节目 向往的生活，让植入毁了一半( 二 )
节目总导演王征宇曾说，节目成长需要常变常新，但核心立意应始终如一。“所谓慢综艺，不在于形式的‘慢’，而是能让人在观看后做到真正的心灵放松。”
【 节目|向往的生活，让植入毁了一半】显然，在第五季中节目组也意识到了这个问题，前两期没有来来往往的嘉宾，观众看到的是一家五口的日常，忙时下地做农活，闲来喝茶放空，《向往5》给自己做减法，回归了“慢综艺”的本质。
节目组也表示，今年嘉宾数量会控制，在蘑菇屋住的天数会延长，会多找一些有“功能性”的嘉宾。由此可见，今年的《向往5》不再是一个嘉宾组团赶通告的综艺，至于实际情况观众是否满意，我们静等后续播出。
广告里看综艺，不再成向往
《向往5》播出后，网络上的评价呈现两极分化。一部分观众直呼“回到了第一季”，黄磊何炅在划船时突然演起了《暗恋桃花源》；怕尖嘴动物的张艺兴挑战自我用起了彩灯手机壳；彭昱畅、张子枫展现出最真实的一面……他们在荧幕前活出了一家人的烟火气。
另一面则是内容越来越没有起初的纯粹感，满满的商业气息溢出屏幕，让人有些嗤之以鼻。虽然综艺中加入植入的情况可以理解，但植入加到生硬、超负荷，就会起到反作用。
在第一期节目中，特别设置“荤菜福利中心”，美其名曰是节目组提供特殊荤菜，让嘉宾玩游戏套圈获得，但其实在每道饭菜上面都植入了广告品牌的名称，11个品牌植入，就有11道菜。
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按照品牌赞助商的大小支持力度，所提供的食材也是分成了三六九等，主要赞助商自然是荤菜，而次要赞助商就是素菜，甚至还有花生米之类，为了赞助商，节目组可谓煞费苦心。
在这样的情节展现中，嘉宾甚至将每一个赞助商与赞助的食材都一一介绍了，可谓详细。这样的口播广告，让人一度怀疑这是在看电视购物。
到了第二期，每隔十几分钟嘉宾都要刻意植入一段广告，栽树中，选食材中，聊天中，广告随时出入，让人不得不怀疑这不是在看节目，而是在看广告，这不是节目中插播广告，而是广告中插播节目。
大面积的广告宣传十分影响观感，让很多观众难以招架，被称为“恰饭过于不顾姿态”。无处不在的广告植入破坏节目的连贯性和完整性，与乡村氛围格格不入。有观众吐槽疯狂的广告植入已经背离了节目的初衷。
向往的生活，观众想要什么
知乎上有个问题“为什么向往的生活越来越追不下去了”，最多赞同的回答是这样的“带综艺感的治愈慢生活气息，是它吸引观众的内核所在，现在都没有了”。
回顾2017年首播的《向往的生活》，喊着“每一天都要好好过”，远离城市喧嚣和压力，在乡野地间、与三两好友的围炉夜话中，完成对悠然自得的生活、与亲人友人亲密关系的展现。
这曲田园牧歌打动了许多观众，创造了许多名场面，宋丹丹教大家唱中国第一首流行歌曲《心火烧》；徐峥说着自己啥也不会干其实什么都没少干；孙红雷深夜赶飞机来恶作剧老友，吃完一顿“赛螃蟹”聊完天就回家了。
人间烟火气、治愈、温情，是大家对《向往》的认知，是观众向往的真实，也是节目备受好评的关键。
在第一季到第四季的演进中，固定成员的变化、飞行嘉宾、广告植入越来越多，让原本纯粹的生活增添了无语言说的商业化气息。田园生活也逐渐变成了城市聚会，曾经的温暖几乎消失殆尽。
豆瓣网友曾评论到，“本以为这是你向往的慢节奏乡村悠然生活，在别人眼里只不过是逐梦演艺圈的向上的楼梯，甚至不过是为了配合公司、平台营销，或是为电影为某艺人推广的一次通告罢了。”《向往》似乎成为了户外的《快乐大本营》。
慢综艺曾经因为其悠闲的节奏、轻松纯粹的人物关系、自然的状态从当时国产一众强竞技型综艺中脱颖而出，之后同类综艺曾出不穷，但发展到现在，慢综艺表现开始频频不如预期，观众流失热度下降已是不争的事实。
《向往5》开播已经三期，我们发现它的口碑迎来了反弹，很多观众都说找到了第一季的感觉，这其中的关键在于，回归了“家”的内核。而这也正是慢综艺的内核。
节目的改变有目共睹，观众的评价是最好的风向标。在变与不变的过程中，把握好内容创意和品牌植入的平衡点，这样的生活才能真正让人向往。
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