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社交|营收增长放缓但盈利强劲：Meta盘后股价大涨超18%

Facebook母公司Meta今日公布了第一季度财报 ， 出现自上市以来最慢的营收增长 。不过 ， Meta股价依然上涨 ， 这是因为在面对多方不利因素的情况下 ， Meta第一季度利润仍好于预期 。今年第一季度 ， Meta利润为75亿美元 ， 较去年同期下降21% ， 但仍高于标准普尔IQ统计的华尔街分析师平均预期71亿美元 。
Meta第一季度营收为279亿美元 ， 同比仅增长7% ， 低于分析师预期 。俄乌冲突、市场竞争日趋激烈 ， 以及苹果对隐私设置的调整令Facebook等社交媒体平台承压 。Meta表示 ， 由于俄乌局势影响导致了公司业绩持续疲软 ， 预计第二季度将继续遭遇负面趋势 。该公司预计 ， 第二季度营收将为280亿至300亿美元 ， 此前分析师的预期为超过300亿美元 。
社交|营收增长放缓但盈利强劲：Meta盘后股价大涨超18%
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不过 ， 出人意料的强劲利润以及对今年内成本下降的预测似乎在盘后交易中令投资者振奋 。Meta股价在周三的美国股市盘后交易中一度大涨超18% 。Meta预计 ， 今年全年的支出将为870亿至920亿美元 ， 低于此前预测的900亿至950亿美元 。杰富瑞分析师布伦特·蒂尔（Brent Thill）指出 ， 总体而言 ， Meta的业绩好于华尔街担忧的最糟糕情况 。
第一季度 ， Meta的营收几乎全部来自广告 ， 这部分营收为269亿美元 。根据Refinitive统计的数据 ， 分析师此前的预期为276亿美元 。俄乌冲突也拖累了Meta的广告销售 。Meta表示 ， 旗下应用的广告展示量同比增加了15% ， 每条广告价格下降了8% 。
Meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示 ， “考虑到当前的业务增长水平” ， 一些长期项目 ， 例如人工智能和元宇宙项目 ， 将受到影响 。“但随时间推移 ， 这些投资对我们的成功和增长非常重要 ， 因此我仍然相信 ， 我们应该继续坚持 。”Meta负责元宇宙和虚拟现实项目的Reality Labs部门第一季度营收为6.95亿美元 ， 净亏损30亿美元 。
包括Instagram和WhatsApp在内的应用“家族”在该季度的日活跃用户数为28.7亿 ， 同比增长6% 。活跃用户数的增长好于预期 ， 而目前投资者也在密切关注 ， 有多少用户 ， 尤其是年轻用户 ， 转向了TikTok等更具吸引力的社交媒体平台 。
扎克伯格提到Reels的使用出现增长 。Reels是近期Instagram应用内新增的类似TikTok的功能 。Meta首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）表示 ， Meta已经看到Reels基于广告的商业模式的巨大潜力 。在用户在Instagram内花费的时间中 ， Reels目前已占到20% 。
桑德伯格说：“我们在Reels上有很好的用户参与 ， 并获得了快速增长 。我们的策略是利用这样的用户参与度 ， 在体验中加入广告 。这将是个持续多年的过程 ， 但我们对此非常乐观 。”
苹果最近对隐私设置的调整也影响了Meta的商业模式 。个性化广告是Meta的核心收入来源 ， 但苹果的调整限制了Meta精准投放广告的能力 。
【社交|营收增长放缓但盈利强劲：Meta盘后股价大涨超18%】在发布了灾难性的2021年第四季度财报之后 ， Meta市值蒸发超过2200亿美元 ， 创下自2012年上市以来的最大股价跌幅 。在本周三发布财报之前 ， Meta股价自今年初以来已经跌去了约49% 。
扎克伯格此前表示 ， 日益激烈的市场竞争分散了用户使用该公司应用的时间 。他表示：“人们有很多选择来打发时间 ， 类似TikTok这样的应用发展非常迅速 。”
Forrester研究总监迈克·普洛克斯（Mike Proulx）警示称 ， 追上TikTok的快速增长对Meta来说是一项艰巨的任务 。“尽管短视频已经占用户在Instagram上花费时间的20% ， 但在TikTok上这个比例是100% 。TikTok已经实现了商业变现 ， 并且在不同代际的人群之间还在继续增长 。”
宏观经济的不确定性 ， 例如高通胀和俄乌局势动荡 ， 已经促使其他广告主削减预算 。本周二 ， YouTube的母公司Alphabet表示 ， 俄乌局势影响了该公司的广告业务 ， 导致其低于分析师预期 。

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