社交|从装逼到调休，为什么每年都有人去那英的微博考古？
就在今年五一假期调休表公布后 ， 那英在9年前发布的一条吐槽调休的微博 ， 被众多网友疯狂转发 。这条微博里 ， 那英的吐槽很真切——为了调休 ， 孩子要连着上七天课 ， 占用原本的周末不说 ， 放假的时间也没有真的变长 ， 反而导致更加疲劳 。而调休凑出来的小长假 ， 更是打破了原有的生活节奏 。至少 ， 对于当时的那英而言 ， 调休带来的更多的是弊端 。
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这条发布于2013年的微博 ， 获得了将近10万的转发 ， 超过11万的点赞 。大约每过几分钟 ， 就会有人在评论区留言 。网友们的观点很一致 ， 纷纷吐槽调休带来的不便 ， 以及周末被强行征用带来的煎熬 。
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实际上 ， 那英的这条微博 ， 每年都会因为调休登上热门 ， 今年只是又一次的历史重演罢了 。结果很明显 ， 这么多年过去了 ， 调休的政策并没有改变 ， 今年五一假期 ， 大家依然过了一个调休的小长假 。愤懑之情无处宣泄的网友 ， 首先想到的还是那英的微博 。
假借那英之口 ， 表达自己的心声 ， 这才是网友们的真实意图 。
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不过 ， 也有网友发出了这样的感叹 ， 还以为那英真的能这么敢说 ， 原来这条微博发布于九年前 。的确 ， 和九年前相比 ， 那英微博的画风 ， 已经发生了巨大的变化 。如今 ， 她的微博成了发布官样文章 ， 以及商业广告的集散地 ， 而非分享生活与感悟人生 。
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那英微博的变化并非孤例 。放眼整个文娱圈 ， 绝大多数明星 ， 表现得和那英并无二致 。而这背后 ， 揭示了一个残酷的现实 ， 和九年前相比 ， 如今的微博 ， 敢像那英这样说真话的明星 ， 几乎没有了 。即便那英自己 ， 也已经不再是过去那个心直口快的人了 。
如果以2013年前后作为一个分水岭 ， 微博的历史 ， 可以拆分成前后两个时代 。身处后微博时代的00后们 ， 可能很难想象得到 ， 前微博时代究竟是一个什么样的舆论环境 。当时的微博 ， 承担着和今天朋友圈类似的功能 ， 明星习惯在微博分享自己的生活感悟 。那个时代 ， 很多明星都以胆大敢言著称 ， 这其中就有那英 。
刚刚入驻微博的时候 ， 那英就展现出了直爽的一面 ， 主动与圈中好友互关的方式 ， 是在微博上直接@对方 。和熟悉的好友之间 ， 更是“脏话连篇”——可以想象得到 ， 这就是她日常生活中的状态 。
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在与网友互动的时候 ， 那英同样直言不讳 ， 什么话都敢说 。有人调侃她和同学是《倩女幽魂》里的女鬼 ， 她直接开怼“就差你姥姥！”有人跟她说听她的歌就想哭 ， 她直接调侃“没用滴东西 。”而这样的场面 ， 现在的微博上 ， 已经很难见到了 。
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而那英最著名的一句话 ， 莫过于发布于2011年的一条微博 。这条微博同样成了网友打卡的圣地 ， 每年都会有人前来评论围观 。那英性格的直爽 ， 在这句话里暴露无遗 。而那英的这句话的确好用 ， 当遇到某些尴尬场面的时候 ， 网友们愿意祭出这8个字 ， 来表达自己内心的真实情感 。
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更为直爽的是 ， 这些“出格”的微博一直保留到了现在 ， 那英既没有删除 ， 也没有隐藏 。
那英并不是前微博时代的孤例 。当年 ， 像她这样直爽 ， 甚至更加口不择言的名人 ， 并不在少数 。
2011年 ， 袁娅维曾经转发了一条拉踩张靓颖的微博 ， 放到如今 ， 这一行为足以引发两个粉圈的口水大战 ， 但在当年的微博 ， 这却是基本操作 。
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还是在这一年 ， 因《宫》走红的杨幂、冯绍峰绯闻不断 ， 作为当事人 ， 两位明星毫不避讳 ， 在微博上亲切互动 。虽然事后证明绯闻为假 ， 但在当时 ， 不少吃瓜群众都来微博围观 ， 信以为真 。
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这一时期 ， 杨幂也留下了经典的“小骚一下” 。这条微博杨幂也没有删除 ， 如今 ， 这句名言已经被网友玩坏 ， 慕名而来的吃瓜群众纷纷“开骚” 。或许杨幂自己都已经忘了 ， 曾经还有过这样的“黑历史” 。
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即便在2014年的时候 ， 微博还能看到“求唐嫣撮合胡霍”这种露骨的词条 ， 唐嫣本人亲自下场 ， 还@了胡歌和霍建华 。这种场面 ， 即便放在今天来看 ， 都让人感到吃惊 。
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而在更早的2010年 ， 雷佳音甚至还发布了自己赤裸上身在闹市喝酒的图片 ， 丝毫不顾及明星的形象 ， 也不介意自己的身材被网友调侃 。
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不难发现 ， 早期的微博 ， 比现在的朋友圈还要开放 。即便是名人明星 ， 也可以毫不顾忌地在微博上分享自己的生活 ， 对人生的感悟 ， 甚至直接骂脏话 ， 阴阳怪气同行 。明星尚且如此 ， 普通用户更不必说 。用百无禁忌来形容此时的微博 ， 丝毫不为过 。
那么 ， 为什么曾经舆论环境如此开放的微博 ， 会变成如今裹手裹脚的样子呢？
成亦明星 ， 败亦明星 ， 是微博舆论环境不断变差的原因之一 。
新浪微博于2009年8月正式上线 ， 起初 ， 微博并非是一个聚集众多名人明星的舆论广场 ， 而是“草根”发光发热的舞台 。那一时期 ， 还没有所谓的大V ， 人们在微博上分享自己的生活 ， 结交朋友 ， 更像是一个纯粹的社区 。
但是 ， 任何公司都是以盈利为目的 ， 微博也不例外 。为了增加注册用户 ， 拉动日活 ， 微博展开了一系列改革 ， 其中最为重要的一项 ， 就是招揽社会各界名人入驻微博 ， 其中 ， 又以明星入驻微博最为声势浩大 。
初代微博女王姚晨 ， 就是这一时期的代表性人物 。
姚晨是最早开通微博的明星之一 ， 早在2009年08月28日 ， 就已经注册了微博账号 。仅仅用了6个月 ， 姚晨的微博粉丝就突破了100万 。到了2012年5月 ， 她的粉丝数达到了2000万 ， 引发媒体争相报道 。而她“微博女王”的名头 ， 已经成了演员身份之外的另一个名片 。
当然 ， 这也是新浪微博的一张活名片 。
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图源：凤凰网
姚晨起到了非常好的示范作用 ， 随着新浪微博不断向娱乐圈抛出橄榄枝 ， 越来越多的一线明星 ， 纷纷开通了微博账号 ， 随之而来的是难以计数的追星族 。借由微博这一平台 ， 明星和粉丝建立起了过往不曾出现过的交流桥梁 。明星在微博上分享生活点滴 ， 既满足了粉丝们的窥探欲 ， 也为自己立下了人设 。而新浪微博 ， 则从中收获了巨大的流量 。
2012年的新浪微博 ， 用户数已经超过了2.5亿 。要知道 ， 当年中国的网民 ， 也才刚刚超过5亿 ， 新浪微博毫无疑问地成为了网络舆论中心 。及至到了2013年 ， 新浪微博发布财报显示 ， 过去一年总收入约6600万美元 ， 注册用户数超5亿 ， 日活达到了4620万 。
然而 ， 当明星将新浪微博作为主要宣发阵地后 ， 围绕僵尸粉、数据作假出现的争议声 ， 越来越大 。2011年 ， 就已经出现了有关姚晨微博买“僵尸粉”的新闻 ， 虽然新浪微博和姚晨方面都对此矢口否认 ， 但客观事实是 ， “僵尸粉”以及买转评赞 ， 已经发展成了一条灰色产业链 。微博的舆论环境 ， 正在变得越来越功利化 。时至今日 ， 微博注水的问题 ， 依然没有得到有效解决 。
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图源：重庆商报
另一方面 ， 明星虽然带有强大的粉丝基础 ， 可以一呼百应 ， 但娱乐圈却是一个名利场 ， 无数双眼睛 ， 都在盯着明星的一举一动 ， 明星但凡出现出格的举动 ， 都会被外界迅速放大 。尤其是在2018年前后 ， 微博营销号发展迅猛 ， 过往那种新闻媒体自上而下的传播模式被打破 ， 自媒体引导舆论的能力进一步提高 。在这期间 ， 大量缺乏职业道德的自媒体 ， 肆意捏造、扭曲报道虚假新闻 ， 极大地搅浑了舆论环境 。而明星的个人微博发言 ， 就成了营销号做文章的绝佳素材 。
与此同时 ， 来自韩国的粉丝经济 ， 在爱奇艺的《偶像练习生》、腾讯的《创造101》播出之后 ， 快速在内地生根发芽 。而粉丝经济的一大特点 ， 就是粉丝群体自发地挖掘“对家”的黑料 ， 包括蓄意曲解、编造其言行 。
而且 ， 不得不承认的是 ， 和十年前的微博相比 ， 如今的微博 ， 网友们的宽容度整体呈下降趋势 ， 网暴事件频发 。2018年 ， 在蒋劲夫家暴事件中 ， 微博发声的多位明星 ， 包括胡歌、林更新等 ， 都遭到了不同程度的网暴 。甚至与此事无关的金莎也被牵连 ， 仅仅因为2016年的一条微博中出现了“浸猪笼”三个字 ， 遭到了网友的口诛笔伐 。在营销号的推波助澜下 ， 金莎遭到的谩骂越来越多 ， 不得不发微博进行公开道歉 。
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相似的事件 ， 在2021年仍然不断上演 。2021年3月 ， 宋轶在一条微博中使用了“好嫁风”三个字 ， 迅速被网友进行放大 ， 进而演变成针对男女对立的争议话题 。最终 ， 这起事件依然以宋轶的公开道歉告终 。
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如此种种 ， 可以看到 ， 明星在微博说真话的风险 ， 已经远远超过了十年前 。能够将过往的微博保留到今天不删除 ， 就已经十分难得了 。
同时 ， 和十年前相比 ， 如今明星的微博账号 ， 已经成为其进行盈利的一项工具 。无论是配合代言产品进行宣传 ， 还是疫情之后发展起来的明星带货 ， 微博都是明星的重要宣发阵地 。如果说十年前的微博是朋友圈 ， 那么如今的微博 ， 已经变成了办公室 。
不可否认的是 ， 之所以早期的微博 ， 承担了相当程度的朋友圈社交功能 ， 最大原因是缺乏可替代产品 。但如今的微博 ， 正在面临小红书、抖音等新兴媒体的挑战 。更为私密的微信朋友圈 ， 则取代了微博过往“熟人社交”的功能 。
一项直观的数据 ， 可以反映出微博如今的处境 。
根据微博2021年财报显示 ， 微博月活用户为5.73亿 ， 而在2018年 ， 这一数据是4.11亿 ， 增长趋势已经明显放缓 。
而作为竞争对手 ， 抖音的月活用户数量 ， 已经达到了惊人的15亿 。
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和微博相比 ， 明星更乐于在抖音分享生活 。最近频频因健身操出圈的刘畊宏 ， 真实地反映了这一现状 。
微博并非对此没有表示 ， 2019年上线的绿洲 ， 主打的就是分享生活、清新社交 。然而 ， 绿洲的推广并不顺利 ， 即便拥有大量明星入驻 ， 却也只能沦为明星粉丝的后花园 ， 根本无力从抖音、小红书等平台抢夺用户 。绿洲 ， 救不了微博 。
或许 ， 从一开始 ， 微博所拥有过的那个无所禁忌的时代 ， 便是一个巧合 。在社交媒介匮乏的时代 ， 人们自发地聚到了微博 ， 并将自己的生活融入其中 。但是 ， 作为一个匿名社交的社区 ， 拥有实名制的明星和普通用户 ， 天然处于不对等的地位 。明星所自带的名人效应 ， 赋予了其更大的舆论话语权 ， 有的时候甚至一呼百应 。但这种权利 ， 却并非没有坏处 。
就拿那英“调休”微博来说 ， 那英的这条微博发布于2013年 ， 经过了9年时间 ， 无论是社会大环境 ， 还是调休制度本身 ， 都在发生变化 。究竟那英现在的想法是什么 ， 外人不得而知 。只是恰巧 ， 经过了9年的时间 ， 这条微博的内容 ， 依然得到了网友的认可 。当众多网友或转发或引用那英的微博时 ， 那英成了被大众裹挟的对象 ， 网友利用了那英作为明星所具备的名人效应 。
所幸的是 ， 这一事件并未“出格” ， 否则的话 ， 那英恐怕少不了要来一套删博道歉套餐 。
说到底 ， 在巨大的营收压力下 ， 与流量经济高度绑定的微博 ， 已经将自己推到了独木桥上 。而在一条船上的明星 ， 面对越来越严苛的舆论环境 ， 除了安安分分营业外 ， 也很难再发表出惊天言论了 。甚至于 ， 究竟微博背后的使用者是不是本人 ， 都需要打上一个问号 。
就在前不久 ， 微博全量开放了IP属地功能 ， 发布者所在的地区 ， 已经清晰地出现在微博小尾巴上 。至此 ， 工作室代明星运营微博的这层窗户纸 ， 算是被直接捅破了 。诸如明星本人不在北京 ， 但微博却发自北京的尴尬场面 ， 已经被摆到了台面上 。
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图源：微博@姐妹唠嗑日常
可以肯定的是 ， 即便微博全量开放IP属地 ， 也不会改变明星发布微博的“规矩” ， 顶多从工作室直接发 ， 变成工作室通知明星自己发 。
或许一年后、两年后 ， 去那英微博考古的人 ， 依然会络绎不绝 。人们也许只是来“圣地打卡” ， 以此留下自己的足迹 。他们可能并非想要表达什么 ， 只是来感受一下 ， 还算有几分迷人的旧时光 。
【社交|从装逼到调休，为什么每年都有人去那英的微博考古？】而这 ， 就是互联网迷人的地方 ， 不是吗？
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