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凯蒂猫背后的故事 凯蒂猫为什么没有嘴巴

不知道有多少女生一直向往着一屋子的“Hello Kitty” 。这只带着蝴蝶结的粉色猫咪让很多人着迷 。
Hello Kitty是一只没有面部表情 ， 没有漫画故事背景 ， 单纯为漫画事业而生的小猫 。每次出柜 ， 她的形象都是白、粉、红的组合 。最显著的特征是她没有嘴 。
周杰伦公主病MV截图
所以这只猫设计的时候没有嘴？是的 ， 确实如此 。
日本三丽鸥的希米特·段丽阳是Kitty的第一代设计师 。这些年来 ， 这家公司从小猫身上赚了很多钱 。1974年秋 ， 清水开始设计次年夏天的产品 ， 一个鸭嘴形开口的小钱包 。一般来说 ， 钱包的材质和基本外观都已经决定了 ， 接下来就是外观图案的设计了 。由于三丽鸥公司要引入一个“新角色” ， 这只带着红色蝴蝶结的小白猫正式亮相 。清水说:“像人一样说话 ， 吃冰淇淋 ， 不是很好玩吗？”随着新概念的不断出现 ， 第一张草图终于出现了 。然后清水把草图拿给二代设计师米库巴节子参考 ， 接受了她的建议让形象更可爱 ， 决定采用这个著名的侧卧姿势 。
当Kitty出现在一款“钱包”上 ， 而这款钱包热销 ， 销量大增 。每个人都喜欢凯蒂 ， 他们喜欢钱包 。有这只可爱小猫的其他产品也卖得很好 ， 增加了它的声誉 。时至今日 ， Hello Kitty依然是三丽鸥公仔系列中最受欢迎的主角之一 。
1974年出生的凯蒂 ， 鹅蛋脸 ， 圆下巴 ， 尖耳朵 ， 长胡子 。Hello Kitty第一次出现在草莓新闻第13期(1975年11月1日)内页的海报上 ， 这一天成为了Kitty的生日 。它头上的小红弓一直是它的标志 。这种情况在1994年逐渐被改变 ， 取而代之的是一朵芙蓉花 。
当时Kitty的定位是“孩子的玩具” 。三丽鸥公司鉴于日本社会的“年轻化”倾向 ， 在1996年毅然将流行多年的鲜红色Kitty的设计改为更柔和的粉色Pike Kitty系列 。这不仅扩大了kitty的客户群 ， 也让从小喜欢Kitty猫的Kitty粉丝不至于流失 。对于企业来说 ， 留住消费者并获得他们对产品的忠诚度与吸引新消费者一样重要 。
第一款Hello Kitty周边塑料零钱包
1987年 ， 一部关于“Hello Kitty”的漫画上映 。有趣的是 ， 这幅漫画不仅把猫的起源描述成了英语 ， 还配上了它的嘴 。
Kitty是英国人 ， 叫Kitty White ， 天蝎座 ， 初三 。她有一只名叫Charmmv Kitty的宠物猫 ， 一家六口 ， 父母、爷爷奶奶和一个双胞胎妹妹咪咪 。
之所以把Kitty定为英国人 ， 是因为当时的英国文化很受日本女生的欢迎 ， Kitty猫的主要消费群体是女生 。
漫画中的Kitty不仅有嘴 ， 还会表达各种情绪 ， 比如开心、抑郁、屏住呼吸等等 。既然漫画里有嘴 ， 为什么直到现在这个漫画形象在现实中还是一只没有猫的猫？
可能有人听说过 ， 还有很多关于Kitty无嘴的恐怖传说 。最流行的一个版本是Kitty的原型不是猫而是一个小女孩 。
她原名“北村裕上” ， 是一位古代日本将军妻子的女儿 。然而 ， 她年轻时变得很丑 ， 长大后更丑 ， 所以她的父亲从来没有见过她 ， 玉子对她的父亲也没有感情 。
因为丑 ， 玉不愿见人 ， 日益封闭 。再加上当时人们把丑当成一种传染性的瘟疫 ， 所以连母亲和姐妹都不敢接近她 。而唯一能陪伴宇尚的 ， 就是那个一直保持微笑的娃娃 。宇尚每天晚上睡觉的时候都抱着它 。
卡通里的小猫
最后 ， 他在自己的房间里上吊自杀 ， 年仅十五岁 ， 因为他感到悲伤和厌世 。然而 ， 由于没有人会和本一起进入她的房间 ， 直到她的头发从腰部拖到地板 ， 衣服从白色变成暗红色 ， 她的尸体才被母亲发现 。
看到这里 ， 母亲泪流满面 ， 处理完玉璧上的后事 ， 一直忘不了当时的情景 。她为自己偏袒二女儿的错误全盘考虑 ， 于是母亲因悲痛而日渐衰弱 ， 最终在30岁时因抑郁症去世 。走之前 ， 我还抱着玉上的娃娃 。事情在母女俩死后渐渐淡了 ， 但从那以后 ， 每当夜晚乌鸦啼叫时 ， 便有微弱的声音 。
“妈妈！我真的很孤独 。”
“妈妈！为什么不一直陪着我？”
而正是他们母女上吊的地方发出了这种声音 。这个时候 ， 家里的大部分东西都放好了 ， 唯一还属于他们的 ， 就是那个白脸笑脸的娃娃！
为了平息人们的恐惧 ， 将军派了雕刻师把娃娃的脸雕刻成猫的脸 ， 但将军本人又非常害怕女儿有罪 ， 所以不想让它发出声音 。将军命令人们不要在猫的脸上刻嘴 。就这样 ， 娃娃在屋里度过了一百多年 。
之后发生了一系列的战争 ， 北村一家被屠杀 ， 被抢走了一切 。就这样 ， 这个娃娃被卖到各地 。最后 ， 娃娃在最后一百年被公之于众 ， 但故事仍不得而知 。
好了 ， 故事结束了 。恐怖吗？其实还不错 ， 只是这个故事提到了古代日本人对猫的态度 。
在日本的镰仓时代 ， 猫出现在各种神秘的故事中 ， 其中最有影响的是“猫又来了”的传说 。古人认为动物或植物活得太久会变成精子 ， 故名“又猫” 。根据《简明大英百科全书》的记载 ， 猫的自然寿命是九到十年 ， 而十几年的老猫会变得精致 ， 尾巴分成两股 ， 在社会上兴风作浪 ， 被称为“又猫”或“猫股” 。
江户时代的猫的肖像
《尤袤》具有非常典型的特征 。这只老公猫 ， 黑色或黄色 ， 有两条大尾巴 。妖力越大 ， 分叉越大 。它们会说话 ， 用两条腿走路 ， 甚至可以把人变成猫 ， 让人做梦 ， 让死人跳舞 ， 带走人的身体 ， 把人的瞳孔变得像猫一样 。当你把它的毛倒过来摸时 ， 你的眼睛会发出蓝光 。为了维持自己的生命和妖力 ， 他们甚至会杀死年迈的主人 。
日本人自古就养猫 ， 家家户户都有养猫的习惯 。除了养猫当宠物 ， 在日本人眼里 ， 猫还可以充当钟表 。猫的瞳孔形状会随着时间的推移而有规律的变化 ， 所以日本人根据猫瞳孔的变化来判断时间 。
日本是一个吃米饭的国家 。水稻种植面积广 ， 经常发生鼠害 。粮仓经常被袭击 ， 所以日本人用猫来防鼠害 。在沿海地区 ， 人们外出捕鱼时爱带着猫 ， 以为猫能带来更多的收获 ， 只要有猫守着船舱 ， 就不会被老鼠侵扰；在养蚕为生的地区 ， 老鼠不仅偷蚕 ， 还吃蚕 ， 所以人们养猫来保护蚕和蚕 。因此 ， 猫不仅保护人们的食物免受老鼠的侵害 ， 甚至还守护着古老的日本丝绸业 。
日本人也相信猫是人 ， 能带来好运 。它不仅能保护主人 ， 还能给人们带来好运和声誉 。有许多文学作品和文献显示了皇帝对猫的喜爱 。
在这种历史背景下 ， 很有可能把娃娃雕刻成猫脸是为了辟邪 。
但是 ， 传说终究是传说 。至于这只猫为什么没有嘴 ， 设计师的发言应该更可信 。
Kitty的原设计师天使观月·清水继承了三丽鸥的设计理念 ， 区别于欧美线条粗犷、棱角分明的卡通形象 ， 专注于温暖可爱、充满家族色彩的简约形象 。在Kitty猫身上 ， 清水最独特的匠心就是抹嘴 。因为嘴巴是最重要的表达感情的器官 ， 所以要把它抹掉 ， 让它不能正常表达感情 ， 或者不让Kitty因为嘴巴而固化成某种表情 。
所以 ， Kitty猫无嘴的一个颠覆性的消费好处就是 ， 人们可以随意想象它的表情 。开心的时候 ， Kitty的脸上似乎会反射出笑容 。而且在你难过的时候 ， 好像它也可以陪你一起难过 。
2009年 ， 台湾省的麦当劳为Hello Kitty 35周年推出了限量版苹果造型 。
一个形象之所以能卖得好 ， 是因为它能满足消费者“自我投射”的心理诉求 。消费者必须在形象中看到自己想看到的东西 ， 比如实力 ， 帅气 ， 或者是一种情感寄托 。如果说对形象实力和帅气外表的诉求来源于一种偶像崇拜感 ， 那么情感寄托则是另一种心理互动 ， 也就是我们常说的“治愈效应” 。
佐野公司在东京最繁华的地区涩谷、银座、池袋等地开设了Kitty专卖店 。再加上当时影视红星的推波助澜 。比如松隆子主演的电视剧里 ， 房间里装饰着Kitty毛绒玩具 ， 小野京子、小原智美等当红偶像歌手不断在媒体上公开表示自己是标准的Kitty粉丝 ， 并不时展示自己收藏的Kitty产品 。在这样的有利条件下 ， Kitty跳出了以往“儿童玩具”的形象 ， 成为了一种成人可以接受的大众商品 。
此后 ， Kitty的造型也有了很多不同的变化 ， 如以粉色为底色的粉色产品全系列、蓝色小护士Kitty系列、草莓Kitty系列、樱桃Kitty系列、歌舞伎Kitty系列、蜜蜂Kitty系列、美人鱼Kitty系列、25周年蓝色飞马系列、25周年粉色天鹅系列等 。Kitty的头饰不再局限于一种 ， 不仅形状各异 ， 而且还有不同颜色的花朵 。该公司还模仿迪士尼公司 ， 在动画片风靡全球时推出了三丽鸥乐园 。全天候室内主题公园 ， 有知名的三丽鸥宠物 ， 包括Hello Kitty 。目前 ， Hello Kitty品牌在全球的年销售额高达10亿美元 。
在开拓国际市场的过程中 ， 三丽鸥公司有一段非常有趣的经历 。上世纪80年代 ， 拥有Kitty品牌的Sanrio公司试图将Kitty猫在美国市场本土化 ， 即美国化 ， 并做了大量相关的市场调查 。他们计划设计两只小猫 ， 美国小猫和日本小猫 。然而 ， 由于文化和习惯的差异 ， 美国化的小猫面临许多细节问题 ， 放弃了 。同样 ， 上世纪90年代 ， Kitty在中国打开香港和台湾省市场时 ， 其本土化也以失败告终 。萨努公司的一位市场事务负责人评论说 ， “人们喜欢Kitty ， 因为它是日本的 。”
韩国首尔的凯蒂猫咖啡馆
如今 ， Hello Kittty的独特形象已经出现在大约22 ， 000种不同的产品上 ， 并畅销40多个国家和地区 。Kitty每年为三丽鸥公司盈利5亿美元 ， 同时为授权使用其形象的公司赚取数十亿美元 。可以说 ， 她应该算是真正的“招财猫”了 。
【凯蒂猫背后的故事 凯蒂猫为什么没有嘴巴】参考:解码国外动画的起源、创作、概念、营销 ， 宋磊；高静 ， 《日本语言文化随笔》；许灵芝 ， 现代天鹅绒玩具的设计；杜和毕的动漫衍生产品设计 。

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