社交|Twitter CEO向马斯克发起反击：宁愿成为牺牲品也要促成收购交易
北京时间7月8日晚间消息 ， 据报道 ， 特斯拉CEO埃隆·马斯克（Elon Musk）收购Twitter交易已宣布数月 ， 但至今仍悬而未决 。面对马斯克的发难 ， 一向低调的Twitter CEO帕拉格·阿格拉瓦尔（Parag Agrawal）决定发起反击 ， 宁愿成为“牺牲品”也要促成这笔交易 。
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今年4月14日 ， 马斯克宣布计划以每股54.20美元的现金收购Twitter ， 为其估值约440亿美元 。4月26日 ， 双方正式达成收购协议 。但是 ， 发生在两位风格迥异的高管之间的公开冲突 ， 让这笔交易至今仍悬而未决 。马斯克 ， 傲慢、直言不讳；而阿格拉瓦尔 ， 谨慎 ， 略带圆滑 。
马斯克曾在社交媒体上公开刺激相对鲜为人知的阿格拉瓦尔 ， 并多次威胁要退出这笔交易 ， 理由是担心Twitter的虚假账户数据 。与此同时 ， 上任不到一年的阿格拉瓦尔也开始站出来 ， 在员工和公众面前展示要与马斯克斗争到底（关于Twitter交易）的决心 。
一位Twitter前高管表示：“阿格拉瓦尔想要站出来 ， 在公司内部采取更积极的行动 。Twitter似乎愿意与马斯克斗争到底 ， 让这笔交易成为现实 。”
虽然如此 ， 在私下里 ， 两人的关系似乎不那么令人担忧 。知情人士称 ， 两人每周都会进行轻松而不敌对的互动 ， 以讨论收购事宜 。而且 ， 在公司应该如何运营等方面的众多问题上 ， 两人的观点还是一致的 ， 包括需要实现营收多元化 ， 吸引更多受众 ， 甚至是放松内容审核等 。
初出茅庐 VS 深不可测
【社交|Twitter CEO向马斯克发起反击：宁愿成为牺牲品也要促成收购交易】然而 ， 阿格拉瓦尔的批评者还是有所顾虑：面对一个深不可测的对手（马斯克） ， 他作为一个“初出茅庐”的领导人 ， 能否有效应对还是个未知数 。许多人指出 ， 阿格拉瓦尔只有38岁 ， 缺乏领导经验 。而且 ， 考虑到一些不确定性因素 ， 如果Twitter的业务开始恶化 ， 他的谈判筹码将被削弱 。
传播集团群邑（GroupM）全球商业智慧总裁布赖恩·维塞尔（Brian Wieser）称：“阿格拉瓦尔目前正处于一种未知境地 。该交易已经宣布了几个月时间 ， 但我们仍不清楚马斯克的诚意有多大 ， 而Twitter则一味地要出售.”
阿格拉瓦尔出生在印度 ， 曾在微软、雅虎和AT&T实习 ， 在斯坦福大学获得博士学位后加入Twitter 。在过去的10年里 ， 阿格拉瓦尔在Twitter一路晋升 。在担任了4年的首席技术官（CTO）后 ， 于去年11月被任命为首席执行官（CEO） 。
作为Twitter的第一位“杰出工程师” ， 阿格拉瓦尔的才智赢得了内部的尊重 。Twitter前欧洲副总裁布鲁斯·戴斯利（Bruce Daisley）称：“阿格拉瓦尔对细节的把握 ， 以及对‘其他领导人可能会略过的问题’的广泛理解 ， 给我留下了深刻的印象 。”
与史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）和马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）等硅谷创始人一样 ， 阿格拉瓦尔每天都穿着同样的衣服去上班：黑色T恤和深蓝色牛仔裤 ， 这与“极简主义可以提高效率”的教条相一致 。
两位知情人士称 ， 今年5月 ， 在Salesforce创始人马克·贝尼奥夫（Marc Benioff）为科技高管举办的私人晚宴上 ， 阿格拉瓦尔曾为自己辩护 。随后 ， 对他印象深刻的客人排队与他交谈 。
与他的前任、古怪的创始人杰克·多西（Jack Dorsey）不同 ， 阿格拉瓦尔更多的是一个默默无闻的人 。在上任的头几个月里 ， 他很少公开露面 ， 也很少使用自家平台Twitter 。
一位广告公司的高管称：“阿格拉瓦尔给人的感觉 ， 更像是一个被安排负责产品的工程师 ， 而不是一个有远见的人 。Twitter需要的是一位能够挺身而出 ， 让Twitter在市场上占据一席之地的领导者 。”
董事会的质疑
为此 ， 阿格拉瓦尔也面临着一些董事会成员的质疑 ， 尤其是关于他缺乏上市公司CEO经验 ， 或领导大型团队的经验 。多位知情人士称 ， Twitter董事会选择在谈判初期实施“毒丸计划” ， 部分是为了争取时间 。这样他们就可以更好地了解阿格拉瓦尔和他对Twitter的商业计划 ， 并征求投资者的意见 。
两名知情人士称 ， 一些投资者对阿格拉瓦尔能否成功实现他的计划表示担忧 ， 因此倾向于接受马斯克的交易 。
此外 ， 董事会还讨论了是否允许马斯克直接向股东提出收购要约 ， 但后来拒绝了这一选项 ， 转而支持与马斯克商讨交易条款 ， 并故意建立一些防御和保护措施 ， 以免马斯克改变主意 。
阿格拉瓦尔和董事会其他成员已经公开表示 ， 他们希望按照与马斯克达成的每股54.20美元的价格进行这笔交易 。Twitter还告知员工 ， 预计于8月初就这笔交易进行股东投票 。
即便如此 ， 要完成这笔交易还面临挑战 。Twitter曾表示 ， 其平台上只有不到5%的机器人账号（虚假账号） 。而马斯克认为 ， 该比例可能至少为20% 。为此 ， 马斯克已经放出狠话 ， 如果Twitter无法证明这一点 ， 他将退出这笔交易 。
揭穿马斯克的虚张声势
而一些业内人士和Twitter员工则认为 ， 这只是马斯克试图在谈判中寻求筹码 ， 或者是为彻底退出交易而寻找借口 。
上个月 ， Twitter已至少向马斯克提供了“两批次”海量数据 ， 用于分析Twitter平台上的机器人账号比例 。业内人士称 ， 阿格拉瓦尔此举是希望揭穿马斯克的虚张声势 。
一位Twitter前高管称：“开放这些数据宝藏是阿格拉瓦尔的经典举动 ， 目的是要表明：‘我们不会说谎 ， 我们没有什么好隐瞒的’ 。”
但昨日有媒体报道称 ， 马斯克的团队已经得出结论 ， Twitter提供的这些数据是无法核实的 ， 这引发了人们对他下一步行动的猜测 。
知情人士称 ， 到目前为止 ， 马斯克尚未直接提出与阿格拉瓦尔重新谈判交易条款 。阿格拉瓦尔能否成功 ， 在一定程度上可能取决于他能否保持Twitter稳健的财务状况 ， 以免让马斯克获得谈判筹码 。
在整体市场疲软之际 ， Twitter因增长乏力、产品创新缓慢 ， 以及广告业务举步维艰而备受指责 。去年 ， Twitter的营收为50亿美元 ， 而Meta（Facebook）的销售额则达到了1180亿美元 。今年4月 ， Twitter在发布第一季度财报时承认 ， 在大约三年的时间里用户数量被夸大了近200万 。
宁愿成为牺牲品
三位知情人士称 ， 经历了最初的低调之后 ， 阿格拉瓦尔如今变得相对高调 ， 每周都会有几天会出现在办公室里 。最近 ， 他还参观了几个全球总部 。他的工作重心一直是要彻底改革Twitter的管理架构 ， 以推动公司取得更好的表现 ， 并以更快的速度推出产品 。
今年5月 ， 阿格拉瓦尔决定冻结招聘 ， 并实施成本削减措施 。他还解雇了两名颇受欢迎的广告和产品高管 ， 这让一些员工感到震惊 。尽管有人指出 ， 这是因为他们未能实现用户和营收目标 。
几名员工表示 ， 阿格拉瓦尔对员工很坦诚 ， 而不是试图安抚他们 。这种做法赢得了忠诚的老员工的支持 ， 但却让新员工却感到不安 。
有媒体报道称 ， 如果马斯克成功收购Twitter ， 阿格拉瓦尔很可能会失业 ， 因为马斯克准备替代他 ， 暂时担任Twitter CEO一段时间 。
虽然如此 ， 阿格拉瓦尔仍有多种动机 ， 让这笔交易顺利完成 。除了保全面子和避免任何潜在的法律诉讼 ， 根据监管备案文件 ， 如果因为收购而被解雇 ， 他将获得6010万美元的补偿 。
另一方面 ， 如果出售失败 ， 他的任务可能是重振一家股价暴跌、员工士气低迷的公司 。
一位Twitter前高管称：“如果交易失败 ， Twitter股价将暴跌 。届时 ， 公司将面临大幅裁员 ， 不得不削减开支 。” 。而另一位前高管表示 ， 他相信阿格拉瓦尔愿意成为公司的“牺牲品”（促成这笔交易 ， 最终自己离职） 。
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