第一财经|虾米宣布关停在线音乐平台进入寡头时代
作者: 王海
[ 当前 , 中国在线音乐已经进入寡头时代 , 腾讯音乐前三季度收入达到208亿元 , 是中国最大的在线音乐平台 , 旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等 。]
“一直不太愿意相信虾米会彻底关闭 , 毕竟已经用了十年零一个月 。 我个人的感觉 , 从专辑介绍、音乐风格分类到算法推荐 , 虾米应该是国内最早尝试并且做得最好的 。 ”从小学习钢琴的赵依一(化名)告诉第一财经采访人员 , 她自大学就开始使用虾米 , 在智能手机普及之前 , walkman、mp3是她随身携带的必备品 。
1月5日 , 虾米音乐发布官方声明称 , 由于业务调整 , 虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务 。
公告内容显示 , 虾米将于2021年1月5日10点起停止账号注册、会员充值、虾币充值、专辑购买等服务 , 开启用户个人资料及资产处理通道;2月5日0点后 , 停止所有歌曲试听、下载、评论等所有音乐内容消费场景 , 停止个人资料导出或下载 , 仅保留账号资产处理、网页端音乐人提现服务 。 3月5日0点后 , 除网页端音螺平台音乐人(即原“数字音乐新场景”业务)授权服务维持运营外 , 其他运营均停止 , 并关闭服务器 , 届时及以后将无法登录 。
对于原虾米音乐团队的去向 , 一位接近虾米音乐的消息人士告诉第一财经采访人员:“根据个人对职业的规划和选择 , 一部分人员转岗去了‘音螺’平台 , 一部分内部转岗去了其他岗位 。 ”
虾米音乐2006年诞生于杭州 , 前身叫EMUMO , 后更名虾米网、虾米音乐 。 2013年 , 虾米音乐被阿里巴巴收购 。 2015年虾米音乐与天天动听合并组建成阿里音乐 , 两款产品继续走差异化路线 , 虾米专注于播放器功能 , 天天动听则会做更多尝试 。 2016年 , 天天动听正式更名为阿里星球 , 7个多月后 , 阿里星球宣布全面停止音乐服务 。
2017年 , 阿里音乐史上第一封CEO内部信《广积粮、不筑墙——阿里音乐未来发展三个方向》曝光 , 被外界解读为虾米音乐未来将受到更大的重视 。 此后 , 阿里不断在资本、人气和资源上加持 , 但虾米音乐的发展并不如意 。
2019年6月 , 阿里巴巴宣布新一轮组织调整 , 虾米音乐由大文娱划入创新业务事业群 。 三个月后 , 网易云音乐宣布获得来自阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资 , 这被外界认为是虾米音乐将会被阿里巴巴放弃的信号 。
“十多年前并没有什么移动端音乐平台 , 记得刚开始在虾米注册时还只有网页版 。 ”赵依一平时用虾米听得最多的是古典音乐和电影原声 , 截至目前已使用9万分钟 , 在音乐软件还相对匮乏的彼时 , 虾米的出现无疑为这类爱乐者提供了一个及时的平台 。
尽管用了十多年 , 赵依一并未在虾米上发表过一句评论 , 在她看来 , 音乐的社交属性很弱 。 “同一首歌曲在虾米上可能只有几条评论 , 不过我觉得听音乐是一个比较私密的事情 , 所以不太喜欢去分享和交流 , 有一个地方能安静地听歌就够了 。 ”赵依一表示 , 由于版权问题 , 播放列表上的一些曲目渐渐变成了灰色 , 身边的虾米好友开始转战别的平台 , 迄今为止 , 赵依一还没有注册其他音乐软件 , 但偶尔会用游客身份听听虾米没有版权的歌曲 , “等彻底关闭了再说吧 。 ”
赵依一提到的版权问题正是虾米的软肋 。
“在线音乐平台竞争的核心要素有两个:用户规模、版权数量 。 虾米在这两个方面都没有优势 。 ”易观互娱行业分析师于艳娣告诉第一财经采访人员 , 与腾讯音乐、网易云音乐等依靠买版权“打天下”不同 , 虾米音乐的定位在于扶持原创音乐 。
于艳娣认为 , 大多数用户更多还是寻求放松的、能引起共鸣的歌曲 , 而不是为了寻求新鲜感 , 花时间去了解一个不怎么知名的歌手 , 选择小众的原创音乐 。 虾米音乐的用户群体与其竞争对手相比过于小众 , 难以短时间内聚集用户规模 , 虽然网易云音乐也在做原创音乐 , 但更多的是在利用版权聚集用户之后 。
当前 , 中国在线音乐已经进入寡头时代 , 腾讯音乐前三季度收入达到208亿元 , 是中国最大的在线音乐平台 , 旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等 。 此外 , 腾讯音乐通过交叉持股横向结盟Spotify、入股环球音乐、交叉持股华纳及索尼实现与产业链上游版权方结盟 , 从用户流量、版权能力对国内其他竞争者形成压力 。
【第一财经|虾米宣布关停在线音乐平台进入寡头时代】《2020中国在线音乐行业报告》显示 , 当年10月 , 中国在线音乐月活用户超6.2亿 , 用户在线音乐APP下载量不足4000万次 , 下沉市场用户增长窗口已关闭 , 在线音乐高速增长期已过 , 进入存量竞争阶段 。 百度指数显示 , QQ音乐、酷我音乐、酷狗、网易云音乐、虾米音乐这几大关键词中 , 今年的搜索指数里虾米音乐一直处于垫底位置 。
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