电子竞技|腾讯“亲儿子”企鹅电竞都要关了，游戏直播还有故事吗
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随着熊猫TV破产、触手TV退场、战旗TV“查无此人”、龙珠TV转型体育直播 ， 以及虎牙和斗鱼的先后上市 ， 曾经千帆竞逐的游戏直播赛道俨然已经归于平静 ， 各大平台间互相挖角的盛况也早已不再 。 当一个赛道再也没有故事可讲的时候 ， 或许就是被人遗忘的时候了 。
这不 ， 近日又有一家游戏直播平台宣布即将“关门大吉”了 。 4月7日 ， 腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”发布公告称 ， 将于2022年6月7日终止运营 ， 其即将关闭新用户、新主播、新公会注册和充值通道 ， 并将在未来两个月内陆续关闭其他相关功能 。
但值得一提的是 ， 就在一个多月前的3月1日 ， 企鹅电竞即将关闭的小道消息就已传出 ， 当时曾有业内人士透露 ， “企鹅电竞陆续与主播解约 ， 大主播都撤了 。 最晚6月结束运营” 。 然而 ， 彼时企鹅电竞方面的说法是非常冠冕堂皇的 ， “企鹅电竞在正常运营中 ， 一切以官方通知为准” 。
不过 ， 嘴硬显然并不能改变什么 ， 在企鹅电竞拥有756.7万粉丝的@韩跑跑 等透露主播陆续发表离别感言后 ， 企鹅电竞在3月11日就发布了游戏主播引导迁移至视频号直播的相关公告 。
事实上 ， 关于企鹅电竞的窘态 ， 其实更早之前就已显露出来 。 在《王者荣耀》KPL的2022春季赛开播时 ， 企鹅电竞作为腾讯自家的游戏直播平台居然没用拿到转播权 ， 以至于该平台的主播只能通过要求观众去其他平台看直播画面、听自己解说的方式 ， 来进行赛事解说 。
而在此之后 ， 企鹅电竞旗下的头部主播也可谓是各奔东西 ， 有去斗鱼的、有去虎牙的、有去B站的 ， 也有跳出腾讯体系去抖音的 。 随着头部、腰部主播的陆续解约 ， 用户也被引导离开等放任核心资产流失的操作 ， 显然是任何一家正常运营的平台都不会去做的事情 。
要知道 ， 企鹅电竞其实刚刚在去年8月完成了一次组织架构调整 。 当时 ， 腾讯IEG（互动娱乐事业群）宣布了一系列部门和人员调整 ， 成立企鹅电竞产品中心 ， 并且该中心将全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作 。 该中心的总经理为黄凌冬 ， 将直接向腾讯集团高级副总裁马晓轶汇报 ， 腾竞体育联席CEO、《英雄联盟》品牌负责人金亦波将担任助理总经理职位 ， 向黄凌冬汇报 。
而黄凌冬与金亦波两人 ， 对于腾讯电竞业务有所了解的朋友应该会非常熟悉了 ， 也正是他们一手打造了LPL、KPL等响当当的中国电竞品牌 。
有了精兵强将加入 ， 甚至成立了单独的部门后 ， 企鹅电竞怎么就在短短半年时间里走出了从独立到“关门”的历程呢？在许多业内人士看来 ， 最直接的原因或许是腾讯主导的斗鱼、虎牙、企鹅电竞合并失败 。
此前在2020年8月 ， 斗鱼方面宣布 ， 董事会已收到腾讯公司于8月10日发出的不具约束力初步建议书 ， 建议斗鱼与虎牙以换股的方式进行合并 。 而在同一时间 ， 虎牙曾经的母公司欢聚集团也将其股权卖给了腾讯 。 最终在2020年10月12日 ， 斗鱼和虎牙正式宣布合并 ， 而具体的合并方式 ， 则是腾讯以总价5亿美元将“企鹅电竞”游戏直播业务转让给斗鱼 ， 斗鱼与企鹅电竞合并后再整体与虎牙合并 。
然而后来的事情大家也都知道了 ， 2021年7月虎牙与斗鱼的合并被监管机构叫停 ， 也成为了国内互联网行业近20年来第一起被否决的并购案 。 既然斗鱼与虎牙的合并之事无疾而终 ， 企鹅电竞以5亿美元卖给斗鱼自然就更无从谈起了 。
而更深层的原因 ， 有观点认为或许是企鹅电竞的“人心散了”、队伍没法带了 。 与许多朋友的认知不太一样 ， 企鹅电竞虽然咋一看是腾讯在游戏直播领域的“亲儿子” ， 但实际上其在腾讯内部的地位非常尴尬 。 为什么会这样说呢？因为企鹅电竞其实并不是IEG建立的 ， 而是诞生于腾讯网络事业部（OMG）之手 ， 可OMG在2018年的腾讯组织架构调整（930变革）中被拆解 ， 原先OMG的业务被归属到了平台与内容事业群（PCG） 。
此后 ， 就是企鹅电竞牵扯到了斗鱼与虎牙的合并 ， 最终来到了IEG旗下 ， 这样来回折腾 ， 企鹅电竞团队难免会对未来抱以谨慎的态度 。 可屋漏偏逢连夜雨 ， 又赶上游戏版号停发、监管机构对于直播行业进行整治 ， 以及互联网行业面临诸多问题 ， 在多重因素的影响下 ， 企鹅电竞这样一个边缘项目被“去肥”也在情理之中了 。
说企鹅电竞是边缘项目的原因其实很简单 ， 在目前的游戏直播赛道中 ， 斗鱼与虎牙几乎已经形成了双寡头垄断的格局 。 两者的活跃用户群体、主播资源加起来 ， 已经占到了整个市场的三分之二以上 ， 剩下还能叫得上号的玩家也就只有B站和快手了 ， 可这两家也是腾讯投资的 。
总的来说 ， 就是腾讯已经将游戏直播赛道玩成了“左右互搏”的格局 。 大家不妨想一想 ， 现在游戏直播的热门项目中 ， 《英雄联盟》、《王者荣耀》、《绝地求生》、《穿越火线》、《DOTA2》以及暴雪系游戏里 ， 除了后面两者外几乎全是腾讯自己的 。 但如今距离上一款让直播生态重新繁荣的《绝地求生》其实已经过去5年时间了 ， 这5年里一直都没有诞生一个新的适合直播的游戏 ， 整个游戏直播领域其实都在吃腾讯的老本 。 在这样的情况下 ， 才有了腾讯推动斗鱼、虎牙合并的事件 ， 俨然已经没有了新的故事可讲 。
而斗鱼与虎牙合并的关键原因 ， 则是两者已经进入了同质化竞争的状态 ， 再加上国内直播行业陷入增长乏力 ， 用户活跃度 ， 以及变现率都难以提升的市场环境后 ， 合并无疑是降低无谓竞争、整合资源的必经之路 。 但遗憾的是 ， 腾讯曾经的畅想已经化为了泡影 。
既然游戏直播赛道的故事已经讲完 ， 也就意味着将不会有投资机构会来接盘 ， 斗鱼和虎牙这两大上市公司腾讯即便想要“处理” ， 可能都不知道要卖给谁 。 而与上市公司相比 ， 作为内部业务的企鹅电竞被率先优化的阻力无疑就要小很多了 。
【电子竞技|腾讯“亲儿子”企鹅电竞都要关了，游戏直播还有故事吗】并且在自身没有培养头部主播的能力、用户规模还无法与隔壁的斗鱼和虎牙同日而语的情况下 ， 企鹅电竞被“优化”或许只是一件必然的事情 。
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