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庆余年|《庆余年》手游整体评分下滑。影游联动效应如何延续

庆余年|《庆余年》手游整体评分下滑。影游联动效应如何延续
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近日 ， 《庆余年》手游在全平台上线 ， 并在上线当天取得了iOS免费游戏排行榜第一、总榜第二的成绩 。
该游戏改编自网络作家猫腻的同名小说 ， 由这一小说改编的同名电视剧在2019年播出后收视率攀升 ， 吸引了一众粉丝 ， “庆余年”也成了近年来热度颇高的网文IP 。
受IP效应影响 ， 《庆余年》手游也引发了不少关注 ， 但“盛名”之下 ， 这一手游在玩法、活动等核心要素上的表现似乎有些不尽人意 。 “玩法创新不足”“氪金过多”“建模较粗糙”“互动性差”等问题频频被玩家提及 。
在当下游戏市场上 ， MMORPG品类竞争尤其激烈 ， 在此情况下 ， 《庆余年》手游如果只有IP优势或许很难站稳脚跟 ， 也难以留住用户 。
手游宣传绑定同名电视剧 ， 剧情内容占比较高
《庆余年》手游由盛趣游戏研发 ， 主打还原原著剧情、经典角色 ， 并添加古今碰撞、自主捏脸、不拘武器门派等元素 ， 种种设定吸引了不少原著、电视剧粉丝的关注 。
如今距离《庆余年》原著上线已有15年 ， 距离同名电视剧第一季播出也已超过3年 ， 在电视剧第二季迟迟未见播出的情况下 ， 同名手游的上线通过“影游联动”也顺势吸引了大批这一IP积累的流量 。
就在《庆余年》手游上线前期 ， 盛趣游戏做出了针对性的宣传方式 ， 推出“庆余年1.5季”的概念 ， 并选择电视剧中“范若若”的扮演者宋轶作为代言人 ， 拍摄《庆余年1.5季》Vlog ， 以宣传手游相关内容 。 手游上线当天 ， #庆余年1.5季#的微博话题阅读量超过5.3亿 。
除了在宣传时主打内容牌 ， 在这款游戏中 ， 也穿插了超过120分钟的剧情视频 。
根据采访人员的实际体验 ， 《庆余年》手游在剧情上的还原度较高 ， 对于喜欢原著剧情的玩家来说 ， 可以提升参与度 ， 在一定程度上能够抓住IP粉 。
但有不少玩家认为 ， 手游中剧情过多 ， 虽然满足了剧情爱好者的需求 ， 但对于游戏而言 ， 有一种喧宾夺主的感觉 。
无论是宣传策略 ， 还是游戏中剧情内容比重的提升 ， 可以看出《庆余年》手游的发力重点落在了影游联动上 ， 并且也在前期获客等方面取得了一定成绩 。
不过 ， 对于游戏 ， 尤其是MMORPG品类而言 ， 如何通过玩法、数据等维持并提升用户活跃度才是关键 。
玩家吐槽游戏玩法创新不足、氪金过多 ， 整体评分下滑
截至发稿 ， 《庆余年》手游在App Store的评分为2.4/5 ， TapTap评分5.5/10 ， 而这一游戏在内测期间的评分基本在8分左右 。
根据蝉大师数据 ， 仅在苹果用户中 ， 《庆余年》在3月的下载量达到72.06万 ， 收入达239.73万；截至4月10日 ， 其在4月的收入达129.13万 ， 在游戏榜中排名较为靠后 。
庆余年|《庆余年》手游整体评分下滑。影游联动效应如何延续
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另据七麦数据显示 ， 《庆余年》在ios端游戏各榜单中的排名已经大幅下落 ， 这距离该游戏上线不过二十多天 。 总体来看 ， 《庆余年》的后续表现较为乏力 ， 这或许与其玩法、氪金设置等不无关系 。
庆余年|《庆余年》手游整体评分下滑。影游联动效应如何延续
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从各评论区的发言来看 ， 不少玩家吐槽了该游戏的任务、活动策划、战斗技能、氪金点等方面 ， 画质、建模粗糙、任务活动繁多、打击感差、付费压力大等问题频频被提及 。
具体从玩法来看 ， 每个角色有五个职业可选择 ， 分别为剑、双剑、双刀、棍（男性专属）、琴（女性专属） 。 采访人员实际体验后 ， 发现这一游戏竞技场打击感较差 ， 游戏过程中会有卡顿的情况出现 ， 整体玩法和市面上的其他游戏较为相似 ， 似乎并未有突出的特色玩法 。
至于氪金点的设置 ， 采访人员发现这款游戏中各种充值活动较多 ， 包括充值返利、充值0元购、充值抽卡、限时礼包等等 。 同时 ， 由于游戏中的福利较少 ， 不充钱、充钱较少的玩家要想升级难度较大 ， 容易导致游戏体验较差 ， 而这将不可避免地流失部分底层玩家 ， 让游戏成为重度氪金玩家的独角戏 。
“庆余年”影游联动效应能走多远？
近年来 ， 随着相关产业的发展 ， 基于热度较高的IP做影视、动画、游戏等相关内容开发的案例越来越多 ， “影游联动”是其中被经常提及的一种 。
在《庆余年》手游之前 ， 已有不少影游联动的产品出现 ， 包括“天涯明月刀”“天龙八部”“诛仙”“笑傲江湖”“斗破苍穹”“倩女幽魂”等等影视、网文IP均有多款游戏上线 。
其中 ， 《天涯明月刀》首月流水超13亿元 ， 《天龙八部》十年累计收入300亿元 ， 《诛仙》手游、《新笑傲江湖》手游均月流水过亿 。
可以说影游联动不乏成功案例 ， 但失败的案例也不在少数 。 此前就有不少电视剧同名手游上线后 ， 因为制作粗糙、氪金过多被玩家吐槽是在“割韭菜” 。
如今 ， 在行业精品化、内容为王的大趋势下 ， 游戏用户的要求越来越高 ， 这也为游戏厂商在“影游联动”的打法上带来了更多思考 。
今年 ， 《延禧攻略之凤凰于飞》、《庆余年》手游相继上线 ， 这两款改编自几年前大火的电视剧的游戏 ， 在世界观和游戏人物设定上均沿袭了电视剧的背景 ， 游戏主剧情也围绕电视剧人物展开 。
【庆余年|《庆余年》手游整体评分下滑。影游联动效应如何延续】但值得一提的是 ， 这两款游戏产品在玩家评价上均不及预期 ， 或许前期通过电视剧播出积累的名气 ， 吸引了一大批关注 ， 但后续在用户沉淀上 ， 有些乏力 。
对于《庆余年》手游而言 ， 其所处的领域竞争尤为激烈 。 近两年 ， MMORPG品类在手游市场爆火 ， 2021年网易《天谕》、三七互娱《荣耀大天使》、腾讯《妄想山海》等MMORPG手游同期上市 ， 加上2020年上线的腾讯《天涯明月刀》、米哈游《原神》、完美世界《新神魔大陆》等 ， 同类游戏产品众多 。
MMORPG品类仍是国内最为吸金的游戏品类之一 。 根据弗若斯特沙利文,对比其他手游品类,MMORPG手游在中国拥有最高的市占率,预计MMORPG市场2019-2024年的CAGR为19.7% ， 远超手游市场平均的11.7% 。 此外 ， 在众多的游戏品类中 ， MMORPG游戏更拥有较长平均生命周期、最高的ARPU以及最高的用户年均付费率 。
但业内人士分析认为 ， 由于研发门槛高、研发周期长 ， 参与MMORPG品类的公司基本为头部游戏公司 ， 其中 ， 又以网易和腾讯的优势最为明显 ， 这也使得这一细分游戏品类的用户要求更高、需求更加难以满足 。
对于《庆余年》手游而言 ， 即使市场空间较大 ， 但在激烈的市场竞争下 ， 如果没有足够有力的卖点 ， 仅凭IP似乎难有更多的想象空间 。

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