守望先锋2|那些年，那些虚假恶俗的游戏广告，是怎么割了一波又一波韭菜的！守望先锋2

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有时候，沉浸于刷抖音无法自拔的时候，突然就会被莫名其妙的广告打断。
这种广告往往十分简单粗暴，短短几十秒的视频内容只是展示这款游戏的玩法，只不过画面上的示范操作特别容易让人血压飙升。

这样的广告就是在故意展示手残玩法，然后让自认为聪明的玩家不舒服，以达到它不可告人的推广目的。
用心做广告，用脚做游戏
像这种游戏广告，细细数来，几乎可以分成几个大类：沙雕吸睛类广告；装菜的无脑益智游戏广告；实物（游戏）与照片（广告）不符的虚假游戏广告。
沙雕吸睛类广告代表：《爱江山更爱美人》

从广告上看，这是一个古风角色扮演的恋爱养成游戏，雷人的剧情简直就是皇帝版霸道总裁爱上我。
但是下载游戏玩过后，你会发现这个游戏的人设与《恋与制作人》雷同，剧情与《延禧攻略》雷同，服装与《我在大清玩暖暖》雷同。
这么多雷同，说是巧合也没有人信。
这类吸睛广告，靠着无下限的三俗剧情，筛选过滤掉那些分辨力较强的真正的游戏玩家。
他们真正的目标受众是没有接触过游戏的小白用户，骗进游戏后也更容易忽悠他们付费。
装菜无脑的益智游戏广告代表：《英雄战争》

不得不说，这类的游戏广告简直是强迫症的克星，菜到令人发指的操作让你恨不得把做广告的人揪出来给胖揍一通。
但就像开头的梦幻水族箱一样，你又无法控制自己下载它，然后打出精彩操作的手，以及完成关卡之后那一点小小的优越感。
不过至少包装图和内容还是符合的，相对来说还算良心。
买家秀与卖家秀类虚假广告代表：《山海经》

“开局一条鲲，升级全靠吞” ，常混迹于互联网的人们对这条slogan的熟悉程度已经不亚于《贪玩蓝月》的“大家好，我系渣渣辉”了。
在《山海经》广告出来之前，我们对于鲲的认知还是《逍遥游》里的“鲲之大，不知其几千里也” ，如此恢弘的形容，以致在《山海经》广告出来后，感叹其世界观的宏大。
广告中也确实表现出来了，庞大的生物，奇特的物种，虽然和《山海经》原著记载的生物有些许不同，但这样大的制作还是会让人相信是一款不错的游戏。
下载游戏后，加载页面是一只形似鲸鱼的动物，这样的画风让我吃了一剂定心丸，心想应该不算太离谱。
进入游戏，眼前的一幕让我直呼不妙， “武侠情缘，纵横四海”是什么意思？为什么会有人类？
接下来的一幕彻底让我知道了互联网的险恶，说好的是开局一条鲲，我的鲲呢？这款入土级的RPG手游和广告里介绍的内容有什么联系？
屏幕中的问号也是我脑袋顶的问号
《山海经》可以说是虚假广告里典型的例子了，除了《山海经》，其他的游戏广告多多少少都存在虚假的内容宣传。比如《英雄战争》《梦幻家园》等等。

这类虚假宣传严格意义上讲，也属于虚假广告的一种，但由于广告内容一直在打擦边球，玩文字游戏，导致其不容易被界定为虚假广告。
无论哪种类型的游戏广告，究其本质都是买量进行游戏推广。在游戏行业“流量为王”的时代，各家公司对流量的重视几乎到了病态的程度。
在违法的边缘疯狂试探
现在的游戏广告遍布互联网，游戏行业竞争剧增，为了争取用户而制作的广告可谓是无所不用其极，但往往揽到客之后操作很让人怀疑厂商只想做“一锤子买卖” ，用一句话形容就是“用心做广告，用脚做游戏” 。
那么这些广告可以被称为“虚假广告”吗？
我国法律对虚假广告有明令禁止，禁止发布虚假广告，违反规定者罚款，罚款金额最高可达二百万元。但《广告法》中还提到，消费者的权益受到损害才算违反规定，而在游戏行业里，没有充值就算不上是消费者，如果充值了，一定程度上算玩家对游戏的认可，也谈不上欺骗了。
一个很典型的例子，《贪玩蓝月》的广告文案。 “送VIP、元宝/等级提现、一天赚几千” ，这种模糊不清的词句，很难让人取证举报。
送VIP确实送了，但游戏里VIP还有等级之分，更高级的VIP需要充值获得，即便《广告法》有规定，广告中附送产品或服务时，应明示产品或服务的规格、品种，却也没办法判定违法。

当然也有因虚假广告被处罚的例子。 2020年8月17日，上海市市场监督管理局对上海晋展网络科技有限公司作出行政处罚决定书，认定《大圣轮回》虚假广告，责令晋展网络停止发布广告，并处以人民币1335798.12元的巨额处罚。

《大圣轮回》因在宣传中使用虚构的统计数据，且游戏玩法、功能、人物、获奖、荣誉与实际不符而判定为虚假宣传。惩罚力度不可谓不大，足以给游戏广告行业敲一次警钟了。
虚假游戏广告并不只存在于国内市场，国外的互联网环境也早已深受荼毒。
上文提到的益智游戏《英雄战争》，在油管上发布过同样的广告。
而一名日本网友在无意中发现的一款手游，在国外掀起了一阵波澜，原因是这个游戏的玩法竟和《英雄战争》广告中介绍的一样，名为《英雄救援》。

网友们一阵激动，没想到广告中的游戏竟然真的存在！

转发这款游戏的推特在半天内收到了各种语言的回复，或许这款游戏的作者都没有想到，来自不同国家的人们因一款虚假广告游戏而有了联系。
2020年11月20日，与《英雄救援》玩法相同的游戏《Hero Puzzle》在steam上发行，但游戏质量对其11RMB的价格来说，太不合适，这个英雄系的益智游戏到头来还是逃不脱敛财的本质。
像类似《山海经》《英雄战争》这样的虚假宣传，不能算虚假广告来判定吗？
至少在英国来说算违法的。
2020年9月30日，英国广告基准协会（ASA）在官方网站上公布了一项针对Playrix公司的裁决。 ASA认为该公司推出的《梦幻家园》和《梦幻花园》游戏广告与实际游戏内容严重不符，存在严重的误导性，因而作出判决，认为该游戏广告涉嫌欺诈，并禁止在英国播出。
广告中的展现的玩法是拔插销，实则是一款三消类游戏，有人称之为“插销陷阱” 。

同属于Playrix的《梦幻水族箱》在抖音上也布下了插销陷阱。此番推广让公司在2020年上半年的业绩创历史新高。之后， “插销陷阱”在各个平台红极一时。
在《梦幻家园》虚假广告国外被禁后，中国区运营商创梦天地却称“国外处罚对公司没有影响” ，甚至这两款广告至今仍在传播。
游戏广告是游戏生态里重要的一环
广告其实是游戏生态里极其重要的一个存在，但是像这种游走在法律的灰色地带的虚假游戏广告，实在不应该成为主流趋势。即使在“流量为王”的今天，也不能为了吸引注意力而舍弃底线。
《王者荣耀》在今年春节的TVC里，为玩家们展现了一个老祖宗曾经历的年。也在辛丑牛年，为游戏界树立了一个真正广告该有的样子。（虽然本人对王者农药没什么好感！）

当然，并不是所有的游戏制作商有那么多资本和精力去制作广告，像那种小游戏制作商只能在游戏产品和游戏宣发上做出选择，顾此失彼。

但这并不是做虚假广告的理由，玩家们希望看到好的游戏广告，但不会希望看到不真实的游戏广告。
不求游戏广告有多么新颖、多么优秀，只要真实不欺骗就好。
虽然沙雕奇葩的游戏广告让人哭笑不得，虚假游戏广告在违法的边缘疯狂试探，但是游戏生态确实需要广告的存在。
我的一个朋友小琦就是个典型的玩家，特别爱看游戏广告，原因是广告可以推荐给他游戏，甚至还要感谢那些广告没有让他游戏荒。
小琦从不会在一个游戏里停留很长时间，一旦他看见别的广告有意思，就会跳转去另一个游戏，就这样，在各个小游戏之间到处游荡。
有意思了多玩一会，没意思了就换游戏。但那些广告一般都与游戏内容有着或大或小的区别，游戏体验实在不敢恭维。
除了像小琦这样的人，可能更多的人是抱着“看个广告就能复活，不用花钱，多好”的心态去看广告，甚至有人投诉工作室投放的广告太少，都不够领道具的。
无论是被打断强迫看广告的玩家，还是那些主动看广告的玩家，都不该被当成韭菜一样一割了之。
最后说一句，国内对于游戏的监管制度尚不完善，还希望相关部门能给于足够的重视，学习一下国外的法律法规（并不是崇洋媚外），至少对于虚假欺诈类广告能够给于严厉的打击，就像打击电信欺诈一样！
不知道各位看官看法如何？

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