人物设定|乙女游戏只能拼“尺度”了吗？
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??镜象娱乐
文丨梁嘉烈
分级18+的《光与夜之恋》 ， 近日在“涩卡”上翻了车 。
查理苏七夕卡剧情中 ， 为拿到舞厅利用针孔摄像头偷窥、偷拍的证据 ， 查理苏向女主提出钓鱼执法的方案 ， 之后两人在摄像头下开车 。 这一桥段引起玩家众怒 ， “不尊重女性”、“男性凝视”、“人设崩塌”等争议袭来 ， 最终 ， 《光夜》官方发文称将修改剧情 。
今年来 ， 《光夜》可谓大小节奏不断 ， 不过即便如此 ， 《光夜》目前在国产乙女游戏中仍地位超然 ， 七夕卡更是冲上了热搜 。 与《光夜》形成鲜明对比的 ， 是取消了七夕活动并宣布将于年内停服的《灵猫传》 。
《灵猫传》不会是最后一个倒下的国乙 ， 如今《少女的王座》处境同样危险 ， 两款游戏皆是开服即巅峰 ， 之后流水持续下跌 。 对大多数游戏类型来说 ， 这一现象最多称得上弱肉强食、头部效应 ， 但在乙女领域 ， 原因却复杂得多 。
《灵猫传》《少女的王座》都曾尝试从风格和剧情设定上寻找突破口 ， 有野心、不安于现状是好事 ， 但遗憾的是 ， 它们似乎找错了方向 。 如今 ， 四大国乙之间的竞争已经走向了车速和尺度的内卷 ， 原因也很简单 ， 其它地方已经很难卷出花来了 。
说到底 ， 乙女游戏还是太小众了 ， 《恋与制作人》的走红某种程度上给了市场错觉 ， 让外界认为这个赛道前景无限 ， 但从《恋与》巅峰热度不再 ， 《光夜》顶上后市场天花板仍未被打破来看 ， 乙女就是一个上限几乎被锁死的类型 ， 在这个领域竞争 ， 注定是残酷的 。
无用的“良心”
《灵猫传》宣布停服消息后 ， 一众玩家痛心这样一款不逼氪的良心游戏退出市场属实不公 ， 周年庆白送80抽的《灵猫传》 ， 对玩家来说确实良心 ， 但在资本游戏中 ， 良心往往是有代价的 。
此前 ， 《灵猫传》的玩家一边盛赞官方大方 ， 一边求游戏出周边赚钱 ， 不然像极了随时跑路的样子 ， 已经很能说明问题 。 乙女游戏赢利点本就单一 ， 若再在“逼氪”上佛系 ， 结果可想而知 。
《灵猫传》停服的直接原因 ， 就是流水不行了 。
结合七麦数据来看 ， 今年1月8日后 ， 女性向手游日流水前十榜单中便再没有出现过《灵猫传》的身影 ， 1月8日前《灵猫传》还在榜单上时 ， 日流水最低值为2528美元 ， 最高值为5666美元 ， 按平均3000美元的日流水计算 ， 《灵猫传》当时的月流水大概在六七十万左右 。
六七十万可以支撑一款游戏的运营吗？答案是不能 。
有业内人士曾计算过 ， 对一款游戏来说 ， 月流水低于1500万就会面临运营风险 ， 当然 ， 不同类型的游戏运营成本不能一概而论 ， 乙女游戏开发和运营成本就相对较低 。 但即便如此 ， 在一张商业图约稿价动辄上万的当下 ， 月流水六七十万显然是不够用的 。
《灵猫传》停服之际 ， 它背后的字节跳动也被推上了风口浪尖 。
有人认为《灵猫传》凉于资本的逐利 ， 确实 ， 对字节跳动这种追求高效成果和快速迭代的企业来说 ， 《灵猫传》停服几乎是必然结果 。 但客观来说 ， 就算继续运营下去 ， 《灵猫传》也没有多少翻盘希望 。
《灵猫传》不会是最后一款停服的国乙 。
此前 ， 星辉游戏的《少女的王座》台服停运 ， 这款游戏的命运和《灵猫传》如出一辙 ， 发行之初 ， 《少女的王座》也曾有过辉煌期 ， 流水冲至女性向游戏前三名 ， 日流水一度可以和《恋与》掰手腕 ， 但很快 ， 《少女的王座》便进入了流水下滑期 ， 再也没有崛起 。
某种程度上来说 ， 如今国乙的竞争格局已经趋于稳定了 ， 杀出重围的难度 ， 远比想象中高得多 。
从2019年至今的流水数据来看 ， 国乙近几年的发展大致可以分为三个阶段：第一阶段 ， 《恋与》独孤求败；第二阶段 ， 《未定事件簿》和《时空中的绘旅人》登场 ， 三足鼎立格局形成；第三阶段 ， 《光与夜之恋》后发制人 ， “四大国乙”时期到来 ， 从第一阶段到第三阶段 ， 市场中尾部国乙的生存空间越来越小了 。
简而言之 ， 国乙进入了一个大厂时代和头部效应驱动时代 ， 《光夜》背后站着腾讯、《绘旅人》背后站着网易、《未定》背后站着米哈游 ， 它们皆是大厂的代表 。 《恋与》是个例外 ， 它背后的叠纸并不是大厂 ， 但《恋与》胜在了先发 ， 大多数时候 ， 第一个吃螃蟹的人获得的收益是远超想象的 。
大厂的竞争优势有很多 ， 品牌优势和宣发优势就不提了 ， 在长线运营中 ， 最重要的其实是产能优势 。
所谓产能 ， 指的并不是剧情发展速度 ， 毕竟主线更新慢是国乙的通病 ， 如今国乙的产能竞争 ， 说到底就是出卡速度的竞争 。 《灵猫传》在这一点上显然难敌头部梯队 ， 其2022年上半年的新卡数量 ， 加起来可能还没有《光夜》一两个节日的新卡多 。
乙女游戏本就是一卡关就容易引发退坑 ， 全靠新卡续命并维持新鲜感的游戏类型 ， 若产能跟不上 ， 自然不利于游戏的长线运营和玩家留存 。
“比野”竞争
如果抛开大厂小厂来看国乙的竞争 ， 当下国乙的生存游戏之所以愈发残酷 ， 在于市场上的产品数量已经接近饱和了 ， 同时 ， 国乙的风格及人设也在进入一种饱和状态 。
在这个高度饱和的市场 ， 吸引用户驻足和留存成为了一件技术活 ， 《灵猫传》的问题 ， 说到底就是它既不够新 ， 路子也不够野 。
在古风国乙领域 ， 同类型的《遇见逆水寒》上线时间比《灵猫传》早了整整一年半 ， 虽不是乙女游戏但定位女性向游戏的《食物语》比《灵猫传》早了快两年 。 《灵猫传》掉出榜单后 ， 《遇见逆水寒》还能时不时在榜单中露头 ， 与它背靠《逆水寒》这一IP有关 ， 也离不开先发优势 。
与《灵猫传》命运相仿的《少女的王座》 ， 确实开辟了一条新道路 ， 它将目光瞄向了西式幻想风 ， 剧情设定也不难看出《权力的游戏》的影子 。 《权游》火爆全球的确证明了此类题材受众庞大 ， 但问题是 ， 一个乙女游戏想要驾驭如此恢弘的剧情 ， 还是力所难及 ， 这从剧情成了《少女的王座》被吐槽的重灾区也能看出 。
说到底 ， 乙女游戏想要从风格、人设等层面突围 ， 其实并不现实 。
风格上不用多说 ， 层出不穷的乙女游戏 ， 几乎把擅长的、便于驾驭的、有市场的风格都尝试了个遍 ， 人设上 ， 国乙男主人设基本也已经固化了 ， 来来回回无外乎霸总、酷哥、温柔帅哥、竹马、小奶狗等类型 ， 即便大厂的国乙也是如此 。
对比日乙丰富的人设就能知道 ， 国乙人设还有进一步开掘的空间 ， 但是 ， 基于游戏大环境和主流玩家的喜好考虑 ， 国乙男主人设也只能停留在这一舒适圈之内了 。
近一两年 ， 国乙出圈度最高的男主便是《光夜》中的查理苏 ， 这种“土中带憨的富二代”人设确实有新鲜感 ， 但由此也不难看出 ， 国乙男主人设很难有颠覆性的突破了 。
既然“求新”这个舞台可发挥的空间有限 ， 头部国乙自然不会死磕 ， 于是 ， 它们转而比拼谁的路子更野 ， 所谓路子野 ， 指的便是卡面及剧情的尺度和车速 。 从《光夜》成为18+、《未定》成为16+开始 ， 国乙可谓在尺度和车速上卷出了新高度 。
2020年前后 ， 《光夜》还未上线 ， 当时《绘旅人》《未定》的卡面画风和剧情都可以用唯美、清新来形容 。 《光夜》上线后 ， 一切都变得不一样了 。
《光夜》箫逸生日卡及陆沉生日卡、《绘旅人》的万圣节卡、《未定》的二周年求婚卡皆车速飙升 ， 玩得愈发花里胡哨 。 至于尺度究竟有多大 ， 从陆沉生日卡高清截图一度在微博被和谐便可见一斑 。
如今 ， 国乙俨然有得涩卡者得天下之势 。 《未定》二周年求婚卡登上热搜出圈后 ， 甚至吸引了一大波新玩家入坑 。 其实《恋与》刚问世时 ， 也曾在飙车上花费心思 ， 但被举报后便有所收敛 ， 如今《光夜》《未定》等将年龄分级拉得越来越高 ， 文艺复兴显然又开始了 。
不过 ， “拼野性”这条路并非没有弊端 ， 《光夜》七夕卡的翻车就是证明 。
潘多拉的魔盒一旦打开 ， 谁也不知道等在前方的是什么 。 各大国乙开始拼车速和尺度后 ， 玩家对此的阈值也在不断提高 ， 所以才有了《光夜》七夕卡的猎奇和剑走偏锋 ， 但是 ， 一旦玩过火了 ， 玩家又未必买单 ， 审核上也未必安全 。
但这都是后话了 ， 总而言之 ， 在当下国
未曾壮大过的赛道
《灵猫传》的倒下 ， 一方面确实是市场竞争过于激烈 ， 且竞争路子越来越野所致 ， 但另一方面 ， 还是源于乙游这个赛道盘子太小了 。
乙女赛道究竟有多狭窄 ， 数据最能说明问题 。
《光夜》开服以来流水表现突出 ， 且目前仍处于一个巅峰期 ， 2022年上半年 ， 《光夜》流水预估在6.11亿 ， 在国内手游流水榜TOP50中排到37位 。 这个成绩确实尚可 ， 但是除了《光夜》 ， 便没有其它一款乙游上榜了 ， 如果TOP级国乙的天花板就在这了 ， 那整个赛道的潜力自不用说 。
放眼二次元游戏来看 ， 乙游这个分支表现也不突出 。 2022年上半年 ， 《光夜》未能进入国内二次元游戏流水榜前五 ， 同时其它乙游同样没有上榜 。
要注意 ， 此时的《光夜》正值巅峰期 ， 长线来看 ， 它的影响力和流水大概率会逐步下滑 ， 毕竟主线更新慢、可玩性少等因素 ， 都在不断消耗着乙女的寿命 。 《恋与》的流水变化就是一个例证 ， 曾经刚上线的《恋与》单月流水可达2亿 ， 到了2021年 ， 这款游戏全年流水变成了2亿多 。
当然 ， 如今的《恋与》已经是一款五年老游 ， 也被《光夜》《绘旅人》《未定》等瓜分了诸多玩家 ， 流水下滑是情理之中的事 。 但是 ， 当初市场曾以《恋与》的走红论证乙女游戏将迎来大爆发 ， 如今来看 ， 这一论调显然过于理想 。
这几年 ， 外界一直在等待国乙的大爆款 ， 但现实是 ， 再爆 ， 或许也只能到《恋与》《光夜》的程度了 。
【人物设定|乙女游戏只能拼“尺度”了吗？】《恋与》走红后 ， 国内游戏厂商对女性玩家规模大、消费能力高的认知是准确的 ， 但是 ， 它们对“乙女游戏能否在女性玩家中大展身手”显然存在误判 。
极光数据显示 ， 2018年时《恋与》的日活用户在200万左右 ， 女性玩家占比94.2% ， 而当时国内女性玩家的数量是3亿 ， 可见乙女游戏在女性玩家中的渗透率远比想象中低 。
说到底 ， 乙游这个类型还是太小众了 ， 而国乙的游戏性也乏善可陈 ， 皆是抽卡加养卡的重复玩法 ， 借着卖故事和卖人设赚钱 。 对注重游戏性的玩家来说 ， 乙女游戏是缺乏吸引力的 ， 对注重剧情的玩家来说 ， 漫画、小说中更优秀的文本都可以是乙游的替代品 。
于是 ， 乙游的目标受众只能精准定位到热衷“幻想恋爱”的群体了 ， 更别说这一部分玩家中 ， 还会有不少人因为国乙“又肝又氪”的属性被劝退 ， 转投分级更自由、人设更丰富、直接买断制的日乙 。
此外 ， 如今其它二次元游戏类型 ， 也在不断挤压国乙的生存空间 ， 比如大众向的《原神》 。
《原神》玩家平日里经常说“玩游戏就是为了养老婆、养老公” ， 当然 ， 《原神》并不是一款恋爱游戏 ， 但二次元游戏中的角色 ， 多少带着为玩家“提供幻想”的性质 。 《原神》中的人气角色魈、达达利亚等 ， 和玩家扮演的主角之间便有不少暧昧互动 。
相比之下 ， 《原神》的可玩性和交互性显然高于大部分乙游 ， 这就引出了另一个问题 ， 那就是乙游所属的文字剧情向游戏其实已经走向没落了 ， 或者说是落后于时代的 。
虽然《原神》提供的恋爱幻想并不是显型的 ， 但传统的2D纸片人和立体、可自机操控、可自由互动的3D纸片人哪个更香 ， 答案也很明显 。
当乙女成为一种游戏类型 ， 而不是一种游戏元素时 ， 或许就已经注定了它的天花板 。 长线来说 ， 国乙要实现破局 ， 比的不是谁的涩卡更多、尺度更大 ， 而是能否真正在模式上实现颠覆 ， 以更强的游戏性和交互性拓宽受众群体 。
如今 ， 叠纸正在研发3D恋爱动作手游《恋与深空》 ， 破局之路能否走通 ， 《恋与深空》上线后或许就能见分晓 。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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