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文丨崔桂忠
【剑指明星广告代言翻车，重拳出击顺民心合民意】剑指明星代言翻车现象 ， 近日 ， 市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》 。 其中明确 ， 明星应当严格遵守相关法律法规规定 ， 做到依法、依规、诚信开展广告代言活动 ， 不得为未使用过的商品作推荐、证明 。
此番七部门联合发文不仅对包括明星主体及其经纪公司、代言企业、广告刊发平台等涉
明星作为一种最光鲜亮丽的职业 ， 是无数人关注的焦点 ， 也因此很多品牌为了推广、扩大知名度 ， 都会高价邀请明星来代言 。 但是近年来关于明星代言翻车的新闻屡见不鲜 ， 明星代言五花八门、处处“踩雷” ， 很多产品更是存在虚假宣传、涉嫌诈骗等情况 。 就在近日 ， 广东省广州市市场监管部门对演员景甜违法策划代言行为依法作出行政处罚 ， 罚没款合计722.12万元 。
众所周知 ， 鸿茅药酒不但涉及了陈宝国、雷恪生、张铁林三大老戏骨 ， 还有德德玛、黄健翔等名人也参加进来 ， 至于的范冰冰代言的燕窝营养品 ， 林志颖代言的 “爱碧丽” ， 甚至连郭德纲都代言过“藏秘排油”漂亮药 ， 最后被电视“3.15”晚会曝光是伪劣产品 ， 郭德纲还被消费者告上了法庭 ， 一地鸡毛 。
老坛酸菜方便面是很多人最爱吃的一款 ， 自从爆出是一群大汉赤脚踩出来的以后 ， 就名声一落千丈 ， 没有人吃了 。 而老坛酸菜的代言人就是主持人汪涵 。 还有佟大为代言的培训机构跑路、李维嘉代言的奶茶企业老板跑路、邓婕代言某鹿奶粉、张国立代言某营养液 ， 成龙、古天乐等代言了某充钱游戏等等 ， 受骗的人们就因为这些明星才进行了投资 ， 而最后却损失惨重甚至血本无归 。
对明星代言广告翻车 ， 有不少网友说：太缺德 ， 不仅赚钱还缺德 。 明星接代言很正常 ， 但是必须多下一点功夫查明产品背景 ， 千万别为了几个钱坑害了普通人 。
身为公众人物 ， 明星理应肩负起引导风清气正的社会风气 ， 但明星代言频繁翻车 ， 消费了粉丝的信任和喜爱 ， 伤害了对美好生活充满无限向往的公众 。
市场经济是法治经济 ， 更是信用经济 。 明星应加强个人道德情操 ， 增强法律意识 ， 履行引导社会向好向善发展的义务 ， 切忌恃宠而骄 ， 切忌短视和贪婪 ， 断送个人的大好前程 。 同时 ， 监管部门也要严格落实指导意见 ， 严厉打击明星违规代言行为 ， 如果明星替商家做虚假宣传 ， 踩踏法律红线做违法代言广告 ， 不惜以身试法获取非法利益 ， 令消费者蒙受实际损失 ， 甚至造成健康损害伤害 ， 必须依法依规严厉处罚 ， 以达到震慑明星的效果 。
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☆作者简介：崔桂忠 ， 曾任某部队政治委员 ， 海军上校军衔 。 现任大连市旅顺口区委办公室二级调研员 。
编辑：易书生
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