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01
常言道：不作死就不会死 。
不过 ， 在利益面前 ， 仍有不少头铁的人疯狂试探公众底线 。
就在前不久的315晚会上 ， 老坛酸菜 ， 螺狮粉等“国民”速食品牌分分钟芭比q 。
照理说 ， 正常品牌风口浪尖上都会低调 。
本着“黑红也是红”的原则 ， 流量面前 ， 底线值几钱几两呵 。
这下 ， 轮到咱们童年舌尖宠儿——卫龙翻车了 。
事故始于一位博主的爆料 。
当时有粉丝投稿 ， 卫龙辣条在包装上大搞擦边球文案 。 定睛一看 ， 外包装的确印着“约吗”“贼大”“强硬”等文字 。
要知道 ， 辣条的消费群体很多都是青少年 。
于是 ， 不少人担忧此包装袋会带坏孩子；也有网友说大家上纲上线 ， 心里龌龊的人才满眼色情 。
先生倒觉得 ， 卫龙这波被骂 ， 其实不冤 。
尽管并非所有文案设计都触及到低俗营销 ， 但单就这几个争议文案的确有诟病的地方 ， 很难不让人怀疑其设计风格是否暗藏玄机 。
譬如：“约吗”的“吗”字口字旁被特地写成了大写字母P 。
看起来就是“约P吗”！
又如“贼大”“强硬” 给成年人的想象空间 。
曾几何时 ， 卫龙凭借便宜实惠的价格 ， 独特的口味俘获我们的味蕾 ， 多年来跻身辣条顶流 。
而后 ， 卫龙紧跟时代脚步 ， 每次营销都能上波热搜 。
如今土酷的辣条摇身一变 ， 成为辣条界的网红 。
没想到 ， 这波营销却玩过火了 。
舆论指责甚嚣尘上 ， 卫龙光速道歉 ， 并承诺停止生产该类设计的同款辣条 。
入口的东西 ， 偏要擦色情边球 。
难道卫龙的广告策划 ， 不走擦边球就写不出东西了么 ， 答案显然是否定的 。
而诸如此类的色情广告 ， 也不过是冰山一角 。
02
前有卫龙闯祸 ， 后更多品牌塔罗牌式翻车 。
更有甚者 ， 比起卫龙的含蓄 ， 挑战者则有过之无不及！
而它们更是毫不避讳地将女性当作流量密码！
首当其冲的便是某女性卫生产品用图文结合的形式大肆宣扬：
“女人脚臭是男人的5倍！”“再爱干净的女人 ， 内裤都比男人脏！”“男人足部细菌繁殖速率是400% ， 女人是2300%！”
文案直抒胸臆 ， 恨不得将“辱女”两个字大字号贴在图文中 。 别说女性会怒 ， 任何一位正常人看了都觉得广告画风不对劲 。
更何况 ， 所谓的科普文章：数据何来 ， 参考了什么文献 。 引用和出处用户都不得而知 ， 一个官方账号竟然大张旗鼓地宣扬 。
其实 ， 早有研究在SCI期刊上发表 ， “女人脚臭是男人的5倍”是赤裸裸的伪科普 。
约翰·伯格解释过广告之所以能够吸引人 ， 在于“它向观赏者提供了一项改善现状的选择” 。 该品牌为何“玩火自焚” ， 最后也道出了玄机：
因为“可我身边的女人一整天都香喷喷啊？” ， 暗示用户购买产品 。
夸大其词 ， pua女性 ， 性别对立……
好家伙 ， 流量密码实属被拿捏齐全了 。 然而 ， 像这样一边赚着女性钱 ， 一边PUA女性的品牌 ， 多的先生信手拈来 。
在品牌翻车约一周后 ， 洁婷也嗅到流量而来 。
3月21日 ， 品牌微博发布一条推文 ， 图片上一位熟睡女性下半身只穿着安心裤 ， 视角正对着镜头 。 诚如网友所言 ， 品牌本身的受众就是女性用户 ， 但拍个广告都要用男性视角 。
至于么 ， 图啥？
可笑的是 ， 哪怕这么多品牌因文案、美工为网友诟病 ， 也阻挡不了某些人趁热打铁的用心 。 从女性产品 ， 到食物 ， “辱女”“厌女”的广告见缝插针 ， 无孔不入 。
你敢想象 ， 一个牛奶品牌 ， 广告语竟然是：
“我们把乳牛当女儿养！”
这里先生要简单介绍这家奶企翻车的原因 ， 其实牧场里的奶牛是需要人工授精才能产奶 ， 把奶牛比作女儿 ， 隐喻有多恶臭便不攻自破 。
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