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手机|手机折戟 魅族曲线救国

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死守智能手机的魅族 ， 终于将目光瞄向了别的领域 。 1月5日 ， 该公司推出Lipro系列智能家居新品 ， 正式进军智能家居行业 ， 与此同时 ， 魅族相关负责人向北京商报采访人员透露 ， 该公司正在筹备IPO事项 。
2020年 ， 魅族回归精简路线 ， 市场份额却一再下跌 ， 在手机市场的存在感也日益降低 ， 如今在产品和资本方面尝新 ， 也算是曲线救国的战略 。 然而 ， 最终能否救己于困境之中还有待观察 ， 毕竟与其他厂商相比 ， 魅族进入智能家居的时间相对较晚 ， 且成功上市前 ， 这家失意的公司还缺一个资本市场的“好故事” 。

手机|手机折戟 魅族曲线救国
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试水智能家居
魅族选择了“灯”作为跨入智能家居领域的第一个产品 。 当日 ， 魅族推出的Lipro智能家居产品线第一期产品包括Lipro LED筒灯、Lipro LED灯带、Lipro LED橱柜灯、Lipro LED灯泡、Lipro LED地脚灯、Lipro LED智能吸顶灯以及Lipro驱动电源、Lipro无极调光面板两款配件 。 这些商品将于1月6日10:00在魅族商城、天猫、京东、苏宁易购及魅族科技授权店铺等渠道正式开售 。
Lipro是魅族申请的新商标 ， 天眼查App显示 ， 魅族新增的多条“Lipro”商标信息下 ， 其国际分类覆盖家具、厨房洁具、科学仪器、建筑修理、布料床单等 。 目前 ， 商标状态均为“商标申请中” 。
这标志着魅族正式进军智能家居市场 。 前不久 ， 魅族对外公布了魅族2021年一体两翼的新战略 ， 宣布Lipro将会在未来三年涉足三大领域 ， 覆盖照明、安防、控制三大市场 ， 通过三者为用户构建一个全屋智能的基础 ， 并在2023年实现全屋智能 ， 力争成为中国高端智能家居的前三 。
除了试水新产品 ， 魅族最近在资本层面也有动作 ， 日前 ， 有网友曝光其内部信 ， 信中提到“2020年财务指标显示持续盈利 ， 同时高端市场越站越稳 ， 这种久违的持续正反馈 ， 为企业的健康发展和IPO战略的落地打出了真正的通行证” 。
北京商报采访人员就此采访了魅族科技相关负责人 ， 对方透露公司IPO正在筹备中 。
有关魅族上市的消息 ， 其实前几年就有传闻 ， 但一直没有结果 ， 从这封内部信来看 ， 2020年的持续盈利对其IPO上市战略落地很重要 。 值得关注的是 ， 在手机无法突围的困境下 ， 魅族并没能在内部信中说出自己的盈利点究竟在哪 。
“失守”手机
与几年前尚且风光的时候相比 ， 现在的魅族可以说低调了许多 ， 一方面体现在销量上 ， 另一方面体现在宣传上 。
根据此前媒体报道的数据 ， 2015年魅族整体的手机出货量为2000万部；2016年增长到2200万部；2017年魅族整体的手机出货量下滑到2000万部；2018年 ， 魅族创始人黄章回归 ， 亲自打磨出了魅族15以及魅族16系列 ， 但据市场调研机构赛诺发布的数据 ， 魅族的出货量只有948万部 ， 同比大跌46% 。
由于销量不佳 ， 2019年 ， 有报道称 ， 魅族进行了一轮裁员 ， 其中营销线下是重灾区 ， 裁员超过30% ， 最后留下的大概千人 ， 再加上魅族手机销量的不断下降 ， 魅族方面不得不大量撤店 ， 导致现在魅族的线下门店数量急剧下滑 。 与此同时 ， 魅族位于深圳最大的专卖店撤店 ， 改为华为专卖店 。
2020年的新冠肺炎疫情 ， 又让本就发展不顺的魅族雪上加霜 。 根据第三方公布的数据 ， 去年上半年魅族在国内的市场份额只剩0.5% 。 北京商报采访人员询问其全年的最新数据 ， 该公司相关负责人表示“不方便透露” 。
而曾经非常“热闹”的高管们 ， 也一个接一个离开 ， 只剩黄章还在坚守 。 但或许是销量不佳的原因 ， 过去一年黄章很少再公开发声 。
在这种情况下 ， 2020年魅族开始走精简路线 ， 一年一款旗舰 ， 对比2018年推出十几款手机的市场策略 ， 去年只发布两款新品 ， 且属于一个系列 ， 似乎想恢复过去“小而美”的路子 。
迟来的上市
手机市场发展不顺 ， 魅族选择智能家居作为新的突破点 ， 在这个行业并不鲜见 。 不管是华为、小米、OPPO、vivo等主流的国内厂商 ， 还是苹果、三星等外国品牌 ， 现在几乎没有单一的手机企业 ， 智能家居成为业内发展的必走路线 。 互联网企业对智能家居也十分青睐 ， 谷歌、亚马逊、阿里、百度等都早已开始布局 。
“然而 ， 从时间来看 ， 魅族进入这个领域确实比较晚 。 ”产经观察家丁少将指出 ， 智能家居行业已经有手机巨头、互联网巨头、家电巨头三类企业大规模深度布局 ， 进入到生态比拼的深水区 ， 魅族无论是智能单品还是智慧生态都与上述三类企业有巨大差距 ， 市场前景堪忧 。 但对于手机市场已处于边缘化的魅族而言 ， 进入智能家居的门槛和成本并不高 ， 推动关联业务的多元化也是其为数不多的选择之一 。
不过 ， 通信专家马继华认为 ， 智能家居市场算是刚刚起步 ， 实际上不存在早晚的问题 ， 只要是有技术、有市场规模、有正确的战略、能拉上合作伙伴 ， 现在发展也不晚 。 “其实在5G万物互联时代 ， 单一的智能手机市场基本已经到了天花板 ， 手机需要和其他智能设备联动起来 ， 如果没有这些设备就可能被用户嫌弃 ， 所以手机厂商都要进入这个市场 ， 魅族也不例外 。 ”
自救的同时还需要他救 。 由之前的裁员和关店 ， 可以推测出魅族谋求上市的迫切性 。 马继华表示 ， 2020年下半年以来 ， 很多公司都开始谋求上市 ， 主要还是因为现在通过其他方式融资比较困难 ， 只能靠上市 ， 如果能正常上市的话 ， 肯定能缓解魅族的资金压力 ， 对品牌也有好处 。 “但若想成功上市 ， 得讲一个好的故事 ， 有一些能够托底的战略合作伙伴 ， 这个很重要 ， 以魅族现在的实力和自身的境遇来讲 ， 其实比较难 。 ”
【手机|手机折戟 魅族曲线救国】丁少将也坦言 ， “应该说魅族已经错过了IPO的最佳时期 ， 主业手机业务不断萎缩 ， 智能家居业务更是前景难料 ， 很难在资本市场获得青睐 。 对于当下的魅族来说 ， 面临的并不是简单缺钱的问题 ， 而是如何重振业务、打开新的增长空间的问题 。 如果不解决这个问题 ， 即便上市也难挽狂澜” 。 北京商报采访人员 石飞月

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