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市场|买智能健身镜是交“智商税”吗？

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市场|买智能健身镜是交“智商税”吗？
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自今年上半年起 ， 智能健身镜成为了健身行业的热门产品 。 多家品牌跟进推出产品 ， 接连进入家庭智能健身赛道 ， 一些头部企业也吸引了资本的青睐 。 但是 ， 也有不少网友认为花大几千元就为了买个能当镜子用的播放器 ， 似乎是在交“智商税” 。
【市场|买智能健身镜是交“智商税”吗？】智能健身镜真的“智能”吗
你会为一面标价大几千元的穿衣镜掏钱付账吗？今年以来 ， 智能健身镜在市场上崭露头角 ， 其最大的卖点是宣称自己是“随时随地的专属运动教练” ， 相比于健身房 ， 它是一次性投入 ， 又可以随时在家锻炼 ， 将锻炼时间碎片化 。 那么 ， 它真的有宣称的那么智能吗？
北京青年报采访人员7月15日走访了该类产品较为知名的品牌——FITURE位于国贸的线下直营门店 ， 体验了一把健身镜运动 。 使用健身镜 ， 需要手机“帮助”：需要先在App中登录会员账号 ， 选好课程后 ， 点击播放 。 随后 ， 镜子中就会出现教练的身影 。 健身镜自带音响 ， 镜中教练也会为使用者鼓劲并提示动作 ， 做某些需要计数或坚持时间的动作时 ， 镜子还会帮助计数或计时 。
“健身软件能指导你动作对还是不对吗？能给你拖进度条吗？”通过现场工作人员的介绍 ， 健身镜最大的卖点在于AI人机交互 ， 可以实现动作纠正和调整节奏等多个功能 。
北青报采访人员发现这一交互功能似乎也没有人们认知中那么智能 。 由于没有屏幕触摸功能 ， 除了选课、暂停都必须借助手机外 ， 作为产品亮点之一的AI纠错功能也存在一些不便 。 该功能的确可以通过AI智能传感器识别使用者动作 ， 在第一时间发现动作错误并显示纠错提醒 。 但由于AI纠错功能只有屏幕弹框而没有语音提醒功能 ， 因此使用者因为没及时注意到镜子上的字或因动作无法与镜子对视 ， 而不能在第一时间做出改正 。
对于健身镜 ， 一些社交媒体博主也发表了自己的测评 。 一位有近50万粉丝的健身博主认可了智能健身镜对于健身新手的实用性 ， 但也直言这类产品的课程与功能相比健身房而言过于基础 。 一些博主认为 ， 该类产品仍旧没有能够解决用户在家健身的持续性和积极性的问题 。 更有网友坦言 ， 健身镜就是在大型屏幕上投放App的健身课程 ， 不论单买哪个 ， 都比买健身镜便宜很多 ， 网友认为健身镜就是“智商税” 。
资本看好健身镜新领域
目前市面上的智能健身镜已有FITURE、乐刻、小乔体育、亿健、YUPP等十几个品牌的数十款产品 ， 价格从2000多元到9000多元 。
根据胖球数据 ， 在6·18期间的薇娅直播间 ， 一款FITURE健身镜当天就售出1484件 ， 总销量高达476.33万元 。 电商大促期间 ， FITURE魔镜全渠道单日产品销量超3000台 。 而智能健身镜品类6·18期间在天猫电商平台表现非常出色 ， 整体的成交量已经达到大机械行业Top5的水平 。
天眼查数据显示 ， 据不完全统计 ， 目前该领域有10家企业产生了超20起融资 ， 融资金额从数百万元到数亿元人民币不等 。 事实上 ， FITURE在成立仅5个月的时间 ， 便拿到了红杉中国600万美元天使轮融资 。 今年4月 ， FITURE宣布完成3亿美元B轮融资 。 除此之外 ， 有消息称更多的品牌将进入这一市场 。
健身镜市场进入“冷静期”
就在资本和大厂扎堆儿入局时 ， 市场却进入了“冷静期” 。 相比于之前的销量火爆 ， 近期健身镜的市场反应却有些“冷静” 。 大促过后 ， 魔镜日销3000台的纪录似乎已经成为过去 。 在电商平台以销量排序 ， 对智能健身镜进行搜索可以发现 ， 位居首位的是FITURE魔镜旗舰版 ， 月销为200+；mirror、yupp等品牌次之 ， 月销为100+ ， 而国内知名健身器材品牌亿健 ， 该类产品月销仅为14 。 线下实体店似乎也正面临着“出道即巅峰”的窘境 。
对此 ， 有业内人士认为 ， 智能健身镜现在仍处于市场“培育期” ， 产品成本无法降低 ， 高售价仍然是阻碍健身镜打开市场的主要壁垒之一 。 而在售价之外 ， 产品认知仍然是阻碍健身镜进一步打开市场的主要挑战之一 。 不少消费者对健身镜的产品功能也存在疑虑 ， 尤其是作为该产品卖点之一的AI识别技术 ， 并不是所有的课程都覆盖该功能 ， 识别的精准度也有待提高 。
“不过 ， 当下家庭健身正成为重要的运动场景 ， 根据《2021中国运动健身行业报告》统计 ， 2021年家庭智能健身设备消费支出同比增速创下近三年来新高 ， 达32.9% 。 家庭健身市场是广阔的 ， 但市场空间是不是一定留给健身镜企业们还有待进一步验证 。 ”业内人士认为 ， 目前刚刚起步的健身镜行业还需要更多的新玩法、新功能来刺激购买、加深用户黏性 。
文/本报采访人员 张鑫 实习采访人员 赵思佳
统筹/余美英

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