如今物联网时代已经到来 ， 在第四次工业革命新浪潮下 ， 企业如何跟上时代的步伐并选择可持续的发展道路成为一个全球性的难题 。
9月17日 ， 在第五届人单合一模式引领论坛上 ， 全球领先的洞察与咨询公司凯度集团、全球顶级学府牛津大学赛德商学院和全球顶级商业期刊《哈佛商业评论》联合制定的生态品牌认证体系全球首发 ， 为全球企业在新时代激发自身潜力、抢占发展道路新机指引了方向 。
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时代之音：寻找持续发展的新方向
第四次工业革命消除了数字世界和物理世界之间的界限 ， 传统行业间的边界正逐渐消融 。 高陌生度或互不相干的产业主体必须为了共同的用户需求而耦合出一个弹性的供应体系 ， 以满足用户个性化、社群化的需求 。 在这种背景下 ， 企业该如何打造直接面向用户的品牌体系 ， 成为能否把握新时代发展方向的关键 。 而毫无疑问的是 ， 生态品牌成为回答这一时代叩问的先行答案 。
在论坛现场 ， 凯度大中华区总裁、凯度BrandZ全球主席王幸指出 ， 对很多企业来说 ， 在这颠覆的时代 ， 用户的需求已经变得非线性 ， 什么品牌可以成功 ， 什么品牌可以在这个时代给大家以启示？这个答案就是生态品牌 ， 这是一个能够真正实现社会价值的循环 ， 是一全新的品牌范例 。
早在2020年 ， 凯度集团、牛津大学赛德商学院就发布了《物联网生态品牌白皮书》 ， 明确了物联网生态品牌的定义和标准 。 标准发布之后引起了全球企业的广泛关注 ， 并认为在物联网时代品牌发展有标可依了 。 但是对如何评价自身是否是生态品牌、如何建设生态品牌却没有一个明晰的路径 。
历时一年 ， 凯度、牛津大学赛德商学院和《哈佛商业评论》联合制定了生态品牌认证体系 ， 为想抓住物联网发展的先机、向生态品牌转型的品牌和企业提供理论及实践方面的引导 ， 这让全球企业向生态品牌进化不仅有标可依 ， 更有路可循 。
时代之路：转型生态品牌的新路径
在第五届人单合一模式引领论坛上 ， 凯度大中华区总裁、凯度BrandZ全球主席王幸发布并详细介绍了生态品牌的认证体系 。
传统的产品品牌和平台品牌 ， 没有用户 ， 只有顾客 ， 交易完成了就结束了 ， 不会再与用户进行交互 。 生态品牌的目标就是要创造终身用户 ， 在不断满足用户体验的价值基础上 ， 实现参与生态方的增值分享 ， 进而吸引更多的生态方进来 ， 创造更多用户体验迭代 ， 实现价值的无限循环 。
在这样的发展目标下 ， 生态品牌的认证体系主要从三大视角和五个核心维度方面进行评估 。 三大视角具体指：共同进化视角、价值循环视角、品牌理想视角；五大标准具体指：用户体验交互、开放协同共创、终身用户价值、共赢增值效用、社会价值贡献 。
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