电子竞技|?电竞业逆转： iQOO在618反周期上扬 iqoo

文章图片

文章图片

文章图片

从端游到手游，电竞产业正在悄然升温。
5月29日， 2022《英雄联盟》季中冠军赛中国赛区代表队RNG夺冠，相关话题迅速登上微博热搜，阅读超36亿人次。
紧接着6月2日，龚俊、何穗、刘宇、杨幂等首次加盟以手游《王者荣耀》赛事为背景的电竞综艺，同时还聚集了30位电竞明星同时融入娱乐圈。
在版号重发，电竞与泛娱乐结合得更加紧密的当下，电竞行业正在以更年轻的方式重回大众视野。
一个更有力的佐证是:
在全球手机销量都在下滑的当下，主打电竞体验的手机品牌iQOO ，却在618期间销量反周期上扬。
中国天然的电竞沃土中国的电竞行业，正在领先全球。
根据Newzoo近期提交的一份报告显示， 2022年电子竞技产业规模将达到13.8亿美元，同比增长22% 。如果按地区划分，中国将占据近三分之一的收入，是全球最大市场，其次是美国。预计中国2020年到2025年的复合年增长率高达27.6% 。

中国电竞业快速发展，原因是多方面的：

通信迭代，移动互联网高速发展

5G基础设施的不断完善以及5G手机的普及，都为电竞行业发展提供充分的基础条件：更大数量、更高频次、更短周期的比赛，拥有了技术上的支持。
2021年，中国移动互联网接入流量达2216亿GB ，同比增长33.9% 。全年移动互联网月户均流量达13.36GB/户·月，同比增长29.2% 。由于手机终端功能逐渐强大、网络提速，内容端场景丰富，短视频、网络直播等大量应用广受使用，移动互联网进一步深化。

移动游戏市场用户规模不断增长

具体到移动游戏市场，一季度数据稳中有升。
伽马数据公布《2022年1—3月游戏产业报告》。数据显示， 2022年第一季度中国游戏市场实际销售收入794.74亿元，环比增长10.08% ，同比增长3.17%

新一代年轻人新的娱乐/社交方式

基于5G的加速到来，以及移动游戏在中国的高渗透率，电竞正在成为年轻人新的娱乐/社交方式。 Newzoo数据显示，在2021年的英雄联盟电竞赛事中， 26%的观众为临时观众，即只看比赛不打游戏——电竞“破圈” 。
从“娱乐”的视角来看：视频类节目方面，电竞逐渐“出圈”至长视频（如综艺、网剧）、短视频、直播用户，不局限于游戏玩家，电竞综艺节目《战至巅峰》的官宣，以及电竞电视剧、动画《全职高手》的惊人热度，都是案例；音乐方面， “音乐明星+电竞”的组合屡见不鲜，比如近期两位华语乐坛顶级唱将GAI周延、谭维维合作演唱某网易某电竞赛事主题曲。
而从“社交”的视角来看：2021微博平台电竞相关博文阅读数超4.9千亿，成为流量增长最快的垂类之一。超42%电竞兴趣人群连续30天活跃在微博，依赖社交平台实现情感连接的需求十分强烈，深度电竞爱好者甚至每天与电竞KOL互动——电竞进入“无社交不欢”的新时代。

政策东风

比如，电竞行业被写入《“十四五”文化产业发展规划》，提到促进电子竞技与游戏游艺行业融合发展，鼓励开发沉浸式娱乐体验产品，这意味着我国开始曾更高层面、更高维度重视电子竞技行业的发展。
电竞业背后的性能“狂热”随着电竞行业热度再度提升， “高温”正在传导至手机领域。
最新数据显示：在整个618阶段重要的“开门红”中，定位为“顶级电竞体验”的高性能手机——iQOO冲上京东安卓手机品牌销量&销售额TOP3、天猫安卓手机品牌销售额TOP3、苏宁易购安卓手机自营店销量&销售额TOP2 ， vivo自身官方商城iQOO销售额也实现了相比去年同期翻倍。

【电子竞技|?电竞业逆转： iQOO在618反周期上扬】要知道， 2022年手机行业不容乐观。中国信息通信研究院披露， 2022年4月，国内市场手机出货量1807.9万部，同比下降34.2% 。
所以， iQOO的表现可以说是反周期逆行。
以iQOO为代表的电竞级高性能手机热卖，拿下618开门红的背后，主要有两个方面的原因：
一是因为电竞行业“翻红”；
二是因为iQOO手机回归体验与性能，紧紧抓住了用户。
在产品体验方面：强调顶级电竞体验的iQOO ，在追求产品性能、用户体验上亮点颇多。 iQOO旗舰机历代都是最新处理器的首批发布品牌。

具体到单款手机，比如：顶级旗舰iQOO9系列手机，是业内首款搭载了三星E5 柔性直屏的旗舰，在性能输出、散热效率、游戏交互等方面都有着非常出色的表现。其搭载全新一代骁龙8处理器和独立显示芯片Pro ，能让游戏的插帧高达120fps ，超越了原生帧率，从而减少了画面拖影、卡顿感。
该手机还搭配对称式双X轴线性马达、屏下双控压感和封闭式立体双扬组成的全感操控系统。 120W的超级闪充与50W的无线闪充，也避免了“手机没电量，游戏不过瘾”的尴尬。
在品牌认知沟通方面：iQOO定位为“拥有顶级电竞体验的高性能手机” 。
一方面，这牢牢抓住了游戏玩家、电竞爱好者对于性能的迫切要求；另一方面，它基于“电竞体验” ，却又不局限于电竞、游戏领域，对手机性能有强烈需求的任何手机用户，都可能被圈粉。
iQOO自初代起，便通过了KPL最严苛的比赛机测试认证，成为KPL赛事的官方比赛用机，还与KPL、王者荣耀共同制定了比赛用机标准。
与此同时， iQOO还在不断跨界各种年轻人关注领域。比如参展Chinajoy、成为中国国家赛艇队&皮划艇队官方赞助商、与宝马联名等等，不断让品牌心智深入各个领域。以此次618为例， iQOO并非是单纯的“销量第一、销量唯一”的思路，而是兼顾用户感受、品牌形象，贯彻“品量兼顾” 。
不同于一些手机品牌各种返券和减免规则“套路”消费者， iQOO采用的热门机型+无套路直降。特别是618全程价保，覆盖了5月23日-6月20日规则时间内的“补差价”策略。
电竞手机下一章游戏电竞+手机产品，其内核是对极致性能和体验的追求。从目前的产品和用户来看，游戏电竞+手机产品呈现出一些新趋势：

电竞用户圈层扩大化

从年龄的维度看，在游戏市场，最新数据显示，用户年龄占比发生变化，尤其是30岁以上的用户群体占比逐渐增多，游戏用户年轻化的大众印象有望发生改变。不同分层的游戏、电竞用户，对不同价位的手机均有需求，跨度较大、分层较多，早已不再是传统认知中“年轻人专属” 。

从受众的来源来看， Newzoo数据显示：在2021年的英雄联盟电竞赛事中， 26%的观众为临时观众，即只看比赛不打游戏。更鲜明的例子是：京东今年4月成立“京东电竞” ，代表着线上零售与电竞领域的跨界联通，有望为电竞行业带来线上消费者。

电子竞技进一步融入内容生态

从火遍全球的《原神》到今年国内大火英雄联盟手游动画主题曲《孤勇者》，再到一线明星加入电竞综艺。游戏相关的内容价值、IP价值，正持续凸显（不论是游戏本身还是电竞，还是相关内容）。
在此基础上，电竞手机更强调内容化：包括其所承载的内容生态，以及背后能驱动各式内容的产品性能。电竞手机不再是简单的“为游戏而生” ，而更应该定位为“为内容而生” 。

游戏轻度化、电竞多元化，为游戏手机/电竞手机提供了新机遇

中国移动游戏市场呈现深刻变革。今年3月，相较于手机游戏行业整体，新上线游戏产品中，更强调用户时间碎片化的模拟经营、益智休闲类，在用户时长占比有明显提升；得益于多款头部游戏上线， MMORPG类、策略类游戏有望成为受用户青睐的游戏类型。
可以预见的是，模拟经营、益智休闲、MMORPG类、策略类游戏，未来都将在电竞上大放异彩——电竞走向多元化，而不仅仅是MOBA、射击类游戏的天下。这也为行业增长提供了动力，更为游戏手机/电竞手机的发展方向提供了新机遇。

由于移动互联网基础设施的快速成熟，加之居家经济的多次爆发，游戏业/电竞业都在发生剧烈变化、快速“破圈” ，走向大众化、娱乐化。 6月以来包括一线明星加盟电竞节目等一系列标志性事件，都为电竞业注入发展新动力。
与此同时，手机行业随之迎来一系列机遇，以iQOO为代表的电竞级高性能手机热卖，拿下618开门红的背后，一是因为电竞行业“翻红” ，二是因为iQOO手机回归体验与性能，紧紧抓住了用户。
起步就锚定在这一赛道的iQOO ，正迎来先发优势的机遇期。
618 ，也许只是一个开始。