你是指广告文案这个职业还是指广告文案本身如果是职业 应改具备基本的写作能力 ， 有一定的创意能力 ， 对你从事的具体行业（如房地产、药品、服装）有一定深入的了解 。如果是广告文案本身 ， 又分为软文、硬广等 ， 软文又涉及标题、内容 ， 硬广涉及广告语、与画面的配合等 ， 总得来说 ， 广告文案写出来的目的是让人看 ， 那么首先要有人愿意看 ， 因此不管是什么性质的文案 ， 都要有吸引力 。第二是对产品理解提炼 ， 第三是对产品及企业文化的提炼 ， 等等等等 ， 不一而足 。值得一提的是 ， 中国的广告多以产品为中心 ， 注重产品有什么功用、有什么异于其他同类产品的特点 ， 很少重视产品背后的文化 ， 真正的好文案 ， 应该是有策略 ， 有思想 ， 一步一步来的 ， 这样才能做出好的文案 ， 好的广告 ， 好的产品 。国外很重视产品及企业文化 ， 国内广告包括4a ， 这方面还不足 。
如何写出吸引人的文案一篇好文章要有三要素 ， 软文也是文章 ， 同样也得有三个核心要素 。分别是产品卖点、软文主题和内容素材 。
【作为一个职业文案，该怎么写好一个产品】产品卖点就是你想要一款产品宣传的核心卖点 。软文主题就是对这个核心卖点进行包装从而吸引用户 。内容素材就是让软文主题具象化的材料 。我们一个一个讲：
第一 ， 挖掘可植入软文的核心卖点 。既然你写软文的目的是宣传一款产品或者品牌 ， 那么卖点就很重要 。一般来说 ， 软文最吸引用户的 ， 是他们感兴趣的“料”；而我们要宣传的产品 ， 通常没什么趣味也没什么人会感兴趣 。如果软文里的产品信息太多的话 ， 不但直接影响用户的阅读体验 ， 导致传播效果不好 。还会因为宣传信息太多 ， 使用户不能聚焦在产品上 ， 没法产生深刻的印象 。因此我们在产品卖点上能发挥的空间就十分有限 。所以就必须做“单点突破” ， 抓住产品的1-2个卖点进行包装 。这些卖点必须是你产品最有特色而且最让人印象深刻的点 。越独特、越具体就越好 。
第二 ， 软文的主题 。软文主题是连接用户和产品信息的通道 。选择主题的时候 ， 你需要先找产品对应的目标人群 。然后了解这类人有什么普遍的“痛点”或“High点” 。然后选择一个能一下子就戳中他们“痛点”或“high”点的软文主题 。这个时候就要注意 ， 写软文最难的地方是怎么在文章里写完有料的内容以后 ， 非常自然地过渡到对产品的介绍上 。要不然辛辛苦苦码了好多字最后却发现衔接不上 ， 这就尴尬了 。在选择主题的时候 ， 要考虑到这个主题是不是能很好地围绕核心卖点来包装 。最好在写软文以前 ， 就先把衔接部分写出来 ， 再去收集其他素材 。
第三 ， 内容素材 。确定好产品卖点和软文主题以后 ， 你就需要搜集好内容来提升用户的阅读快感 ， 用有力的论据来支撑你的观点 。软文主题可以天马行空 ， 但落到具体写作上 ， 就要做到自圆其说 。无论你是要提议大家“做人就要对自己狠一点”还是提倡“只有对自己好才是最真实的” 。都得要围绕主题收集相关素材来论证 。比如说给一款耳机写软文 ， 这款耳机的核心卖点是“史上最高颜值”耳机 。为了体现卖点 ， 作者就想用耳机外形发展史来包装 。在软文里 ， 作者先介绍了最早的耳机 ， 又笨重又难看 ， 然后通过一代代不断改良的耳机 ， 让读者看出 ， 耳机的演变趋势是越来越轻 ， 越来越美 。最后顺其自然地把要做广告的耳机放在文章的末尾 ， 相当于跟读者说 ， 这款耳机就是演化过程中最新一代 ， 也是最漂亮的一代 。
最后 ， 一些比较深沉的主题就用纯文字来展示；一般的软文可以通过图文并茂的形式提高阅读体验 。总之做到三要素以后 ， 在细节上也要尽量完美 。
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