石家庄日报客户端 “减肥神药”受追捧 别让短视频成虚假广告“风口”
【石家庄日报客户端|“减肥神药”受追捧 别让短视频成虚假广告“风口”】据新华社报道 ， 近年来 ， 奥利司他类药品虚假广告在短视频平台泛滥 。 一些视频制作者以夸张的故事情节 ， 不顾“减少热量摄入 ， 控制体重”的药理作用 ， 不顾药品说明书上的多项副作用警告 ， 肆意宣传其“瘦脸瘦腿瘦肚子”“一盒见效”“完全无副作用”等 ， 甚至有人打出“中华老字号”的旗号 ， 引发网民反感 。
有人发现 ， 同样是奥利司他 ， 在电视和短视频平台的广告风格截然不同：电视上 ， 规范平实；短视频上 ， 肆意大胆 ， 虚假宣传 。
药品宣传有严格的法律规定 。 《中华人民共和国药品管理法》明确规定 ， 药品广告应当经广告主所在地省、自治区、直辖市人民政府确定的广告审查机关批准；药品广告的内容应当真实、合法 ， 以国务院药品监督管理部门核准的药品说明书为准 ， 不得含有虚假的内容 。
多年前 ， 药品虚假、夸张宣传在各大电视台时常出现 。 不过 ， 随着各部门的集中整治 ， 虚假广告逐步淡出电视领域 。 但是 ， 受利益驱动 ， 虚假广告又在新的监管盲区露头 。
这几年 ， 短视频十分火爆 ， 成了各行各业风口 ， 却也成了虚假广告的窗口 。 记者浏览网络虚假广告 ， 又找到多年前县级电视台药品广告的感觉：千篇一律的情节、演员夸张的表演、不顾事实的吹嘘——还是熟悉的配方 ， 还是熟悉的味道 。
客观说 ， 近年来红火起来的短视频平台为群众的娱乐休闲、商家销售宣传等起到非常大的推动作用 。 但是 ， 生机勃勃与良莠不齐并存 ， 面对海量的视频 ， 平台、相关部门的责任要真正落到实处 。
对于短视频虚假广告 ， 相关监管不能缺位 。 一些虚假宣传视频的点击量高达几十万甚至上百万 ， 视频下面就有网民留言批评 。 如何借助网民的“眼睛”及时发现虚假广告 ， 形成良性互动 ， 是平台需要认真琢磨的 。
有专家认为 ， 面对新环境 ， 相关部门要持续参考实际案例完善法律体系 ， 进一步规范电商平台销售细节 ， 尽量不给不良商家留下“钻空子”的机会 。 比如 ， 可以实行短视频虚假广告“黑名单”制度 ， 将一些肆意进行虚假宣传且屡犯不改的主播“拉黑” ， 从而起到警示作用 。
相关监管部门还要跟上短视频的发展形势 ， 注重借助大数据、人工智能等技术的力量 ， 重新思考新的监管方式、手段 。 这不仅仅是技术问题 ， 更是思维问题 。 只有告别人海战术 ， 拥抱新科技 ， 执法者才能跑赢违法者 。
来源：新华社
作者：新华每日电讯评论员王井怀
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