周杰伦|周董代言的《生死狙击2》，因一场教科书级别的反向营销被玩家用差评冲烂了
文丨流年如墨 审核丨春辞
排版丨鹿九
导语：为热爱上膛 ， 然后打的周董开不了腔 。
这个七月 ， 杰伦哥算是吊足了网友们的胃口 。 先是一手新专消息满足了大伙“周杰伦啥时候出来拯救华语乐坛”的期待 ， 又拿一首同名先导歌曲《最伟大的作品》挠得人心里直痒痒 ， 恨不得穿越到专辑正式发售的那天 。
作为听着周杰伦长大的一员 ， 那几个夜晚我也在互联网的各个旮旯角落里头捕风捉影 ， 搜罗他和新专的消息来缓解这股子瘾劲——然后我就发现 ， 在7月14日 ， 也就是周杰伦新专发布的前一天 ， 有一款由他代言的枪战游戏要开启公测了......
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而将时间倒转一星期 ， 在大伙还在为《最伟大的作品》开头那一个“哥”字万分纠结时 ， 这款叫做《生死狙击2》的FPS新作的B站官方就宣布他们会在两天后上线一部“哥”的微电影 ， 属于把蹭热度玩明白了 。
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到了公测宣发直播时 ， 他们请来周杰伦上场打了几局表演赛 ， 牌面十足 ， 还依靠不合理的分组、硬是不给周董镜头的导播成功把人周董打自闭把人粉丝惹毛 ， 全是节目效果 。
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看在周董这么给面子的份上 ， 原本对FPS游戏涉猎不多的我也决定破例去体验一下——然后就被Steam页面上满屏的“不推荐”给光速劝退了 。
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再一看 ， 这游戏早在公测之前就因为差评被冲上了知乎热榜前三 ， 确实是拿到了周董代言作品该有的热度 。
那问题来了 ， 这款好歹有周杰伦撑腰的游戏 ， 是干了啥天怒人怨的事情 ， 才落得这番境地呢？这就得好好唠唠它的前世今生了 。
咱们先从他的前世今生说起 。 可能不少年纪较小的朋友会有印象自己曾玩过一款能运行在浏览器上的枪战游戏 ， 也就是《生死狙击2》的前作、无端科技于2013年发行的网页游戏《生死狙击》 。
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（这宣传口号是在致敬谁就不用我多说了吧）
我清晰地记得当我看到我那不被允许下载游戏的表弟在自家电脑上爽玩FPS游戏时的惊讶 。
“你爸同意你下端游了？”
“没啊 ， 这是网页游戏 。 ”
小吃一惊 。
当然 ， 随着运营年头越来越长 ， 不少问题也一一暴露了出来：本质页游的它在游戏性能上没法有多少长进；目标用户圈定为没条件没办法玩端游的小学生群体 ， 对局质量让已经成长起来的“前·小学生”苦不堪言；各种设计时完全不考虑平衡的付费角色、付费武器破坏着一般玩家的游戏体验......
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（一眼看上去 ， 还以为这是啥传奇类页游）
于是 ， 依靠《生死狙击》拿下超30亿流水的无端科技决定投资4亿、花费4年、历经9次测试去打磨一款端游续作出来 。 这就是《生死狙击2》 。
但问题是 ， 他们给自己带的高帽 ， 实在是太多了 。 无论是在各家媒体的口中还是自己高层的访谈里 ， 《生死狙击2》都被冠上了“3A”的名号 。
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而如今 ， 玩家们拿到手中的成品 ， 却远远不能满足他们对“3A”的期待——这更像是一款披着端游皮的手游 。
游戏平衡？大概根本没有做 。
负责枪械平衡的这位员工可能太想拍领导马屁 ， 严格贯彻了游戏名“生死狙击”中的“狙击”二字：别的枪威力都往后稍稍 ， 咱狙击枪不管爆头不爆头 ， 包你一枪杀一个 。 更别说 ， 游戏内大量地图 ， 如3号矿区、捕鼠陷阱等 ， 都有着大量适合狙击手给对手挨个点名的位置......结果到了公测时 ， 别的枪使劲砍 ， 倒是狙击枪原样上线 。
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（游戏画面虽然比起当年的页游高了不少 ， 但也没到让人惊艳的地步）
游戏原创？算了 ， 没必要指望一款在开发时就对标COD、对标PUBG的作品整出啥新活......
按玩家们的说法 ， 但凡你玩过一点FPS游戏 ， 就肯定能在《生死狙击2》里体会啥叫“似曾相识”：使命召唤的地图、COD中的自动回血、R6S中侧身探头......只能说 ， 在一款游戏里玩到这么多要素 ， 可能也不亏吧 。
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（我全都要.jpg）
游戏美术？好歹不是页游原汁原味 ， 别要求太多；游戏消费？您好 ， 虽然是免费游戏 ， 但我们大小月卡齐全 ， 枪械皮肤超贵 ， 保证满足您的消费欲望 。
但真正将玩家对这款游戏的反感激发到顶点的并不是它自身的缺陷 ， 而是其开发商在游戏上线前后的一系列“宣发”操作 。
早在上个月月底 ， Steam评论区就出现了一张疑似官方出价15元一条买好评水军的截图 ， 再想想到这段时间游戏好评度不合常理的大幅提升 ， 好像还真有这么回事 。
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（这还要扣个税 ， 大开眼界了）
部分好评的内容也突出一个抽象 ， 要么看似说了一堆屁话的评测被使劲点赞 ， 要么千篇一律吹国产 ， 像极了“文案表格自取” 。
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反倒是差评那边非常真实 ， 把那些好评账号的底裤都给翻了个明明白白 。
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又或者用阴阳怪气的口吻把游戏里能想到的每个缺点都给夸上一遍 ， 祝这款游戏蒸蒸日上......
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再加上不少冲着周杰伦来的玩家看到咱周哥在宣发直播里被摁着一顿毒打 ， 立马就不乐意了 。
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（哥这小表情 ， 满满都是无语）
总的来说 ， 这款游戏确实不够好 ， 但看在他起码不花钱就能玩的份上 ， 倒也罪不至此 ， 只能说这波和宣发配合的不是很好 。
平心而论 ， 作为一款靠页游起家的公司 ， 无端科技在《生死狙击2》上确实花费了足够的心力 ， 如今我们看到的这份作品和一测时满满的页游画面已有了很大的长进 ， 只是受限于技术力 ， 终究和自己“3A”的口号落下了不小的差距 。
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（在最初几次测试中 ， 开发团队显然还没从前作页游的粗糙劲里缓过来）
苦了那些看到这款游戏的开发投入后期待已久的真爱玩家 ， 他们离心里头的那款国产3AFPS游戏 ， 不知又有多少远了 。
【周杰伦|周董代言的《生死狙击2》，因一场教科书级别的反向营销被玩家用差评冲烂了】
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