|《中国游戏主播数据报告》7月游戏主播数量稳步增长
近日 ， 小葫芦大数据发布了《中国游戏行业盘点洞察数据报告》7月刊 ， 报告分为游戏直播行业概况、网游竞技篇、手游篇、单机/主机游戏篇、电竞职业赛事篇、品牌营销篇6个部分 ， 共计93页 ， 详细报告内容可在“小葫芦大数据”公众号或官网获取 。
一游戏直播行业概况
【游戏主播占比达84.2% ， 游戏直播时长占比达59.3%】
从主播侧而言 ， 2021年7月 ， 各直播平台的总开播主播数达287.5万 ， 其中游戏主播数242.1万 ， 占比高达84.2%;总直播时长达8337年 ， 其中游戏直播时长4947年 ， 占比达到59.3% 。环比来看 ， 总开播主播数及游戏主播数相对保持稳定 ， 上下浮动的比例不超过10%;与之相反的是 ， 总直播时长及游戏直播时长环比均保持着一定的增长率 ， 说明主播的平均直播时长有着越来越长的趋势 。
从用户侧而言 ， 相较于2020年疫情较为严重的时期 ， 直播活跃观众及游戏直播活跃观众有着较为明显的回落 。环比来看 ， 整体直播送礼物人次在2020年有着显著的增长 ， 并在2021年得到了较好的延续 ， 送礼物人次的增长主要来源于娱乐类直播内容 ， 尽管游戏直播送礼物人次变化幅度不大 ， 但用户的付费打赏能力有所提升 。
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【游戏直播总时长创历史新高 ， 主播直播时长对用户互动行为影响明显】
从游戏直播行业的总直播时长来看 ， 整体上呈现平稳上升的趋势 。2021年7月 ， 全平台游戏直播总时长达到4947年 ， 环比增长了13.3% ， 同比增长了8.5% ， 创下历史新高 。在游戏主播数量相对稳定的情况下 ， 游戏主播的平均直播时长越来越长 ， 说明有更多人选择以游戏直播作为主要的甚至是全职工作 。
根据目前统计的各平台6月和7月的游戏直播相关数据 ， 通过相关性和描述性统计分析可以得出 ， 日均直播时长与日均发送弹幕条数的皮尔逊相关系数为0.948 ， 与日均礼物收入的相关系数为0.959 ， 日均弹幕条数和日均礼物收入与日均直播时长均是极强相关 。直播时间越长的主播 ， 更可能让观众产生发弹幕、送礼物的互动行为 ， 从而提升自身粉丝活跃度和收入水平 。
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【游戏直播用户付费能力有所提升】
2021年7月游戏直播送礼物人次达3465万 ， 环比增长8% ， 同比增长12% ， 但整体来看 ， 近三年来游戏直播送礼物人次的变化幅度相对较小 ， 游戏直播用户的付费习惯还在培养之中 。2021年7月游戏直播总礼物价值为9.51亿 ， 环比增长5% ， 同比增长12% ， 整体上有着平缓增长的趋势 。2021年7月 ， 单用户每月礼物价值达到27.4元 ， 而这一数值在2019年7月仅为19.5元 ， 用户的付费意愿和打赏能力有着较为明显的提升 ， 在未来也仍有着继续成长的空间 。
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【快手游戏主播规模最大 ， B站游戏主播数量稳步增长】
2021年7月 ， 快手开播的游戏主播数达108.6万 ， 游戏主播规模在全平台中最多 ， 游戏主播数量在虎牙、斗鱼、B站等平台的2倍以上 。整体来看 ， 快手的游戏主播数量呈现逐年递减的趋势 ， 而虎牙、斗鱼等平台的游戏主播数稳定在四十多万 ， 环比波动较小 。而在游戏主播数量上表现最为亮眼的是B站 ， 近些年来 ， 其游戏主播规模稳步增大 ， 目前已达到40.3万人 ， 已非常接近虎牙和斗鱼平台的游戏主播数量 ， 这与B站在游戏直播领域及电竞内容的大力投入有着密切的关系 。
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【虎牙吸金能力最强 ， 快手送礼人次最多】
2021年7月 ， 虎牙直播总礼物收入达2.89亿 ， 环比增长32.0% ， 同比增长13.8% ， 礼物收入规模位列各直播平台之首 ， 吸金能力最强 。而快手在2021年7月 ， 送礼物人次达到1875.3万 ， 同比增长48.1% ， 礼物收入达到2.13亿元 ， 同比增长222.7% ， 尽管快手的人均送礼价值已从2020年7月的5.2元 ， 提升至2021年7月的11.4元 ， 但相较于虎牙的人均送礼价值38.9元仍存在较大差距 。对于虎牙而言 ， 提升礼物收入应当从付费打赏观众数量下手 ， 而快手需要考虑如何提升单用户的付费能力 。
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【斗鱼日均发弹幕人次最多 ， 虎牙人均发送弹幕条数领先】
2021年7月 ， 斗鱼平台日均发送弹幕人次达到670.4万人 ， 相较于其他直播平台 ， 斗鱼更多的用户会在观看直播时发送弹幕 。从日均弹幕声量排名前四的平台看 ， 虎牙平台的观众日均每人发送弹幕条数为10.9条 ， 远超于其他平台 ， 排名第二的是B站 ， 日均每人发送弹幕条数为8.5条 ， 而发送弹幕人次最多的斗鱼日均每人发送弹幕条数仅为2.9条 ， 可以看出虎牙和B站观众的互动粘性高于其他平台 ， 其观众与主播会进行更加频繁的弹幕交流与互动 。
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【网游竞技仍占据主要用户流量 ， 手游观众的付费能力显现】
从游戏主播人数来看 ， 手游主播在占据着游戏主播大半壁江山的同时 ， 手游主播总数呈现逐年递减趋势 ， 而网游竞技及单/主机游戏的主播数在缓慢增长 。可以看出 ， 前期手游市场火爆而大量涌入的主播经历时间的沉淀和优胜劣汰 ， 规模趋于稳定 ， 而竞争相对较小的网游竞技和单/主机游戏 ， 成为更多主播的选择 。
同时 ， 网游竞技主播以更少的主播人数 ， 贡献了比手游更长的直播时长 ， 这也带动了网游竞技在发送弹幕人数和发送弹幕条数的领先 。从用户付费情况来看 ， 手游观众的付费能力表现突出 ， 在送礼物人次及礼物价值上 ， 实现了对网游竞技的反超 。而随着逃离塔科夫、赛博朋克2077、永劫无间等主机游戏的流行 ， 单/主机游戏各方面数据均有着稳定的增长 。
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二 网游竞技篇
【MOBA类、射击类和角色扮演类竞技网游开播体量位列前三】
从近三年竞技网游开播情况来看 ， MOBA类、射击类和角色扮演类是目前竞技网游直播市场中体量最大的3种类型 。在2021年7月 ， MOBA类网游开播数为30.5万 ， 射击类网游开播数为23.6万 ， 角色扮演类网游开播数为21.6万 ， 三者的开播数均超过了20万 。同比来看 ， MOBA类和射击类网游开播主播数相对保持稳定 ， 而角色扮演类同比有着明显的提升 ， 增速达到87.8% 。这极有可能是爆款游戏《原神》对角色扮演类网游开播数的贡献(《原神》国服公测于2020年9月末) 。
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【《原神》新版本发布助推游戏开播热度大涨 ， 1.6版本比2.0版本更具吸引力】
《原神》是由上海米哈游制作发行的一款开放世界冒险游戏 ， 于2020年9月开启公测 。从整体的表现来看 ， 《原神》可谓是游戏市场中毫无争议的最强黑马 ， 游戏的火热也带动了其在直播市场中的热度 。
同时《原神》的直播热度和游戏的新版本密切相关 ， 6月10日和7月21日是《原神》开播主播数的两个高峰 ， 也分别是游戏1.6版本发布的后一天和2.0版本发布的当天 ， 新版本的上线吸引了众多主播直播体验该游戏 ， 而随着新版本热度的逐渐退却 ， 开播主播数量逐渐回落至1万人左右 。
从开播主播数来看 ， 2021年7月《原神》的日均活跃主播数为16444人 ， 较2021年6月环比下降了52.22% ， 降幅比较显著 。可以发现 ， 《原神》2.0版本并没有复制1.6版本的高光效果 ， 2.0新版本上线后的开播主播数峰值在4万人左右 ， 远低于1.6版本的开播主播数峰值 ， 而开播主播数的回落速度也更快 。
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【B站的二次元属性吸引更多《原神》主播开播】
从《原神》主播的活跃平台来看 ， 47%的《原神》活跃主播在B站平台开播 ， 几乎达到了《原神》全体活跃主播的一半 。B站二次元的文化属性和社区氛围 ， 和《原神》的游戏风格高度契合 ， 是直播《原神》的天然土壤 。在B站之外 ， 斗鱼和虎牙也是《原神》主播活跃的重要平台 ， 日均活跃主播数占比分布为28%和23% 。
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三、手游篇
【手游篇TOP15：《王者荣耀》、《和平精英》和《LOL手游》名列手游开播数前茅】
2021年7月 ， 手游直播市场开播热度前三甲分别是：《王者荣耀》、《和平精英》和《LOL手游》 ， 《王者荣耀》和《和平精英》作为电竞手游的长青树 ， 已长期占据手游开播榜单TOP2 ， 而LOL手游于7月20日登录国服 ， 以其IP强大的吸引力得到7.2万主播开播 ， 位列榜单第3 。
而在开播数环比增长上 ， 《人类跌落梦境》环比开播增幅最大 ， 这主要是游戏修复了为玩家所诟病的联机卡顿问题 ， 并上线新地图;
网易推出的漫威首款MOBA手游《漫威超级战争》 ， 在7月15日上线后不仅冲上了AppStore免费榜第一名和TapTap热门榜第二名 ， 也吸引到许多主播开播 ， 创造了网易做MOBA游戏以来最好的开服成绩 。
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【《英雄联盟手游》的大部分主播还处于观望阶段】
目前 ， 绝大部分《LOL手游》主播的直播时长在2小时以内 ， 占比达到67.5% ， 这主要是仍在内测阶段 ， 目前更多的是其他游戏分区主播来体验开播 ， 其中大部分人直播LOL手游的时间不会很长 ， 在开播《LOL手游》一定时间后 ， 仍会直播其原先的游戏 。参考MOBA类头部手游《王者荣耀》的主播直播时长 ， 《LOL手游》本身的操作性、竞技性和观赏性都相当强 ， 适合主播长时间开播 。因此 ， 等到游戏正式上线后 ， 主播的直播时长将有明显的提升 ， 大大超过2小时 。
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【《英雄联盟手游》在斗鱼的弹幕声量最高 ， 在虎牙的用户粘性更强】
从《LOL手游》的弹幕声量来看 ， 斗鱼平台的日均发弹幕人次和日均发送弹幕条数均最多 ， 与《LOL手游》主播互动的斗鱼用户相对更多 。而在虎牙 ， 日均发送弹幕条数为15.37万条 ， 平均每位用户每日发送约13条弹幕 ， 远高于其他平台 ， 可见虎牙用户更爱发弹幕与主播互动 ， 用户粘性更强 。
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【《摩尔庄园手游》在各平台的多维度直播数据下滑明显】
从《摩尔庄园手游》在各直播平台的表现看 ， 多个维度的直播数据均环比下滑严重：在B站 ， 7月的直播时长、弹幕声量及礼物相关数据的环比降幅均超过了75%;在虎牙 ， 这些数据的环比降幅也超过了60% 。“秦人不暇自哀 ， 而后人哀之” ， 《摩尔庄园手游》直播热度的骤降 ， 给游戏开发商及运营商许多启示 ， “打铁还需自身硬” ， 游戏制作各环节需要把好关 ， 只有优质的内容才能得到用户的长期追捧 ， 否则不能长久 。
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【《摩尔庄园手游》的短视频声量已微乎其微】
《摩尔庄园手游》在抖音平台的短视频声量同样微弱 ， 呈现出和直播热度类似的降幅 。2021年7月 ， 视频发布数仅有1710条 ， 环比大幅度下降90.09% ， 而点赞数、评论数及分享数的降幅也同样在90%左右 。短视频平台的内容推送有着精确的算法支持 ， 一旦内容失去话题度和关注度 ， 声量就会在短时间内消失殆尽 。
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四、单机/主机游戏篇
【B站在单/主机游戏直播上表现略胜一筹】
从各直播平台单/主机游戏的开播情况看 ， B站在每日开播主播数、日均直播时长和日均礼物价值这三个数据维度上保持领先：每日开播数达到3.0万 ， 超过虎牙和斗鱼的开播数总和;日均直播时长为10.1万小时 ， 是斗鱼的1.28倍;日均礼物价值为115.3万元 ， 是斗鱼的1.21倍 ， 仅有弹幕声量低于虎牙和斗鱼 。这与B站的内容生态有着很强的关系 ， B站拥有数量众多的单/主机游戏UP主 ， 他们在B站的推动下转型为主播 ， 带动B站单/主机游戏直播的快速发展 。
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【仅发布1个月 ， 《永劫无间》日开播主播数已稳定在1万左右】
《永劫无间》作为国内武侠吃鸡游戏的集大成之作 ， 引发了游戏圈的武侠热潮 。凭借着超高的游戏品质 ， 《永劫无间》不仅征服了大量玩家 ， 还吸引了众多头部游戏主播的武侠吃鸡热潮 。《永劫无间》于6月16日在Steam平台开启为期一周的Demo测试 ， 开播主播数峰值已接近8000人;随着游戏在7月8日开启国服不删档测试 ， 开播主播数峰值突破1.2万人 ， 并在7月末稳定在1万上下 。
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【《永劫无间》吸引到各品类头部主播尝试】
根据小葫芦指数排序的《永劫无间》代表主播TOP10显示 ， 代表主播主要分布在虎牙、斗鱼和B站 ， 其中虎牙占据了50%的头部主播 。这些主播的粉丝量几乎都在百万级以上 ， 除了一些单/主机游戏分区的主播 ， 还吸引到来自英雄联盟、王者荣耀等热门分区的主播加入 ， 可见《永劫无间》在游戏主播群体中的影响力 。
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五、电竞职业赛事篇
【受游戏直播活跃观众下滑影响 ， 2021LPL赛事观众活跃度同比下降】
随着国内疫情防控的有序进展 ， 相较于疫情初期 ， 整体观看游戏直播的用户有明显的回落 ， 这也影响到电竞赛事的观众活跃度 。从LPL赛事的情况看 ， 2021年的春季赛常规赛、春季赛季后赛和夏季赛常规赛的发送弹幕人次、发送弹幕条数 ， 相较于2020年均有着一定程度的下滑 。
分析LPL赛事的不同阶段 ， 由于季后赛赛程较短 ， 活跃观众规模上与常规赛有着较大差距 。而全球总决赛作为LPL赛事的巅峰之战 ， 吸引了众多电竞用户的关注 ， 2020英雄联盟全球总决赛的发弹幕人次高达1825.2万人次 ， 产生了5781.0万条弹幕 ， 送礼物人次达37.7万人次 。
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【2020~2021LPL赛事人气：全球总决赛>LPL季后赛>LPL常规赛】
LPL赛事各阶段的直播人气峰值 ， 与观赛活跃人次有着相同的趋势 。总体来看 ， 季后赛和全球总决赛的日均直播人气峰值均高于常规赛 ， 观众对于能决定队伍排名、人气队伍对决的赛事直播会更加关注 ， 也更愿意发送弹幕参与互动 。从LPL赛事的运营中也可以看出 ， IG与TES的比赛被塑造成为“忍界大战” ， 通过制造赛事话题点 ， 同样能够吸引到更多用户的目光 。
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【2020~2021LPL夏季赛常规赛：用户活跃峰值与热门战队的比赛相关性很强】
尽管2021年LPL夏季赛常规赛的整体发弹幕人数低于2020年 ， 但平均每日弹幕人数仍达到了4.4万人 ， 弹幕发送人数超过30万的日期共有5天 ， 这些比赛日都有粉丝比较关注的热门战队 ， 如RNG、IG、EDG、FPX、TES等 ， 其中弹幕发送人数最高的是7月18日 ， 弹幕发送人数达到35.7万 ， 当天是RNG对阵EDG的比赛 ， 作为两只老牌电竞战队 ， 都积累了大量的电竞粉丝 ， 两者相遇引发用户活跃高峰 。
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【KPL赛事：整体观赛活跃人次有所下滑 ， 世界冠军杯带动日均观赛活跃人次回暖】
2020年KPL春季赛以来 ， KPL赛事在直播平台的观赛活跃人次整体上呈现下滑趋势 ， 日均观赛活跃人次从2020KPL春季赛的1.9万下降至2021KPL春季赛的1.5万 ， 同比下降21.1% 。随着2021KPL世界冠军杯的开启 ， 7月份选拔赛阶段比赛的观赛活跃人次已重回1.9万 ， 随着小组赛和总决赛在八月份的开启 ， KPL赛事的观赛活跃人次有望再创新高 。
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【2020~2021KPL赛事：虎牙发送弹幕人次占比稳居第一 ， B站、快手缩小与斗鱼差距】
从KPL各阶段赛事的弹幕活跃情况看 ， 发送弹幕人群主要集中在虎牙、斗鱼、B站、快手这四个平台 ， 其中虎牙平台的活跃弹幕观众数明显高于其他平台 。随着B站和快手在游戏直播领域的持续发力 ， 这两个平台在KPL赛事上的活跃弹幕观众数与斗鱼的差距持续缩小 。在2021KPL世界冠军杯阶段 ， B站发送弹幕人次与斗鱼的差距仅在4.2% ， 快手发送弹幕人次与斗鱼的差距也缩小至10%以内 。在KPL赛事活跃观众维度上 ， B站和快手都有望追平甚至赶超斗鱼 。
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【2020~2021KPL春季赛：弹幕互动观众规模同比下降 ， 但降幅并不算大】
从近两年KPL春季赛的发弹幕人数看 ， 2021年KPL春季赛弹幕互动观众规模整体上略有下降 ， 但与游戏直播观众的降幅相比 ， 降幅并不算太大 。2021年 ， KPL春季赛总决赛发弹幕人数高达65.5万 ， 与2020年春季赛总决赛数据的74.4万相比 ， 同比下降12% 。而2021年KPL春季赛弹幕发送人数超过20万的日期共有6天 ， 比2020年KPL春季赛还多出一天 ， 整体的表现尚可接受 。
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六品牌营销篇
【LPL赞助品牌视频声量数据分析：赛事赞助有效提升多个品牌的媒体声量】
根据在抖音、快手和B站监测的2021年LPL夏季赛常规赛赛前阶段和赛中阶段的赞助商品牌视频声量数据显示 ， LPL赛事赞助对于多个品牌的声量提升具有明显的效果 。从视频发布数看 ， 奔驰、OPPO、肯德基、耐克、娃哈哈、战马等品牌涨幅明显 ， 其中奔驰相关视频发布数赛前阶段为4.01万 ， 赛中阶段为9.18万 ， 涨幅为128.8%;从视频播放量看 ， OPPO、TT语音、肯德基、耐克、战马、拯救者等品牌涨幅明显 ， 其中TT语音赛前阶段为7.06亿 ， 赛中阶段为8.01亿 ， 涨幅为13.5% 。增长最为亮眼的当属奔驰 ， 除播放量维度数据略有下降 ， 其他维度均有较为明显的上涨 。
【|《中国游戏主播数据报告》7月游戏主播数量稳步增长】
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