视频网站 没人愿意视频平台涨价，可能也包括平台自己
腾讯视频会员终于涨价了 。4月10日零点，腾讯视频正式对VIP会员价格进行了统一上调 。以苹果手机客户端为例，连续包月价格从19元调整至了20元，连续包季从53元调至了58元，连续包年从208元调至了218元；单次购买月卡从25元调至了30元，年卡从233元调至了253元，季卡价格则保持不变 。
作者：李禾子
不过相比于苹果手机用户，安卓手机用户对这次涨价的体会要更明显——增长金额最显著的单次年卡，价格直接从198元变成了253元，涨了55元 。
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腾讯视频这次会员涨价多少显得有些突然 。爱奇艺在去年11月宣布会员涨价前，已经在多个场合做过铺垫，比如早在2019年，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华在接受媒体采访时就不无抱怨地称，中国市场上的视频会员价格普遍低于国外同行，爱奇艺会员还有一定调价空间；爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇也在去年第二季度财报电话会议上表示，爱奇艺黄金会员采用19.8元的月费定价已有9年，“这个价钱还是太低了 。”
也许是有了爱奇艺会员涨价的先例，腾讯视频这次涨起价来姿态看上去直接多了 。抄起作业来也省事多了，两家连通知写得都像一个模子刻出来的 。
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就在腾讯视频官宣将上调会员价格的同一时间，京东也发布公告称，将从4月10日起在PC、安卓等客户端跟随上调腾讯联名卡售价，年卡从198元涨了50块到248元 。
爱奇艺和腾讯视频先后宣布会员涨价，也是国内视频平台正进入新发展阶段的一个缩影 。
先来回顾一下国内视频平台的发展史 。2013年以前，整个行业还处在玩家众多的混乱期，市面上同时有优酷、土豆、爱奇艺、腾讯视频、酷6和暴风影音等多家视频网站在竞争 。当时的竞争还十分粗放，2011年成立的腾讯视频也只是行业里的后起之秀，首要目的是能在公司内部存活下来 。
2013年是一个转折，这一年工业和信息化部正式发放了4G牌照，宣告我国通信行业进入4G时代——这对当时的视频行业来说也是一次大浪淘沙的过程 。这时各家在做的事情是适应移动化，给自己的移动端争取更多用户 。也正是在2013-2014年的这一时期，坚持移动化战略的腾讯视频迎来了较快的用户增长 。
除了在技术、产品和运营方面使劲，这一阶段各家最要跟上的是内容 。彼时许多剧综内容的首播渠道都是电视台，视频平台们的做法也基本都是以同步播、跟播电视台的节目为主，而谁能拿下好的剧综，谁就能在PC向移动过渡阶段的竞争中多一份筹码 。
实际也是从这个时候开始，各家在内容竞争上的火药味上来了 。
到2015年，优酷、爱奇艺和腾讯视频三家经过4G浪潮的洗礼，成功晋升行业第一梯队，一场围绕内容的更大规模的军备竞赛也就此打响，并成为接下来几年视频平台竞争的主题 。三家平台背靠大厂，最不缺的就是资金，买起版权来都很拼，最直接的结果就是版权价格飙升，一度出现了像《如懿传》一集卖1500万（共87集）那样的天价版权 。
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2018年播出的古装宫斗剧《如懿传》，据传整部剧的版权费用达到了13.5亿
但购买版权必然会导致平台在编播、版权价格谈判等方面受制于人 。平台们也不傻，开始搞起了自制 。逐渐地，各平台上的内容从100%依靠采购版权，转变成了现在自己生产制作的内容占主导 。
这个过程中，优酷成了掉队的那个，爱奇艺和腾讯视频成为在线视频行业的老大和老二 。
随着自制内容的增多，曾经因盲目竞争而被哄高的版权价格也渐渐回归理性 。平台之间不再那么势不两立，并形成了各自的内容布局特色，譬如腾讯视频更注重腰部内容的排兵布阵，爱奇艺则在不同圈层文化中找突破，不时能押中爆款 。
但即使这样，一个悬在视频平台们头上的问题依然没有解决，甚至更加严重：要怎么减少亏损，新的增量市场在哪里 。毕竟现实摆在面前——各家拼尽全力抢内容，也没一家能达成盈利 。
而目前能看到的思考结果也充满无奈，那就是决定上调会员价格 。
很多人可能有过的一个错觉是，认为视频平台自制内容比采购版权内容省钱 。但这个结论是建立在2015年以后版权价格被过度抬高的基础之上 。事实证明，自制内容一点都不省钱——随着自制越来越普遍，并且成为视频平台差异化竞争的手段，各家必须对自制内容做长期持续投入，而且很多时候，一部剧的火爆程度是和它的投入成正比的 。
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