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说实话，昨天的腾讯年度游戏发布会，给我带来了不少惊喜。
从新品储备来看，有堪比3A大作品质的《暗区突围》，也有用虚幻5引擎制作的《代号：致金庸》，还有世界级IP的《阿凡达：重返潘多拉》、育碧制作的《全境封锁2》……等等，腾讯游戏一如既往地保持着丰富的产品积累。
而当我把目光聚焦到老产品上时，这种惊喜感就更大了。
《王者荣耀》《英雄联盟》《和平精英》等一系列成熟产品，它们在运营了这么多年以后，不仅依然稳坐各自赛道的头把交椅，而且还在积极延伸拓展，展现出了一种蓬勃向上的生命力。

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借用腾讯公司高级副总裁马晓轶的话来形容，就是“要让游戏产品逐渐从玩家的小众文化，走向更大众的文化潮流” 。
这听起来并不是件容易的事情。首先，它对游戏内容品质提出了很高的要求。如果内容不能得到普罗大众的认可，那么便很难成为一种大众的文化潮流。
其次，产品影响力要达到一定的广度与高度。因为文化潮流往往是丰富的、繁荣的，不只是面对某一圈层用户，也不会局限于单一载体。
以上这两大难点归纳总结起来，就是“内容”和“生态” 。一直以来，腾讯围绕这两个领域做了许多探索，让头部产品在内卷的市场环境下，能够始终保持不错的竞争力，甚至是逆常态地生长。
那么具体到做法上看，腾讯是如何将游戏产品打造成一个影响力更广泛的文化IP呢？
【腾讯|腾讯手里，捏着越来越多张“王牌”了】接下来，就让我们一起回顾昨天的发布会，通过对它的解读，或许能够找到问题背后的答案。
01
内容：用高品质的内容迭代能力，为长线运营注入活力
对于以游戏产品为核心表达的IP来说，其自身游戏的体验是重中之重，特别是运营了很多年的成熟产品。
一方面，游戏需要打破旧玩家的固有印象，给他们带来与众不同的新鲜体验感。另一方面，游戏又要考虑新玩家的入门门槛，如何让他们更快地感受到核心魅力，并且转化为受众用户，成为了运营过程中需要不断思考的问题。
面对老玩家的需求，腾讯游戏一直在深度挖掘游戏产品身上的玩法潜力。以这次发布会的内容来说，许多经典产品都纷纷推出了全新的玩法模式。
比如说，《和平精英》迎来了一波科技主题的玩法更新，在游戏中新加了两种不同特点的载具，分别是弹跳灵活的“波波车”和可以高速转移的“战术弹射炮” ，给玩家带来有趣且科幻味道的游戏体验。

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同时值得一提的是，《和平精英》迎来全新升级，更多的创意玩法即将上线，为玩家进一步拓展丰富多元的游戏体验，有无限可能等待着玩家在绿洲启元中探索。

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再比如，《穿越火线》这个经典FPS产品。
在端游侧，他们在暑期推出全新的PVE和PVP玩法模式——“BOSS召唤战”与“进阶爆破”；在手游上则更新“沙海活城”版本，有着经典的“巨人城”战场地图和全新的动态关卡。通过不同的玩法形态，进一步地拓展游戏产品的体验维度，让它能够持续带给玩家新鲜感。

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另外，《穿越火线》在移动端上还会迎来端游版本的地图工坊。未来手游玩家们能够与端游玩家共享创意地图，一起体验DIY战场的乐趣。

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而面对新玩家，腾讯游戏则选择在内容上丰富产品的世界观，通过讲好故事来让不同圈层的玩家沉淀下来。
其中，最具代表性例子的就是《英雄联盟》。
从2020年开始，《英雄联盟》便在尝试探索“MOBA”玩法与剧情叙事之间的联系，推出了“灵魂莲花”“光明哨兵”等年度内容版本。
它通过一段段跌宕起伏，感人至深的故事，来不断完善游戏的世界观，丰富了玩家们的游戏体验，让他们在MOBA的竞技感以外，也能感受到英雄角色身上的独特魅力。
而在发布会上，《英雄联盟》公布了第三个年度大型内容事件“星之守护者” 。其中， “塔莉垭”将会作为新成员加入到星之守护者中，并为游戏世界带来新的发展与变化。

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除此之外，一直以故事剧情见长的《天涯明月刀》也在突破自己，想要为玩家带来高沉浸感的视听体验。
具体到曝光内容来看，游戏将会开放全新的地图。它不仅有着真实的物理系统，而且在规模上也更广阔和更立体，包含了迷宫解谜、探索攀岩等元素。

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这在一定程度上摆脱了传统MMO产品里面线性对话的剧情表达方式，将剧情故事融入到了地图的设计之中，丰富了玩家们的体验维度，从而营造出沉浸感更强的游戏氛围。

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以上我提到的只是发布会的很小一部分。事实上，还有许多老产品都展现出了蓬勃向上的生命力。例如，《王者荣耀》的“云中赛年”版本；《火影忍者》的“功夫忍者”系列……等等。
总而言之，无论是挖掘玩法潜力，还是丰富游戏产品的世界观，其背后表现出来的，都是一种出色的内容迭代能力。也正因为这种能力，腾讯游戏才能通过长线的运营来为产品持续注入活力，让它们能够保持逆常态的生长，甚至有种越活越年轻的感觉。
02
生态：拓展IP生态边界，打造多维度内容矩阵
当游戏产品逐渐成熟之后，腾讯游戏的下一步是要丰富游戏IP的周边生态，最终打造多维度的内容输出矩阵。简单来说，就是扩大影响力，让IP触达到更多用户的心中。
首先，他们会在横向的游戏层面，围绕同一IP来探索不同的玩法形态。
以《英雄联盟》来说，他们推出了《英雄联盟电竞经理》这款游戏，迈出了电竞赛事游戏化的重要一步。
该产品是以“英雄联盟电竞”生态内容为核心，融合了包括选手收集、阵容组建、比赛竞技、模拟经营、娱乐互动等丰富的玩法体系，将“电竞文化”深度融入到了游戏产品里。

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在带给核心用户沉浸式、差异化的电竞内容体验的同时，它也能吸引到一批爱好“模拟经营”“策略竞技”玩法的外围玩家加入，为其IP生态注入新鲜的血液。
而对于《王者荣耀》来说，他们打算通过《王者荣耀·世界》和《代号：破晓》两款衍生作，来丰富IP世界观的价值与魅力。

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它们一个拥有当下最火热的“开放世界”题材，另一个则是硬核风格的动作手游，虽然听起来区别很大，但如果结合整个IP的内容生态发展来看，显然是有深意的。
前者作为“开放世界”题材的游戏，在世界观塑造以及剧情故事表达上，有着得天独厚的优势，能够弥补MOBA产品在叙事方面的短板。而后者强调“对抗战斗”体验的动作品类，则符合了MOBA用户普遍追求的竞技感，丰富他们的玩法体验。

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其次，在纵向的表现形式层面，通过文学、音乐、影视作品等多种方式再次演绎IP的魅力，在不同的维度构建出一个丰富且繁荣的IP内容生态。
就拿《天涯明月刀》来说，腾讯游戏围绕它打造了一系列带有“国风”标签的文化产品。
线上与线下一模一样的主题建筑“天衣别院” ，到融入世界观所打造的大型实景密室，再到昨天发布会上曝光的数字博物馆合作规划，《天刀》运用各种或传统或新潮的形式，将IP的魅力以及背后所蕴含的“国风”特质再度演绎出来，并以此触达到不同圈层的用户心中。

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如果谈到《英雄联盟》，那相关的文化衍生产品就更多了。
音乐方面，《英雄联盟》每年都会配合产品节点推出不同音乐作品，像是全球总决赛主题曲系列《传奇永不熄（Legends Never Die）》《登峰造极境（Rise）》，以及《双城之战》中文主题曲《孤勇者》，都在国内乃至全球范围获得了非常广泛的传播与认可。
在动画方面，去年《英雄联盟》推出的首部动画剧集《英雄联盟：双城之战》，受到了圈内圈外玩家的一致好评，甚至被誉为“游改漫天花板级作品” ，打破了多项动画记录。
除此之外，游戏还有设定集、官方连载小说、漫画等等不同的内容载体。
高品质的游戏内容为IP生态的发展提供营养与土壤，而之后随着IP生态的繁荣，它又能反哺回产品本身，形成一种良性的发展循环，最终让IP的影响力提升到一个维度更高，受众群体更广的层面。
03
未来：游戏IP的下一步，走向更大众的文化形态
最后，结合以上两方面的内容，我们便可以更好地回答开头所提出来的问题。
“为什么腾讯游戏的头部产品能够持续保持着对玩家的吸引力？”
在我看来，归根结底是因为它们已经沉淀出了真正属于自己品牌的文化内核，并且能够不断为用户们提供强烈的品牌认同感。
而这种品牌认同感正是来源于，过去一直以来高品质的游戏内容和丰富繁荣的周边生态。
因此对于许多玩家而言，它已不仅仅是一个游戏产品，而是回忆或者情感的载体，甚至记忆里面不可磨灭的一部分。随着时间的推移，他们或许不会再接触游戏，但会去关注音乐、动画、小说等方面的内容，一直会是IP的受众群体。
（《天涯明月刀》逐渐成为腾讯国风文化的代表之一）
这也对应着文章开头马晓轶所说的那句话：“要让游戏产品逐渐从玩家的小众文化，走向更大众的文化潮流。 ”
所以，在头部产品上，腾讯游戏已经不只是局限于思考长线运营、延续生命力、讨论度这样基础的产品问题，而是迈入了下一个阶段，试图将其做成一种文化现象，成为社会文化圈层的重要一部分。
当然，这一目标存在着不小的挑战。因为从社会发展来看，主流文化的规模与概念，其实是超越了传统游戏IP的范畴，它不仅需要时代价值的沉淀，而且还要去改变社会对于游戏所存在的固有刻板认知。
更重要的是，在这条路上腾讯游戏身为探索者，很难找到一个借鉴、学习的对象，它走的每一步都是在为后人开路。
虽然我们无从得知，离游戏成为主流文化还有多远的路要走，但至少透过昨天的发布会，在腾讯游戏身上看到了实现的可能性。那么未来究竟如何，将留待时间和市场去验证。

腾讯|腾讯手里，捏着越来越多张“王牌”了

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