揭晓腾讯推广平台详情 腾讯推广平台
在信息爆炸的时代 ， 消费者每天都会接收来自各种平台的不同形式的广告 ， 然而他们也会快速忽略掉自己不感兴趣的内容 。全球知名广告管理公司 Sizmek 发布的《2015中国数字广告可见性报告》显示 ， 国内广告的总体可见率只有42.36% 。由此可见 ， 在广告有效触达目标用户的方法上还有很大的上升空间 。为了精准投放给 TA ， 许多广告主建立了 CRM 系统或是购买了第三方平台数据 。但由于不能与媒体广告平台的数据连接 ， 这些数据犹如一个个孤岛缺少关联 ， 致使信息在传达给受众的过程中一直存在着误差 。
作为以“连接一切“ 为战略的公司 ， 腾讯一直致力于连接人和人、人和服务、人和设备 。针对营销当中“找 TA 难”的痛点 ， 腾讯推出的腾讯智慧数据管理平台就是连接内部与外部多方数据 ， 为广告主提供多元、开放、安全的传播服务的平台 。通过该平台 ， 腾讯能够连接各方CRM ， 打破数据孤岛、释放大数据能量 。在与多个日化、汽车、奢侈品等品牌的大数据合作中 ， 腾讯向广告主提供数据洞察分析、人群定向投放和跨媒体数据服务 ， 高效、准确地寻找到TA 。广告投放后 ， TA 浓度和 ROI 都比常规投放有了大幅提升 。
多元的全类别系统标签：给我一些信息 ， 我就可以找到千万个TA
如何利用在互联网和线下交易时产生的数据进行精准营销成为广告主想解决的问题之一 。而腾讯在数据处理上已经形成了完整的算法体系 ， 对数据进行标准化分析和细分管理 。目前腾讯拥有8.99 亿QQ 帐号和8.06 亿微信帐号 。独有的“真人”账号体系可以跨平台整合数据 ， 从中产生社交、资讯、娱乐等领域的多元立体数据 。腾讯将用户数据按照基本属性、社交兴趣、娱乐兴趣、媒体兴趣、浏览习惯、工具应用等不同纬度细分为3000 多个标签 ， 组合这些标签就能灵活定制出想要的TA 画像 。
例如 ， 在腾讯与 CLEAR 清扬的合作中 ， 广告主希望给男性用户投放“ C罗”所拍摄的广告 ， 给女性用户投放“小S”版本的广告 。腾讯智慧数据平台通过实时查询接口 ， 实现了98% 的真人还原精准度 ， 识别流量中的目标用户性别 ， 实现了CLEAR 清扬的广告按性别定向投放 ， 将男士洗发水和女士洗发水的产品特质传递给相对应的人群 。广告投放后 ， 点击率上升了20% ， 这使得CLEAR 清扬的品牌形象以不同的形式更完整地传播给了目标用户 。
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