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如果有个直播间 ， 没有主播、没有真人出镜 ， 能看到各种天马行空的虚拟场景 ， 能享受到相应的沉浸式互动服务体验 ， 你想围观吗？
今天这期视频聊聊所谓的“元宇宙直播热” 。
最近 ， 元宇宙直播如雨后春笋般冒出 ， 不少视频平台纷纷试水 。 先是抖音与二次元虚拟偶像“默默酱”合作 ， 推出了针对年轻群体的线上迪厅形式的盛夏派对；紧接着 ， 快手推出一款名为“虚拟演播助手”的APP ， 为虚拟直播提供相关功能配套；自带二次元标签的B站 ， 这两年的虚拟偶像直播也越来越团体化和互动化 ， 吸引不少年轻人围观 。
抖音默默酱和明星陈赫一同直播 。 截图自抖音
那么问题来了 ， 什么是元宇宙直播？这种平台新业态为啥能火起来呢？我有三点观察 。
01
【读特专稿 | 元宇宙走红直播间，背后有哪些生意经？】元宇宙直播更像是一个为了吸粉的新直播玩法 。
相比虚拟人直播、无人直播等模式主要用于带货 ， 元宇宙直播目前看不到带货的影子 ， 整个直播间都是用户的舞台 ， 趣味性更浓 。
从场景来看 ， 目前大部分元宇宙直播的内容主要和游戏结合 ， 包括挤地铁、开派对、守塔、三国攻城等游戏玩法 。 观众点击进入直播间后 ， 即可按照提示进行操作 ， 互动机制也相当简单 ， 主要以评论、点赞和送礼物为主 ， 这些互动行为还能为直播间积攒人气 。
目前大部分元宇宙直播的内容主要和游戏结合 。
因此 ， 这类直播的参与门槛非常低 ， 对于主播而言 ， 仅需游戏互动模板和手机即可开播 ， 无需时刻在直播间盯着 ， 具备一定人气和噱头 ， 说是“躺着赚钱”也不为过；从用户角度看 ， 这类游戏即玩即走 ， 不需要花费太多钱即可体验到游戏参与感 ， 更尊重每个个体的细微感受 。 一些采用VR游戏的互动玩法 ， 还能让用户无需下载和跳转第三方平台 ， 就能享受到小游戏的乐趣 ， 种种这些 ， 成了这类直播能迅速走红的重要原因 。
02
元宇宙直播背后实际上暗含生意经 。
要知道 ， 元宇宙直播的技术开发成本并不高 ， 2-3个人就能开发出类似的模板 ， 大的供应商 ， 一个月卖个十几万不成问题 。
主播的盈利点则多种多样 ， 大部分主播的直播收入主要来自用户的礼物打赏 。 用户为了追求迅速通关和碾压对方的快感 ， 会毫不犹豫地刷礼物；还有个别主播以卖号作为盈利模式 。 由于直播平台的一些功能和权限需要主播粉丝数大于1万才能开通 ， 所以可以凭借着元宇宙直播有着较好的吸粉效果 ， 将账号的粉丝数在短时间内提高到1万 ， 然后以几百到上千不等的价格卖给有需要的人 。
毕竟 ， 元宇宙直播是一个开放的状态 ， 覆盖的用户很广 ， 利用直播打造的互动场景比玩游戏的门槛低很多 ， 所有观看直播的用户都能轻松参与 。 从这个程度上来讲 ， 元宇宙直播拥有很大的发展空间 ， 亟需打造一些元宇宙直播领域的爆款案例 。
03
元宇宙直播或将成为直播行业的新风口 。
一方面 ， 伴随头部主播优势逐渐式微 ， 品牌或个人自播渐成主流 ， 行业将趋向细分化、垂直化发展 。 本质上 ， 元宇宙直播的核心是游戏化的互动体验 ， 与元宇宙游戏的概念相仿 ， 只不过游戏的视角从主播变为了个人 ， 再加上竞技、临场交流、虚拟id等玩法 ， 增强了用户的沉浸式体验 ， 具备较强的吸引力和直播间黏性 。
毕竟 ， 喜爱打破陈规、追求创新的“Z世代”人群逐渐成为平台的主力军 ， 通过元宇宙直播能有效打破次元壁 ， 给用户带来更生动的参与场景 ， 以及更有趣的互动体验 ， 激发起年轻人对沉浸式虚拟娱乐的需求 。 如此一来 ， 抖音、快手和B站这些亿级用户量的大平台 ， 自然也有动力大力扶持元宇宙直播这一新业态了 。
预计 ， 未来虚拟直播的赛道会十分精彩 ， 围绕虚拟数字人、虚拟场景等多元技术手段打造的虚拟直播会逐渐成为一种常态 ， 全新的交互模式会多点触达消费者 ， 凭借直播门槛低、吸粉能力强、用户粘性高的特点 ， 将吸引更多的人参与其中 。
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