》的活动策划；二是新零售，比如魔胴防弹咖啡、达人悦己护肤系列等。