必会的这两大策略内容运营策略有哪些 _运营

对于很多产品经理而言，在工作中会听到的来自老板的很多需求，而最常见的就是：我要用户活跃度。是的，用户总量可能会存在僵尸粉的情况，而活跃度则更好的反映了用户的质量。所谓活跃度，就是需要用户启动APP 。因此，对于各家产品经理而言，如何时刻唤醒用户启动自己的APP就是一个值得思考的问题了。在这里，push就成为了一个常用的做法，今天我们也来聊聊，如何通过push这个方式来优化内容产品的运营。
Push的苦恼
所谓push，也叫消息推送，是指将APP的消息推送到用户的手机状态栏，从而达到诱导用户打开APP的目的。
只不过，在很多时候，这只是产品经理一厢情愿的想法。很多用户在安装APP之后，为避免被打扰，会选择屏蔽消息推送。而部分用户就算是没有屏蔽消息，也不一定会打开每一条推送的消息。为什么？因为用户不感兴趣。如果APP频繁推送消息，那用户很可能不堪其扰进而屏蔽甚至卸载APP；如果控制推送频率的话，唤醒用户的目的又难以实现。这就可能出现一个脑阔疼的事：不用push，活跃太低；使用push，活跃更低。
精准push
在之前的一篇《个性化推荐和标签库的建立》中，我们讲过如何通过标签库的设计来实现内容的个性化分发。而事实上，标签库不仅仅可以用于APP内部的精准推荐，也可以外部的消息推送。
消息推送到状态栏之后，决定用户能否打开这条消息的唯一因素就是标题。只有标题吸引用户了，用户才有可能点击消息进入一探究竟。对C端产品而言，用户的喜好和广泛而独特的，每个用户感兴趣的点都不同。如果对所有的用户推荐同一篇文章和同一个标题，那显然只会满足部分用户的兴趣进而启动APP 。所以，在对用户做push时，必须知道不同的用户喜好，从而做针对性的推荐。在这里，我们之前讲的标签库和用户画像就可以用上了。

文章插图

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【必会的这两大策略内容运营策略有哪些】当我们通过用户画像知道每个用户身上的标签后，那么push消息的时候就可以给不同群体的用户推送对应标签的内容。并且，推送的标题上也要尽量戴上该群体用户感兴趣的标签。比如，有群体用户喜欢”灵异”、”未解之谜”的内容，那么除了推送的消息本身是满足”灵异”或”未解之谜”的要求，在消息标题上也要尽量体现出来。
不过，精准push不是到这一步就完了的。因为每一条内容推送出去之后，需要对用户的反馈做进一步跟踪。比如，不同的标签内容用户打开率是多少、阅读时间又是什么情况。那么，在后台，需要有一个表格详细记录这些数据。