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#网红#代言是不可能代言了，这辈子都不可能代言的

#网红#代言是不可能代言了，这辈子都不可能代言的
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这是仙人JUMP的第159篇原创
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最近有个叫万里目的全球跨境奢侈品电商平台 ， 请了新的代言人 。
品牌请代言人其实不算新闻 ， 关键是 ， 万里目一次请了5个 ， 而且没有一个是网红 ， 就连小鲜肉都没有一个 ， 全都是一线 。
有钱人的代言 ， 就是这么枯燥 。
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万里目请这些人代言 ， 开局五明星 ， 队友直呼内行 。
对行业越是了解 ， 越能感受到这个举措背后的奢侈——明星代言的价位跟网红相比根本不是一个量级 。
而即使同样是明星 ， 流量明星的代言和顶级咖位明星的代言 ， 也不是一个概念 。
但是对万里目来说 ， 这笔钱花得有意义 。
作为一个新晋的全球跨境奢侈品电商平台 ， 万里目在代言人的选择上 ， 显得非常巧妙——这些一线明星 ， 自己本身就有钱 ， 比起素人出身的网红来说 ， 也会更懂奢侈品 。
尤其是赵薇的衣品 ， 雷佳音的戏品 ， 贾乃亮的人品 ， 这些本来就是奢侈品 。
奢侈的东西果然都是会互相吸引的 。
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所以 ， 只有找一线明星作为代言人 ， 才是最符合万里目作为奢侈品平台的定位的 。
主要是 ， 很多网红从气质上看起来就不够奢侈 。
比如窃老师 ， 显然更适合代言电瓶车 。
广告词我都想好了 ， 那些年最难偷的车！
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事实上 ， 品牌选择代言人其实是一个非常头疼的事情 ， 主要是品牌气质问题 。
什么叫符合品牌气质呢？就是代言人的定位和品牌的定位有相通之处 ， 放在一起不违和 。
如果只考虑流量 ， 不考虑定位 ， 这样选出来的代言人就会产生非常强烈的喜剧效果 ， 对双方来说都很奇怪 。
比如NBA选坤坤作为春节大使 ， 直接导致坤坤B站出道 。
我怀疑是NBA故意坑害坤坤 。
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当然 ， 现在很多品牌在代言人上确实不挑了 。
只追求性价比 ， 便宜 ， 有流量 ， 就可以当代言人 。
我之前在地铁甚至看到有个品牌请了小吴做代言 ， 就是那个因为剃眉毛上了《1818黄金眼》而火起来的小吴 ， 等身海报贴得满地铁都是 ， 我回去以后连梦里都是他的眉毛 。
实在是太硬核了 。
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另外 ， 为什么现在有些品牌会依赖网红 ， 还不是因为网红便宜 。
这已经是大环境的趋势了 。
但是越是在这种大环境下 ， 仍然坚持用高质量代言人的品牌 ， 其实就越值得关注 。
越是关注 ， 越是发现这次的代言不一般 。
因为万里目的这五个明星代言人 ， 竟然还要在五一期间每天20：00-23：00连续五天在抖音直播给大家发福利 ， 用各种玩法来给万里目带货 。
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当然 ， 玩法不重要 ， 给到的优惠最重要 。
在直播期间 ， 万里目设置了很多花样 ， 给粉丝准备了很多优惠和福利 ， 无论是趣味性还是价格 ， 都非常香 。

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