“光明使者”广告牌
【“光明使者”广告牌】李喻
文章插图
在时尚之都巴黎 ， 闪烁的电子广告牌是彰显城市活力的点缀 。但在夜间巴黎郊区冷清的街道上 ， 跳动的广告牌也无法驱散古都残留的幽暗色彩 。据调查 ， 巴黎大部分女性的夜间出行取决于周围环境 ， 如是否安全、敞亮等 。而那些偏僻社区则夹杂着女性对抢劫、袭击等行为的恐惧 ， 成为阻碍其夜行的关键 。对此 ， 法国 反性骚扰组织Hands Away联合TBWA在巴黎发起了一场“不惧黑夜”的公益活动 ， 重新挖掘广告牌的价值 。
Hands Away统计了巴黎一些偏远社区的位置 ， 并买下这些街区上所有电子广告牌的夜间使用权 。从晚上9点开始 ， Hands Away隐藏广告牌上的商业内容 ， 并将其亮度提升20% ， 让其变为一块纯白明亮的灯牌 ， 照亮整个街区 ， 指引着弱势群体的出行 。而化身为“光明使者”的广告牌会在第二天7点回归其宣传本位 ， 继续展示其诱人的视觉创意 。
此次Hands Away的公益活动 ， 成功实现了广告牌的“一牌两用”：白天作为空间媒体的主力向城市输送商业价值 ， 晚上则化身为 社区的好邻居彰显其社会价值 。活动中的广告牌在被发挥最大效用的同时 ， 亦为如何提升户外媒体资源的利用率提供了一些新的思考 。
推荐阅读
- “闲鱼礼仪”，连接你我
- 用影像“复活”《千里江山图》
- 男性护肤崛起，“去性别化”趋势变革市场
- 什么叫蛇盘兔
- 寒假来临祝福文案句子大全
- 2021“海外英才北京行”开幕《全球青年创新发展北京共识2021》面向全球发布
- 昔在古文中的意思
- 2021年“海归”政策盘点
- 磨鬼鱼为什么叫磨鬼鱼
- “俄罗斯电影周”在京开幕