在未来三年内 ， 苹果都很可能将维持高端手机霸主地位
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当地时间2021年9月14日 ， 美国加利福尼亚州 ， 苹果2021秋季发布会准时进行；此次发布会带来了新iPad和新iPad mini、Apple Watch Series7以及iPhone13系列 。 图/视觉中国
文 | 《财经》采访人员 柳书琪
编辑 | 谢丽容
人人都想咬的华为高端手机市场蛋糕 ， 苹果正在大口吃下 。
北京时间9月15日凌晨 ， 苹果在秋季发布会发布了包括iPhone13系列新款手机及其他职能硬件产品 。 苹果13的最低价格仅5700元 ， 这被外界视为苹果进一步获取更多用户的新动作 。
在手机行业 ， 5000元以上手机被视为高端手机 。 苹果是全球高端手机市场的翘楚 。 今年上半年 ， 苹果实现营收2824.57亿美元 ， 同比增长34.7% ， 刷新历史最好纪录 ， 净利润同比增长65.7%至741亿美元 。 这背后的主要拉动力就是营收占据半壁江山的iPhone 。 其中 ， 大中华区为苹果贡献了最多增长 ， 营收同比增长达到了66% ， 远高于其他地区24%-37%左右的水平 。
再来看看来自第三方研究机构GfK的一组数据 ， 全球500美元以上的高端市场中 ， 苹果市占率的增幅最大 ， 由去年三季度的46%增至今年二季度的54.8% ， 另一家立住了高端形象的手机厂商三星 ， 占比基本没发生变化 ， 都在20%左右 。 在中国高端市场 ， 苹果的市场份额上升更快 ， 从去年三季度的24.7%增至到了今年二季度的40.6% 。
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苹果正在吃下中国越来越多的高端手机市场 ， 或者说 ， 从数据来看 ， 在中国 ， 苹果几乎独力占据了今年的高端手机市场 。 这个市场 ， 原本有一大部分来自华为 。
去年9月15日美国禁令生效前的二季度 ， 华为在中国高端市场占据了47%的市场份额 ， 高出亚军苹果近20个点；在全球高端市场上华为也有20%的占有率 ， 仅次于苹果 。
但在失去了麒麟芯片和第三方5G芯片后 ， 华为手机江河日下 ， 市场上难觅踪影 。 华为手机的全球市场份额从14%跌至如今的不足4% ， 被归入“其他”类别 。
今年年初 ， 包括OPPO、vivo、小米和荣耀在内的中国手机厂商已经开始加快布局高端手机市场 ， 希望能够接住华为空出的空间 ， 但从目前的情况来看 ， 这个空间几乎都被苹果吃下了 。
一位不愿具名的国产手机巨头高管向《财经》采访人员分析 ， 高端市场是手机行业的珠穆朗玛峰 ， 登顶的过程漫长 ， 需要极大耐心 。 中国手机主流选手确实在高端市场布局多年 ， 但在整体市场大盘萎缩的大背景下 ， 这样的过程显然会更加漫长 。
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