【直播|网络直播“打赏”乱象该治】近年来 ， 随着互联网产业的快速发展 ， 尤其是直播带货出现后 ， “网络打赏”日益成为网友支持偶像的一种表达方式 。 然而 ， 从媒体曝光的网络直播“打赏”乱象来看 ， 这一领域存在不少问题 。
针对网络直播领域存在的乱象 ， 相关部门已制定并实施了一系列整治举措 ， 对“打赏”必须实名制、未成年用户不能“打赏”、单次“打赏”额度合理设置上限、直播账号分类分级规范管理等 ， 作出相应要求和规范 。 这对规范网络直播“打赏”行为起到了积极引导作用 。
不过 ， 仍有些问题屡禁不止 。 究其根源 ， 是利益驱动 。 从一定意义上讲 ， 网络直播“打赏”并不是一种简单的交流互动 ， 而是一种新型商业消费模式和消费文化 。 一些网络运营商或开发商出于对利益最大化追求的考虑 ， 不惜触犯道德和法律底线 。 例如 ， 有的网络主播和平台通过一些虚假手段获取“打赏” ， 如找“托”冒充粉丝、伪造主播人气流量数据等；有的主播利用低俗内容、情感攻势等不当方式诱导粉丝非理性“打赏” 。 这显然有违公序良俗 ， 挑战人们的“三观” ， 容易助长不良之风 。
互联网不是法外之地 ， 网络直播不容胡作非为 。 网络直播行业要实现健康发展 ， 必须依法整治直播“打赏”乱象 。 这需要全社会共同努力 。 对于互联网主管部门而言 ， 要始终保持强监管姿态 ， 持续推进网络直播行业整治行动 ， 进一步规范网络平台“打赏”机制；对于家庭、学校等主体而言 ， 要进一步加强青少年网络素养教育 ， 帮助青少年建立网络金融意识和个人信用观念 ， 引导他们对各种网络产品保持理性认识；对于网络直播平台、主播及其孵化机构等参与方而言 ， 要自尊、自律、自警 ， 为弘扬主旋律、传播正能量发挥应有作用 。
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