倍轻松、李宁相继官宣“无聊猿”，剖析这只猴子背后的元宇宙真相
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速途元宇宙研究院（ID：sootooinstitute）原创
作者 / 赵佳茹
封面来源：李宁官网
一个没有故事的猴子 ， 引得多家企业耗费百万购入……
最近 ， 一只面目狰狞的猴子火了 ， 中国李宁、绿地集团、倍轻松、酒次元等品牌在它身上花了几百万 ， 只为能有一只脚迈进Web3.0的大门 。
与这些品牌相比 ， 周杰伦在今年愚人节的遭遇更引人关注 。 当时 ， 周杰伦在社交平台发文称 ， 自己此前获赠的无聊猿 BAYC #3738 NFT 被盗 ， 并强调“不是愚人节玩笑” 。 以当时ETH（以太币）价格计算 ， 周杰伦丢失的NFT价值超过50万美元（约合320万元人民币） 。
前有周杰伦的NFT无聊猿被盗 ， 后有倍轻松、李宁等企业购买无聊猿NFT头像 ， 这只猴子到底有什么魔力 ， 中国李宁们在这场营销派对中能否成为最大的赢家？这又和元宇宙又有什么关系？接下来 ， 跟着速途元宇宙研究院一起来剖析“无聊猿”的元宇宙真相 。
倍轻松、李宁、绿地相继购买无聊猿 ， IP授权真的变高效？首先 ， 我们了解一下这只受欢迎的猴子 。
据了解 ， Bored Ape Yacht Club（BAYC）是由AI生成1万只NFT无聊猿的集合 ， 每只都具有独一无二的特征 ， 其中一些NFT无聊猿的特征较为罕见 ， 因此这些NFT无聊猿会受到更多收藏家的青睐 。 通过购买Apes（猿） ， 用户可以作为BAYC的成员获得未来收藏品的独家使用权以及其他特权 。
（图片来源：微博截图）
速途元宇宙研究院注意到 ， 中国李宁在官宣与BAYC #4102号NFT的联名活动后 ， 不仅将发售印有该NFT形象的服饰 ， 还把‘无聊猿’带进了北京三里屯的快闪店 。
（图片来源：微博截图）
而对于科创板上市公司倍轻松来说 ， 它的那只无聊猿的编号1365则有着特殊含义 ， 官方称期待大家1年365天都能天天早睡 。
（图片来源：绿地G优尊享会）
当然 ， 绿地集团买的#8302款头像 ， 也有特别的含义：8谐音“把” ， 30代表绿地集团成立30周年 ， 2意指以此作为绿地二次创业的起点 。
对于品牌来说 ， 和不同IP进行联名所打造的联名款产品也是屡见不鲜的玩法 。 从营销策略方面来看 ， 有数据显示 ， 李宁在NFT交易平台Open Sea购买无聊猿数字藏品的价格为120以太币（大概是243万人民币） ， 相较于此前IP购买及授权的价格 ， “几百万的低价”就能够获得无聊猿IP的开放版权 ， 进行IP的再设计、运用 ， 不失为一种“低门槛”入局元宇宙的方式 ， 让品牌向“年轻”、“潮流”看齐 。
再看倍轻松 ， 据其2021年年报显示 ， 销售费用投入达到4.85亿 ， 研发费用投入仅为4700万 ， 销售费用占了营收的40% ， 本就“重营销轻研发”的经营风格也说明了其购入无聊猿的合理性 。 而从另一方面来看 ， 倍轻松在去年第四季度营收增速的下滑 ， 以及今年第一季度存货周转天数的增加 ， 也间接说明了其需要借助无聊猿刺激营收的迫切 。
但是 ， 就IP授权来看 ， 相比于中国李宁、倍轻松以及绿地的“财大气粗” ， 数百万买到的IP授权对于一些中小企业和中低端产品来说并不适用 。 如果一件商品的单价在百元内 ， 其想要推出IP联名款的产品 ， 若选用以无聊猿类似的NFT数字藏品开放版权来说 ， 成本骤增 ， 商品单价也会对应调高 ， 最后还是由消费者来买单 。
目前 ， 李宁无聊猿联名款系列的短袖价格分为299元和399元档位 ， 此次发售的系列短袖中共有六款 ， 但其在天猫官方旗舰店的销量目前售出不足60件 ， 并显示“线下门店有售 ， 当季新品”的字样 。 今日 ， 速途元宇宙研究院实地探访北京的某家李宁线下店 ， 据店员介绍 ， 无聊猿系列产品在店内开售时间有十余天 ， 购买的消费者挺多的 。 但受疫情影响 ， 在速途元宇宙研究院探访时 ， 店内除笔者外没有其他顾客 。
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