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《觉醒年代》辜鸿铭曾说过：中国人骨子里有一种温良 ， 温良是一种力量 ， 是一种同情和人类智慧的力量 ， 而这种温良却慢慢溟灭在这娱乐至死的年代 。
河南一场暴雨过后 ， 鸿星尔克捐款5000万 ， 被细心的网友抬上热搜 ， 直播间瞬间爆满 ， 线下实体店被疯狂扫货 。
三个月后 ， 山西雨灾 ， 鸿星尔克再次捐款2000万 ， 这次却打上了“爱国营销”、“消费爱国情怀”的标签 。
难道鸿星尔克真有这样的本事 ， 自导自演地搞出了一场“爱国”大戏？
用脑子想一想 ， 就啥都明白了 。 连一个微博会员都不舍得开的企业 ， 会舍得拿五千万去做一场营销？
那些张嘴就喷的人 ， 不是见不得别人好 ， 就是心里有鬼 。 自己做不到 ， 还不允许比人比你好 ， 用学名来说就是羡慕嫉妒恨 。
【爱国|鸿星尔克再捐2000万，被质疑消费“爱国情怀”，到底是谁做错了？】然而就在鸿星尔克为山西捐款2000万的同时 ， 曾经的辱华品牌杜嘉班纳因销量暴增刷刷地就登上为了热搜榜 ， 合着买杜邦班纳和骂鸿星尔克的是同一帮人吧 。
支持下爱国企业不愿意 ， 结果转身就和杜嘉班纳搂到一起去了 。
你还真别说 ， 这真是一个天大的讽刺 。
就这个因素不谈 ， 再去仔细看看鸿星尔克曾经的捐赠经历 ， 这家企业对于营销那叫一个不在乎 。
2008年 ， 汶川大地震 ， 鸿星尔克捐款300万+300万元物资 。
2013年 ， 鸿星尔克向福建残联捐赠2500万元物资 。
2018年 ， 再次向福建残联捐赠6000万元物资 。
2020年 ， 疫情爆发 ， 鸿星尔克捐赠1000万元抗疫物资 。
2021年 ， 河南大暴雨 ， 鸿星尔克捐赠5000万 。
2021年 ， 山西雨灾 ， 鸿星尔克捐款2000万元物资… …
除了郑州暴雨被网友抬上热搜之前 ， 有哪一次捐款是活跃在大众视野中的？反正我是想不起来 。
而这一切的起源 ， 都来自于某些媒体的添油加醋和自嗨 ， 说鸿星尔克要倒闭了 ， 市值只剩下了3亿 。 这种说法也并不是捕风捉影 ， 2020年鸿星尔克亏损2.2亿板上钉钉 。
事实上 ， 鸿星尔克的发展一直带有一些民族企业的悲剧色彩 。
曾经的鸿星尔克也是辉煌过 ， 无论是小巷还是闹市 ， 鸿星尔克to be
Number.1口号响彻云霄 ， 处处都透露着鸿星尔克想要杀入国际市场的野心 。
为此鸿星尔克在奥运会中的投入也不是一个小数目 。
2008年北京 ， 鸿星尔克成为“朝鲜奥委会全球合作伙伴” 。
12年伦敦 ， 鸿星尔克与南非、伊朗、乌兹别克斯坦三国合作 。
16年里约 ， 鸿星尔克赞助克罗地亚奥运代表团 。
17年到2021年 ， 鸿星尔克品牌价值从219亿上升到400亿元 。
太过于专注运动本身 ， 却忽视对年轻人的重视 ， 最终这句口号淹没在了00后的一片吵杂之中 。
尽管是默默无闻 ， 但鸿星尔克依旧是中国最具价值品牌榜的第180位 。
不过从2008年开始 ， 像耐克、阿迪等运动品牌开始大规模杀入国内市场 。 而那时候国货质量低、B格低的印象一直是纺织品行业挥之不去的梦魇 。
在国外产品杀进国内市场的时候 ， 这些企业几乎毫无还手之力 。 这并不是鸿星尔克一家企业面临的问题 ， 而是整个行业面临的问题 ， 直到后来李宁和特步等国产品牌崛起 ， 这种局面才稍微好转 。
时间拉回到现在 ， 河南捐款后 ， 鸿星尔克直播间卖了1.7亿的货登顶 ， 鸿星尔克也被戴上了国货之光的光环 。
但近三十天内 ， 鸿星尔克官方直播涨粉6.6万 ， 掉粉43万 ， 似乎又在暗示着划破年鸿星尔克的没落 。
从另一个角度来说 ， 这也是野性消费正在回归理性 ， 回归到商业的本质——产品为王 。 这对鸿星尔克而言也并不是一种坏现象 ， 最起码在这一波爆红之后 ， 鸿星尔克拿回了一些本该属于它的东西 。
鸿星尔克的未来我们不得而知 ， 能不能立住这根国货之光的招牌也要打一个问号 ， 但从中我们能看到的是 ， 国民在觉醒 ， 国货在崛起 。
如果哪一天鸿星尔克轰然倒地 ， 那在座的每一位都有责任 。
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