网红少女Lil Miquela ， 有着可爱雀斑 ， 长期定居在洛杉矶 ， 是一位拥有西班牙裔、巴西裔和美国血统的模特及音乐人 。 她的个人生活非常丰富 ， 会拍摄也接各种广告代言 ， 她还有可爱的闺蜜和帅气的男朋友 。
不过你可能不知道 ， Lil Miquela竟然不是一个人 ， 而是一个利用计算机技术人工创造出来的虚拟网红 。
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网红少女Lil Miquela
刚过去不久的2021年春晚 ， 虚拟网红洛天依登上央视舞台备受关注 。 她和Lil Miquela一样 ， 都是坐拥百万粉丝的大网红 。
目前 ， 中国虚拟网红行业发展火爆 ， B站上每个月都有约4000多个虚拟主播开播 。 那么 ， 中国虚拟偶像发展前景到底如何？这个行业成熟了吗？
虚拟偶像“阿喜”
明亮的眼睛、柳叶般细长的眉毛、坚挺的鼻梁 ， 生气时微微皱起的眉头 ， 还有随风扬起的蓬松头发……在短视频平台上 ， 这个不是真人却神似真人的新晋虚拟网红“阿喜” ， 有着几十万的粉丝 。 虽然只发布了7个短视频 ， 但每条视频播放量都能达到400多万 ， 让很多真人网红为之汗颜 。
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阿喜
阿喜的设计者Jesse是一名CG导演 。 CG ， 是Computer Graphics的英文缩写 ， 也叫计算机动画 。 阿喜 ， 就是Jesse通过计算机技术创作而成的虚拟人物 。
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“我想做一个虚拟偶像 。 ”Jesse告诉红星新闻采访人员 ， 阿喜的定位不是像一般网红那样秀身材 ， 也不是跳舞 ， 她吸引人的应该是那种能够治愈人的感觉 。 2020年6月 ， Jesse开始着手阿喜的设计 ， 前后花费4个月的时间终于完成了这个角色 。 据后台数据显示 ， 75%喜欢阿喜的人是女性 ， 年龄在18-23岁之间 。
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有过《寻龙诀》等电影CG制作、有着十多年从业经验的Jesse透露 ， 目前虽然有很多企业来找过他 ， 希望能让阿喜作为企业的代言人做一些营销 ， 不过他都还只在考虑阶段 。 现在没有商业计划 ， 未来的走向还有待规划 ， 阿喜未来或将商业化 。 Jesse说：“今后应该会结合阿喜的特点 ， 为她融入自己的才能、风格 ， 再参与一些演唱会表演才艺 ， 或者参加一些如动画片或电影等虚拟影视作品 。 ”
虚拟网红年入7600万
说起虚拟网红的兴起 ， Jesse告诉采访人员 ， 大约是在2000年后的日本 。 那时 ， CG技术在日本日渐成熟 ， 随之而来的便是虚拟偶像的兴起 ， 比如很多人听说过的3D初音未来（初音未来 ， 本指由 Crypton Future Media 以雅马哈的 Vocaloid 系列语音合成程序为基础开发的音源库 ， 在衍生文化现象后 ， 初音未来指代包装封面上的那位葱色头发的少女形象 ， 还可指活跃在动画漫画中出现的“人气歌手”） 。 2015年左右 ， 国内CG产业慢慢成熟 ， 虚拟偶像或者虚拟网红这才慢慢萌芽 。
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初音未来
在全球范围内 ， 其实已经有混得风生水起的虚拟网红 ， 比如一位名叫Lil Miquela的19岁混血女孩 。 在网上 ， 她被设定为一位有着可爱雀斑 ， 长期定居在洛杉矶 ， 拥有西班牙裔、巴西裔和美国血统的虚拟模特及音乐人 。
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网红少女Lil Miquela
看她在社交媒体发的动态 ， 你想象不到这是一个现实生活中不存在的人 。 她的个人生活非常丰富 ， 无论是社交、拍摄、广告代言等等一个都不落下 ， 影响力堪比真人网红 。 你是否以为像这种“虚拟网红”是没有感情 ， 没有朋友的？那就错了！Lil Miquela不仅有着自己的真人朋友 ， 还有跟她一样是虚拟创造的朋友甚至男朋友……
Lil Miquela有多火？最直观的数据就是ins上有200多万人关注她 。 她还曾与特朗普、Rihanna一同入选《时代》年度“网络最具影响力人士”的榜单 。 央视网2021年01月30日还曾报道 ， Lil Miquela在2019年的收入折合人民币大约为7600万！
国内虚拟网红现在有多火
除了Lil Miquela ， 又比如被称作全球第一个的虚拟超模Shudu ， 又如2021年春晚 ， 第一个登上央视舞台的虚拟歌手洛天依 ， 他们都是虚拟偶像 。
作为中国第一个虚拟歌姬 ， 洛天依于2012年正式出道 。 此后 ， 国内虚拟偶像也从虚拟歌姬慢慢衍生 ， 出现了具有直播带货、当主播等功能的虚拟网红 。
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洛天依
在直播带货方面 ， 因受到疫情影响 ， 虚拟网红也加入到其中 。 去年5月 ， 洛天依亮相直播 ， 直播在线观看人数一度高达270万 ， 近200万人打赏互动 。 当然 ， 它们的带货能力也不容小看 。 洛天依并不是第一个试水直播带货的虚拟偶像 。 据媒体报道 ， 虚拟网红“我是不白吃”在2020年4月8日的抖音直播中 ， 销售额达到866.9万元 ， 累计观看数突破109万 。
根据爱奇艺《2019年虚拟偶像观察报告》 ， 我国二次元用户规模已从2017年的3.1亿增长至2019年的3.9亿 。 用户基数持续扩大 ， 虚拟偶像的想象空间也随之扩张 。 95后至05后二次元用户渗透率达64% 。 处在产业链上的各类公司超过百家 。 哔哩哔哩监测数据显示 ， 2020年初至今 ， Bilibili上每个月约有4000多个虚拟主播开播 ， 过去半年的月均增速都在100%以上 。
虚拟网红的前景
虚拟网红或者说虚拟偶像的前景究竟有多大？知名IT产业时评人张书乐认为 ， 作为二次元领域的一个代表 ， 虚拟偶像其实是一个垂直类市场 。 当然 ， Z世代（统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人）用户这个体量本身就足够巨大 ， 因此前景或者说“钱”景极大 。 此前日本的初音未来所创造的受益 ， 堪比天王巨星 ， 且是跨国界的 。
与此同时 ， 还不仅仅是演艺收益 ， 其还可以进入到衍生链条中 ， 如偶像周边产品 ， 参与影视作品或成为主题公园的关键要素 ， 都能够带来更大的市场价值 。
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洛天依
此外 ， 虚拟偶像的人设不易崩塌 ， 较之现实偶像来说 ， 更加稳定 。 加上无年龄问题 ， 完全可能成为类似哆啦a梦、柯南之类永远的偶像 ， 并随着时代的变迁和技术的迭代 ， 不断“升级”和“穿越”到各行各业之中 。
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Jesse和阿喜
不过就国内而言 ， 新兴的虚拟偶像和虚拟主播们能否从激烈的竞争中突出重围打开市场？
作为在CG行业摸爬滚打十多年的资深人士 ， Jesse的答案是“不” 。 他认为 ， 自己在CG行业多年 ， 因此对虚拟技术和虚拟角色领域比较熟悉 。 而对于普通大众来说 ， 虚拟网红却还是比较新鲜的事物 。 “当下我们看到的对于观众来说只是新鲜 。 不过在一个行业刚萌发时 ， 仅仅依靠新鲜感来存在是不靠谱的 ， 还是要进行规划 。 ”Jesse认为 ， 对观众来讲 ， 我喜欢她（虚拟网红）有什么意义有什么价值 ， 是娱乐性或是体验感还是其他 ， 这些是我们最值得去思考的问题 。
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阿喜
“国外的初音未来、中国的洛天依尽管都有一定成绩 ， 但距离形成产业还有相当差距 。 ”张书乐同样认为 ， 目前的虚拟偶像行业还是探索阶段 。 3D投影技术、声源库的完善 ， 单个虚拟偶像背后的作品库（较多的体现为歌曲创作）的众包生产等 ， 都需要多个行业的从业者来共同推动 。 至于相关线上线下演唱会、各种衍生链条（如文创周边、影视等） ， 则还在从0到1的阶段 。
如何破圈 ， 从小众领域拓展到大众视野之中 ， 是其目前最大的障碍 。
张书乐举例 ， 此前洛天依多次出现在综艺、晚会节目（如央视春晚和《经典咏流传》） ， 但其实并没有真正形成破圈效果 。 她依然还是二次元粉心中的吃货殿下 ， 其他年龄层对其依旧无感 。
从虚拟偶像自身出发分析 ， 张书乐认为 ， 目前最大的问题则在于成功案例较少 ， 如国内较公认的大概也只有洛天依等少数 。 此前也多有所谓虚拟偶像出道 ， 但都只是厂商讨好二次元粉的一个噱头 ， 并没有认真打造 。 加上人设上 ， 目前虚拟偶像的个性也较为单薄 ， 大多就是吃货、萌蠢、歌姬等少数标签 ， 缺乏立体性和多元化 ， 这也是整个虚拟偶像行业本身就比较小众和真正用力投入的厂商较少等原因所导致 。
红星新闻采访人员 戴佳佳 受访者供图
编辑 李跃
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