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|《梦幻西游》ip升级后“梦幻人生”的新概念

5月20日晚 ， 一年一度的“网易游戏520发布会”如期而至 。本次发布会以“热爱创万象”为主题 ， 一如既往地公布了旗下众多新老游戏的全新内容计划 。
其中 ， 相比一众初次亮相的新品 ， 作为网易经典旗舰级IP的《梦幻西游》 ， 一直都是520发布会上备受关注的重点 。不过GameLook发现 ， 今年《梦幻西游》IP的登场好像有些不太一样 。
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的确 ， 不同于以往各IP产品信息的依次发布 ， 《梦幻西游》如今一改过往发布环节 ， 改由统一的品牌形象发声 ， 并打出品牌升级后的全新概念“梦幻 ” 。同时宣布 ， 未来将从四个营销赛道共同建设统一的大IP品牌 。
此番突如其来的改变 ， 难免令外界感到好奇：品牌升级后的《梦幻西游》IP想做什么？
游戏内外 ， 皆是梦幻人生
当晚发布会上 ， 《梦幻西游》首次以一则品牌先导片的形式亮相 ， 集中展现未来的IP内容计划 。
这并不难理解 ， 游戏本就是一款长生命周期产品 ， 得益于强调的个性化定制、随心所欲的自由选择等玩法特色 ， 多年来赢得了无数玩家的青睐 。与此同时 ， 《梦幻西游》各个产品也都在细分赛道表现不俗 。
正是在一众产品稳健发展的基础上 ， 《梦幻西游》更需要整合IP对外发声 ， 向上发展品牌力 。
先导片中 ， 随着一扇朱红色宫门缓缓打开 ， 官方正式带领玩家踏入长安 ， 迈向了这个陪伴无数人的梦幻大世界 ， 同时也围绕片头“什么是我们的梦幻人生”的核心命题 ， 开始逐步揭开《梦幻西游》品牌新主张——“我们的梦幻 ” 。
那么 ， 站在行业与玩家视角 ， 又该如何理解《梦幻西游》品牌升级后“梦幻人生”的新概念？
要知道 ， 作为一款陪伴玩家多年、贯穿了无数粉丝青春的经典游戏 ， 《梦幻西游》与玩家、玩家与玩家、游戏与人生之间早已共同交织、相互影响 ， 形成了一个温暖陪伴的情感共同体 ， 无数人得以在游戏中感受快乐、回忆青春、相互陪伴 。
从这个角度来说 ， 明显已经不能再简单地将《梦幻西游》与“游戏”划上等号：从“我”到“我们”、从“青春”到“人生” ， 它真正影响一群人在游戏内外的人生 ， 构成了真正意义上的“游戏内外 ， 皆是梦幻人生” 。
布局四大赛道 ， 品牌主张带来的新变化
也是基于“梦幻人生”的全新品牌主张 ， 发布会上进一步透露 ， 《梦幻西游》未来还将通过包括内容营销、国 化、时尚潮流、品牌事件在内的四营销赛道 ， 持续构建统一的IP大品牌 。
例如 ， 《梦幻西游》将持续发内容赛道 ， 从玩家、明星玩家、代 、品牌挚友等多元视 ， 讲述“梦幻百态 ”故事计划 。通过内容营销传递品牌温度 ， 持续构筑外界对于梦幻IP价值的认知 。
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深耕国风赛道 ， 传统文化创新传承则是《梦幻西游》一以贯之的初衷 。
随着近年来民族自信、文化自信受到重视 ， 国风文化逐渐成为当下热潮 ， 受到了年轻一代的热捧 。并吸引包括游戏业在内的一系列泛娱乐领域的合作 ， 各种跨界联动纷至沓来 ， 《梦幻西游》自然也不例外 。
此次发布会 ， 《梦幻西游》IP官宣将与福 茶跨界联动 ， 进行茶化推；并与连云港花果合作 ， 进一步将文化合作扩展到旅场景 。
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而在此之前 ， 《梦幻西游》手游在推出新门派“花果山”时 ， 也曾与非物质文化遗产泰山皮影合作；《梦幻西游》电脑版则是联动西安博物院、大唐芙蓉园 ， 为传统文化的数字化文创提供更多创新形式 ， 推动其受到更多年轻玩家和大众的喜爱 。
源自西游题材的《梦幻西游》 ， 本就与传统文化息息相关 。同时 ， 坚持与时俱进则是游戏的又一特征 。因此 ， 上线以来不断创新的《梦幻西游》 ， 自然坚持以游戏形式弘扬传统元素 ， 并为国风文化注入全新的潮流基因 ， 使之能够受到不同圈层用户、尤其是年轻群体的喜爱 。
也是在以潮流元素焕新传统文化、屡屡受到外界好评的期间 ， 愈发坚定梦幻IP布局时尚潮流领域的决心 。如今游戏品牌升级后 ， 也宣布将与时装周合作打造梦幻国 秀 ， 形成新颖的跨界 。
未来 ， 梦幻IP将抓住深受年轻群体青睐的潮流领域 ， 进一步打通游戏内外屏障 。通过游戏外与时装周设计师打造国风秀服装 ， 游戏内制作联名锦衣 ， 将游戏元素进行潮流化改造 ， 改变大众对于游戏文化单一认知 。
与此同时 ， 《梦幻西游》也将由单一的时装周合作 ， 继续向潮流时尚维度延展布局 ， 打破圈层限制、尝试触达更大范围的用户 。
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相比之下 ， 更令GameLook意外的是 ， 除了继续贯彻基因中的国风文化焕新传承外 ， 《梦幻西游》更大胆选择同风格迥异的体育、甚至是航天等领域跨界合作 。
不得不让人再度思索开头那道疑惑：提出全新品牌后的《梦幻西游》IP到底想做什么？
营销升格 ， 精神共振传递品牌主张
在此之前 ， 《梦幻西游》的国风文化传承者形象早已深入人心 ， 却很少有人会将体育、航天等标签 ， 与《梦幻西游》直接联想在一起 。
显然 ， 梦幻IP并不想止步于同年轻群体的简单共情 ， 而是试图通过与体育、航天领域跨界合作的“品牌大事件” ， 驱动品牌拓展至更大的领域 。
2022年女足亚洲杯决赛 ， 新代 运动员张琳艳曾在11分钟内制造两球 ， 助力中国女足以3比2逆转夺冠 ， 引发国内舆论的广泛关注 。
本次发布会上 ， 《梦幻西游》宣布同张琳艳跨界合作 ， 深度联动打通游戏内外 ， 推出蹴鞠玩法等 。而从这个激发民族荣誉感与自豪感的共情时刻切入 ， 也能在精神层面与泛用户产生共鸣 ， 进一步传递品牌正能量形象 。
出于相同考量 ， 《梦幻西游》还宣布将推出“乘梦未来”航天合作计划 。自从“天宫”空间站建立后 ， 航天航空相关话题重新成为社会热议的焦点 。如今 ， 梦幻IP以统的品牌视与更的社会叙事相连接 ， 不仅能彰显积极正向的品牌精神 ， 也可以借此机会步入大众视野 。
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而在GameLook看来 ， 无论体育合作、还是航天跨界 ， 亦或者还在构思的其他跨界事件 ， 这份梦幻邂逅的背后 ， 其实都是基于共通的品牌精神——追梦 。
众所周知 ， 《梦幻西游》武神坛作为游戏内最高级别的PK赛 ， 也被玩家视作梦幻最高荣誉的战斗 。吸引无数玩家参与 ， 最终脱颖而出、代表全体玩家与蚩尤对决 。某种程度上说 ， 梦幻玩家奔赴心中武神坛的经历 ， 与女足运动员亚洲杯的艰难夺冠 ， 航天人追逐星辰大海的遥远梦想同源共流 。
换而言之 ， 这场看似大胆的跨界合作 ， 不仅更易形成精神层面的共振 ， 凸显IP价值 ， 也是更具记忆回声的文化传播 。同时借助社会热点事件 ， 不仅能将游戏文化扩散出去 ， 也能让更多人认识到品牌态度 ， 即“《梦幻西游》不仅仅是一个游戏品牌 ， 更是一个有态度、有主张的文化品牌” 。
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GameLook同样认为 ， 作为一款陪伴了无数玩家青春、横跨多端用户的超级IP ， 《梦幻西游》其实早已跳出游戏IP的单一身份 ， 也并非只关注游戏内体验 。而是开始深挖玩家内心世界 ， 寻找同更多用户真正的心灵共鸣 。
而这 ， 不正是“游戏内外 ， 皆是梦幻人生”主张的最直接写照 。
基于这一品牌理念 ， 《梦幻西游》不再是简单以绑定产品调性的角度打造IP ， 而是上升至品牌精神层面的营销布局 。直观表现为：在同多元新领域的跨界合作中 ， 参与社会议题、积极传递品牌精神价值 。从而推动梦幻IP触达更多潜在用户 ， 最终引发符号效应 ， 将品牌影响力拓展至更大范围的用户圈层 。
【|《梦幻西游》ip升级后“梦幻人生”的新概念】更进一步来看 ， 《梦幻西游》的创新联动 ， 必然将推进外界对于梦幻IP、甚至是游戏文化的改观 。
都说 ， 一切有意义的创作 ， 应该观照现实 ， 助力解决现实问题 。同样地 ， 游戏也应积极探索更大的社会价值 。反观《梦幻西游》同社会议题的合作 ， 借助游戏的数字化形式 ， 不光可以推动对体育、航天等领域的普及推广 ， 吸引更多用户加入 。更能加速游戏成为普及重要社会议题的新窗口 ， 从而形成一个正向循环 ， 之后不断为《梦幻西游》品牌赋予更多现实价值和影响力 。
结语
一直以来 ， 不少人眼中的《梦幻西游》 ， 不仅是国民游戏IP ， 更是游戏助力国风文化传承的重要代表 。而在GameLook看来 ， 今后若再谈起梦幻IP ， 这一大众认知必然将发生改变 。
在以统一的品牌形象发声后 ， 除了一如既往地焕新国风文化 ， 传递品牌温度与价值外 ， 基于游戏业和大众圈层的影响力 ， 梦幻IP正向上探寻同大众精神层面的更多共鸣 。通过创新布局打造品牌续航力 ， 在游戏内外继续为更多玩家构建真正的“梦幻人生” 。
至少从目前的曝光内容来说 ， 外界已经看到《梦幻西游》足够的诚意与决心 。在牵手无数玩家走过青葱岁月后 ， 我们很难不期待这一经典IP在未来陪伴中会带来怎样的惊喜 。

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