详细介绍广告交易平台广告交易平台有哪些 _交易平台

ADX 是 SSP 和 DSP 进行广告交易的平台，它支持多个 SSP/DSP 接入
在媒体的角度，一次广告请求，参与竞价的 DSP 越多，竞争越激烈，预期收入越高
在广告主的角度，流量更多了，有利于广告的曝光；流量的来源多样化，也有利于广告主评估不同来源的广告转化效果，针对性的投放广告

文章插图
ADX 的功能如果只有一个 dsp 接入， adx 的意义不大，此时完全可以让 dsp 和 ssp 直接对接。之所以需要 adx ，更主要的理由是接入多个 dsp 后，在多个 dsp 之间进行竞价
这时候的竞价是用一价还是二价呢？
和 dsp 不同， adx 的竞价不一定要用二价，用一价可能更容易接受一些
这是 adx 最核心的功能，除此以外， adx 还应该具备以下功能
流量控制
adx 能控制一次广告请求发送到哪些 dsp
创意审核
adx 应该对 dsp 的广告创意进行审核，只有审核通过的广告创意才能在竞价中胜出。这个工作量一般比较大，也存在时效性的问题
对于信任的 dsp ，实践中一般采用后审，仅当广告创意被投诉时才会有运营人员介入，进行审核操作
条件过滤
adx 可以设置一些广告过滤条件，对参与竞价的广告进行过滤，例如

底价过滤：dsp 的出价必须要大于底价才能参与竞价
敏感词过滤：创意的标题、文案等内容是否包含敏感词；这个过滤可以视为自动化的创意审核

ssp 业务逻辑前置adx 和 ssp 的业务侧重点不一样，从系统解耦的角度， adx 不应该去做 ssp 的业务逻辑，比如媒体会在广告位上设置竞品黑名单，避免类似在华为的手机 app 上出现小米广告的乌龙
但是，如果将这些业务逻辑放到 ssp ，就可能影响填充率，比如说，一次竞价请求，拼多多胜出， adx 把拼多多的广告返回给 ssp ，结果发起此次广告请求的 app 是京东，这就很尴尬了，难道让京东给拼多多做广告吗？
这时 adx 就应该将 eCPM 排在拼多多后面且分类不是电商的广告返回给 ssp ，否则就会浪费一次流量。
为了提升填充率， adx 应该在可能的情况下去实现 ssp 的过滤逻辑，不仅仅是 adx ， dsp 也应该这么做
当然，不同的业务逻辑，有的 dsp 支持，有的 dsp 无法支持，就说这个竞品黑名单的例子，如果媒体设置的黑名单是竞品的包名，那么 dsp 都是可以支持的；但是，媒体也可能将某一类应用设置为竞品，由于不同的系统对应用的分类标准不同，媒体的分类 dsp 根本就无法识别，这样 dsp 就很难去支持
adx 对接多个 dsp 和 ssp ，是可以制定一套标准的分类的，但是接入的 ssp 和 dsp 是否认可你的分类并应用到自己的系统里，这个就不一定了
对于认同 adx 标准的 ssp 请求， adx 就可以进行一些 ssp 业务逻辑的处理
报表和对账广告曝光，媒体是要进行上报的，无论是 dsp ， adx ，还是 ssp ，都会在广告物料里添加自己的上报监控地址，有条件的广告主也会设置上报地址
【详细介绍广告交易平台广告交易平台有哪些】那么，如果 dsp 和 adx 的曝光数不一致时，以谁的为准呢？
一般情况下，都是以 adx 的数据为准，所以 adx 需要给 dsp 提供报表查询的功能，一般采用接口对接的方式为 dsp 提供请求，响应，填充，曝光，点击，下载等数据