雕龙汇编 身边有哪些假洋鬼子品牌( 二 )
不可否认 ， 作为户外服饰品牌 ， 以「骆驼」命名 ， 相当优质 。 而以骆驼服饰启用的双驼峰骆驼标志及所用字体看 ， 大约还是能差强人意地 ， 分辨出该品牌与骆驼香烟无关 ， ——但就是谁也不明说 。
骆驼不在江湖 ， 江湖有他的传说 。
2.3 合作
快消品牌「名创优品 Miniso」 ， 一看品牌命名 ， 便可知其日系基因 ， 其官方宣传 ， 该品牌由日本设计师联合国内企业家创办 ， ——似乎设计师所占股份不多 。 一些评论总结出一条公式：「名創優品 メイソウ Miniso」 = 「优衣库 Uniqlo」 + 「无印良品 Muji」 + 「大创 Daiso」 。
三、原创：为你证明是洋品牌
这种方式是 ， 注册国外品牌 ， 而主做国内市场 。
「马克华菲 Mark Fairwhale」为七匹狼旗下品牌 ， 与国际设计师 Mark Cheung 联合创制 ， 据说注册地在意大利 ， ——在意大利语注册 ， 并引进国内 ， 却使用英文命名形式 ， 而非意大利语风格 ， 多少有些匪夷所思 ， 细节做得不足 。
相反 ， 同在意大利语注册的轻奢时尚鞋履品牌「Stella Luna」 ， 就是有意大利格调 ， （以下是装腔作势）以「-a」的结尾 ， 标注着纯正的拉丁语词语、也暗示着专为女性消费者定制 ， 「星 Stella」、「月 Luna」的意象也良好 ， 甚至浪漫 。
Stella 以及 Luna ， 均为普通的女性名字 ， 类似「杰克琼斯 JACK & JONES」之类 ， ——这类命名词汇选用 ， 前者在于词尾「a」 ， 后者在于首字母「J」 ， 均为了韵律 。
四、授权：令你知道是洋品牌
理查德·布兰森与休·赫夫纳各有风格 ， 共同之处 ， 可能是从不吝于将品牌授权出去 ， 布兰森手头的「维珍 Virgin」什么都做 ， 赫夫纳手头的「花花公子 Playboy」同样什么都做 ， 并且更甚 。
贴着「Playboy」标志的服饰 ， 在淘宝随处可见 ， 也在可见之处 ， 必然得令你见到、知道 ， 该店所出产品为真货 ， 是取得商标正版授权的 ， ——至于质量如何 ， 谁买谁知道 。
五、收购：使你清楚是洋品牌
譬如「宝姿 Ports」 ， 该品牌为国人收购国外破落品牌 ， 发展而来 ， 血统纯正 ， 有真实的品牌历史 ， 只是据说设计生产及销售以国内为主 ， ——Ports 的品牌命名 ， 来自其创始地港口城市多伦多 。
这类品牌 ， 如非对国内外消费者区别对待 ， 大致还是没必要带有偏见 ， 诟病更是不应该 ， ——某种意义上说 ， 同是收购国外洋品牌 ， 据说联想的 ThinkPad 对国内消费者 ， 就不算厚道 。
以上所描述的各种情况 ， 都是营销手段 ， 其出发点还是在于营销 ， 只是有些做得不够光彩 ， 正常来说 ， 也只是阶段性的手段 ， 不够光彩的 ， 始终会被抛弃 。 强大如美国 ， 由于缺少文化底蕴 ， 一向被以「正统」自居的欧洲所鄙视 ， 在过往某些阶段 ， 各种因素拼命向欧洲看齐 ， 一如电影「泰坦尼克号」所展示 ， 美国暴发户热衷同欧洲破落贵族联姻 ， 各取所需 。
过了某些阶段 ， 方能正视自身 ， 并且有底气正视 。 ——这是理想的说法 ， 事实上市场如风 ， 风往哪个方向吹 ， 草就往哪边倒 ， 哪里有利益 ， 资本便往哪里流 ， 所以我们能看到一幕：国外品牌拼命要本土化 ， 国内品牌却刻意要外国化 ， 整个市场上的参与者 ， 某种意义上 ， 都各使手段 ， 都各怀鬼胎 。
鲁迅在《阿Q正传》中有一句提及「假洋鬼子」 ， 「他先前跑上城里去进洋学堂 ， 不知怎么又跑到东洋去了 ， 半年之后 ， 他回到家里来 ， 腿也直了 ， 辫子也不见了 ， 他的母亲大哭了十几场 ， 他的老婆跳了三回井 。 」——那时候 ， 人们还不「崇洋媚外」 ， 多么纯粹 。
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