和平精英|为什么“空投红”成了今年代表爱的颜色？
爱要如何表达才深刻？每逢节日 ， 这个问题总会摆在男生面前 。 今年七夕 ， 挑选何种兼具格调、质感的节日礼物 ， 再一次成为热门话题 ， 而在回顾了今年七夕各大品牌制作的礼物后 ， 我们发现《和平精英》与 YSL 携手共同打造的「空投红」礼盒 ， 或是今年七夕的「礼物密码」之一 。
「游戏x美妆」的
全新切入点：色号营销
以游戏 IP 为产品触点 ，
为美妆行业提供多元解法
众所周知 ， 口红色号与服装、球鞋货号一样 ， 都是能令消费者快速分辨和选择的「单品名片」 ， 大众也习惯将口红色号冠以更具象化的形容 ， 如烂番茄色、斩男色、星你色等 。
除了快速记忆 ， 这也逐渐成为了一种「社交流量密码」 ， 不熟的人遇上相似的颜色 ， 一下就有了社交话题；男生们按照推荐的色号 ， 按「号」索骥 ， 稳稳地避开传闻中的「死亡芭比」 。
文章插图
文章插图
YSL 亦推出过
被称为「星辰口红」的圣诞节限量版口红
色号即密码 ， 是口红作为商品最重要的卖点 ， 而作为《和平精英》极具辨识度的符号之一的空投箱 ， 在游戏中遇见它 ， 往往代表着是一种惊喜 ， 而对其予以追逐 ， 则是所有玩家的默契 。 空投箱的红蓝配色早已成为一种经典深入人心 。 以和平空投之色定义YSL21号色 ， 在和平的冒险世界开启一场识色之旅 ， 这不免让人想要一探究竟 。
从本次合作中 ， 我们看到《和平精英》不仅用自己的经典符号重新定义了口红色号 ， 也让数字代言人·吉莉作为「空投红妆」推荐大使领衔演绎七夕浪漫 。 《和平精英》正在探索更大的跨界合作想象空间 。
文章插图
和平精英与 YSL 七夕为爱奔赴 ，
臻选「空投红」限定礼盒
如何极具创意地为口红色号进行包装？当玩趣大胆的风格 ， 遇上无畏冒险的格调 ， 一切都显得如此自然而富有创意——游戏与美妆的跨界 ， 是色彩与质地的激烈碰撞 。
和平精英与YSL打造了颇具质感和格调的「空投红」礼盒 。 以「双向奔赴」礼盒为主推款 ， 内含限定红革包装的「断货王」小金条YSL21与小金条1966 ， 并附赠「YSL高定化妆镜」 ， 增添更多仪式感 。 将 YSL 2022 年七夕限定红革包装 ， 配以「Game for Peace」联名限定腰封 ， 整体红色浓情炽热 ， 彰显高定「革调」 ， 诠释了《和平精英》与 YSL 的七夕浪漫诚意 。
文章插图
文章插图
文章插图
? 滑动查看完整七夕限定礼盒
文章插图
数字代言人·吉莉
演绎「空投红妆」
虚拟与现实的双向奔赴
「爱与和平」是《和平精英》每年七夕都会传递给玩家的文化符号 。 去年七夕 ， ROSEONLY 与《和平精英》的跨界联动 ， 扭转了玩家对和平精英「硬核、刚枪」的传统认知 ， 为玩家们带来一场浪漫的七夕体验 ， 使「Peace and Love」的和平文化深入人心 。
而今年七夕 ， 《和平精英》首次跨界美妆领域 ， 与 YSL 圣罗兰美妆一起 ， 惊喜上演「你的前方 ， 有我空投」的浪漫七夕联动 ， 也再次让「爱与和平」这一《和平精英》的文化符号 ， 被更多玩家所熟悉 ， 花式呈现「游戏x美妆」的丰富可能性 。
文章插图
吉莉化身「圣罗兰女郎」
演绎「空投红妆」 ，
撬动潮流时尚流量密码
「游戏+美妆」除了前文极具诚意的合作款礼盒外 ， 双方的联动亦转移至虚拟游戏世界中 。
双方携手为和平数字代言人·吉莉 ， 打造了极具创意的「空投红妆」时尚妆面 ， 空投红唇色、蓝色眼线 ， 结合「Peace and Love」创意彩绘点缀 ， 搭配吉莉高颅顶蓬松造型 ， 使其自发布后便备受关注 。
本次联动打造的 TVC 中 ， 吉莉手持小金条YSL21号色 ， 为空投箱率性涂色 ， 巧妙将「空投红」等于YSL21号色以直观视觉进行演绎 ， 让消费者产生自然关联 。 借由此次广告片 ， 口红色号不再是冰冷的数字 ， 而是有了更具画面的生动表达 ， 也让空投箱这一和平精英IP符号有了更多的表现形式 。
和平精英 与 YSL 七夕联动 TVC
游戏内同步上线「空投红妆」捏脸体验 ，
让玩家在游戏里涂上「空投红」
除了数字代言人的妆面演绎外 ， 在游戏内上线的「捏脸」互动 ， 或是此次“游戏+美妆”最值得关注的全新表现形式；
《和平精英》游戏内的捏脸功能新增了「peace&love」贴纸以及「空投红」唇色 ， 让游戏玩家能通过虚拟角色对吉莉同款「空投红妆」加以体验 。 这种虚实结合的破圈玩法 ， 也是近年最有趣的热门趋势之一 。
文章插图
空投红妆捏脸码：3125-1884-4714-0233-67
吉莉「空投红妆」在一经推出 ， 便在游戏圈及时尚圈引发热议 ， 也有许多电竞红人主播、美妆 kol 也纷纷在社交平台对吉莉「空投红妆」进行仿妆演绎；
通过数字代言人进行妆面演绎 ， 并在游戏内上线对应捏脸玩法 ， 这种「游戏x美妆」的双向互动也让《和平精英》与 YSL 的七夕联动充满创意性 。
文章插图
文章插图
「空投红」在社交媒体引起热议 ，
让我们看到了跨界联动的正确打开方式
在这个七夕节期间 ， 《和平精英》也在快手、和平营地、微博等多平台发起「空投红妆挑战大赛」 ， 吸引了上千名玩家参与 ， 累计播放量破亿 。
文章插图
文章插图
微博#和平出空投红口红了#的讨论话题 ， 在发布 3 天内就获得了 1 亿+阅读量 ， 2.3 万人次讨论 。
你能在该话题中 ， 看到玩家将游戏空投箱与YSL21号口红试色图进行对比 ， 甚至有人大秀恩爱 ， 引发网友的围观和热议 。
文章插图
与此同时 ， 随着七夕浪漫氛围的逐渐浓郁 ， 网友们也开启了一场「用黑话讲情话」的网络情话大赛 。
文章插图
文章插图
而在以男性玩家为主的虎扑平台 ， 以「空投红」礼盒所引发的试色内容 ， 也激起了无数虎扑老哥的羡慕 。
该帖在上周日持续霸榜超 8 小时 ， 在过往 ， 虎扑往往极少出现热门的美妆类话题 ， 此次「空投红」宛如一匹黑马横空出霸榜 ， 也一定程度上印证着《和平精英》与 YSL 此次联动的成功 。
文章插图
文章插图
花式试色风潮也席卷了电竞圈层 ， 深圳 STE 珊志、顾居居等电竞男孩也加入了「空投红」试色大赏 。
文章插图
文章插图
基于「游戏x美妆」这一颇为特别的跨界组合 ， 《和平精英》与 YSL 圣罗兰美妆的这波七夕合作 ， 在社交媒体上为玩家打造了一场「空投红」的色号扫盲体验；
而在游戏内 ， 数字代言人·吉莉的演绎 ， 以及同款妆面的捏脸功能 ， 放大了《和平精英》的魅力所在 ， 凭借创意玩法吸引着更多玩家参与 。
文章插图
数字虚拟人与跨界营销 ，
从游戏平台到流量入口 ，
《和平精英》做对了什么？
数字虚拟人 ，
解构品牌数字营销场景想象力
从 AYAYI 凭借美出圈的证件照 ， 一跃成为时尚博主；到柳夜熙以充满魔幻风格的故事内容一夜爆火；再到作为和平精英数字代言人吉莉登上联合国妇女署活动及央视五四舞台 ， 数字虚拟人一直活跃于各个领域 。
作为数字虚拟人 ， 得益于不受时间、地点、环境与人物的限制 ， 可以大胆释放想象 ， 让创意营销有更广阔的的发挥空间 。 因此 ， 各大品牌对数字虚拟人的青睐与日俱增 。
文章插图
吉莉作为《和平精英》数字代言人 ， 无论是与中国高定设计师劳伦斯·许携手推广中国非遗苗绣；还是作为西湖文化宣传挚友推广杭州城市人文 ， 早已经在潮流、时尚、艺术人文领域展现了卓越的表现力 。
今年 ， 在和平精英与欧莱雅美发的合作中 ， 吉莉作为蓬松挚友 ， 更是展现出了在时尚领域优秀的带货能力 。 双方开启了产品联名、游戏植入、营销事件打造等全方位深度跨界共创 。 联名礼盒不但畅销天猫油性洗发水热销榜 TOP 1、京东洗发护发金榜人气 TOP 1 等各大榜单 ， 更是在上线当日爆售 6000 份 ， 预售额超 10w+ 。
文章插图
数字人营销作为《和平精英》强有力的抓手 ， 也不断拓展着和平商业想象力的演绎 。 吉莉的商业价值也日益凸显 。 她传递给品牌与广大受众的 ， 是玩家对于品牌文化的认同 。 她作为游戏与玩家产生情感链接的桥梁 ， 更是品牌方渗透游戏人群不可缺少的一环 。
跨界 ， 或许是营销红海时代游戏与
品牌双向赋能的破局关键点
新的事物总令人期待与惊喜 ， 作为一款经典的战术竞技类游戏 ， 《和平精英》与兰博基尼携手发布概念新车、让玩家体验虚拟豪车的快乐 ， 冠名卫星将用户ID送上太空 ， 山河追光令传统文化焕发新生等等 ， 这些不单单只是一次联名活动 ， 一次营销事件 ， 这种跨越边界 ， 链接世界的方式 ， 一次次给予消费者全新的体验与想要追寻下一步的欲望 。
此次《和平精英》与国际美妆品牌YSL的合作 ， 不但扩展了产品本身“自由竞技冒险世界”的链接边界 ， 也是在通过自身品牌势能与强整合力为合作方提供定制营销策略 ， 成为品牌方营销效益最大化的更好选择 。
文章插图
《和平精英》不再单单只是在游戏的领域做好自己 ， 更化身为流量入口 ， 吸引着越来越多的品牌前来进行跨界共创 ， 给予处于焦虑中的品牌们一些新的思考方向：
突破边界 ， 激烈碰撞 ， 然后获得新的体验 。 在不断与不同的品牌进行跨界之后 ， 品牌能够被赋予更加丰富、有趣的性格 ， 使得它的形象变得更加容易被感知 ， 不断扩大用户圈层 ， 为品牌带来更多可能 。
超级数字场景 ，
化身流量池助力品牌数字化营销
不论是将国之重器鲲龙 AG600 搬入游戏 ， 还是重新赋予传统节日更符合现代语境的新意义 ， 唤醒玩家对于文化的记忆感知 ， 将IP符号延展到现实生活当中 ， 真正成为玩家、消费者所喜欢、想要参与的品牌活动 。
这种全新的视角 ， 除了《和平精英》本身深耕于游戏内容外 ， 还有它对行业、技术、趋势的把握——越来越多的年轻人将游戏作为一种社交阵地 ， 渴望在游戏中寻找一种新的人生体验 ， 新的场景 ， 新的体验 ， 新的沟通方式 。
仅仅只是设定好的副本剧情、按部就班的圈内营销 ， 已经远远无法满足他们的需要 。
正是洞悉了这一点 ，「你的前方 ， 有我空投」延续了《和平精英》每年七夕时节用黑话讲情话的浪漫传统 ， 从线上「空投妆」到线下「空投红」口红 ， 构建「浪漫+硬核」的新叙事场景 。
文章插图
以竞技类游戏产品与轻奢美妆行业强强联手、双向奔赴 ， 让消费者能在有着温柔色彩的七夕限定礼盒中 ， 感受到《和平精英》对于自身「浪漫文化」的延续与扩展 。
事实上 ， 不论是日益层出不穷的新品牌 ， 还是不断蓄力寻求转型的老品牌 ， 中国的品牌营销已然走在世界前列 。 随着技术的增长 ， 数字营销也将有更多的想象力展现 。
如何抓住消费者在花花世界里纷乱的注意力？又如何运营好自身品牌拥有持久生命力、获得消费者的认可？这是作为品牌永恒探索的命题 。 在这场双向浪漫奔赴的跨界合作里 ， 《和平精英》已经给出了方向 。
【和平精英|为什么“空投红”成了今年代表爱的颜色？】
文章插图
推荐阅读
- RNG|Dota2-阿灵顿Major：碾压局强行打成平手，RNG真就是和平使者呗？
- 原神|原神：为什么如今秀“核爆”的玩家少了，原来是因为她的视频
- 和平精英|“吃鸡”新福利活动！绝版紫色上衣、火狐专家，免费抽！
- |马化腾：“为什么你们不在乎LOL等级和皮肤了？”
- 和平精英|“吃鸡”高端局的战神有多强？KD357，身上穿的衣服至今未返场！
- 黄盖|“可算是知道为什么周瑜要打黄盖了......”换我我也打！
- 网易|为什么网易这款游戏那么受玩家欢迎？平民能围攻氪佬，还能赚钱
- 战锤40k|11年做不出一款好游戏，这个IP为什么还没死？
- 和平精英|《刺激战场》七夕转盘，服装有了新变化，不注意还没有发现呢
- 尼尔|为什么越来越多游戏都选择主机独占，不让人数更多的PC玩家玩？