易坊好文馆

  1. 首页 > 玩科技 >

原神|“鉴定一下网络热门平台上的小广告”

出品｜蚕豆网
作者｜蚕豆君
如果你是经常“冲浪”的网友 ， 对于近期各大平台APP上究极碰瓷（盗用素材）小广告的玩家吐槽一定不会陌生 ， 而且大有愈演愈烈之势 。 这本是不大光彩的互联网牛皮癣问题 ， 如今能够成为众多网友的趣味谈资 ， 背后的逻辑就很耐人寻味 ， 我们也是时候研究一波网络热门大平台上的小广告了 。
原神|“鉴定一下网络热门平台上的小广告”
文章插图

大平台小广告的新宠素材包
——米哈游《原神》刷屏降临
《原神》这款游戏从诞生起就伴随着不少争议 ， 不过游戏性上的争议再怎么大 ， 开发商米哈游在角色人设上的塑造功力还是让许多网友心悦诚服 。 于是 ， 《原神》俨然成了近期互联网小广告们的全新素材包宠儿 。
原神|“鉴定一下网络热门平台上的小广告”
文章插图
原图作者：P站 torino
除了直接使用同人图外 ， 有些还加入了自己的理解 ， 再对其进行二次创作 。
但凡我没玩过《原神》 ， 说不定就真的点进去了 。 某种角度来说 ， 可能我的XP系统已经被大数据牢牢把握 ， 不过下次记得 ， 多来点原创 。 当然 ， 众多小厂作为推广方也是用实际行动 ， 证明了资本和普通玩家对流行风向的偏好选择——从这点来看 ， 那些一次次刷屏的无良小广告们 ， 似乎却也成为被盗用作品“价值含金量”的有力认证 。
无孔不入的互联网弹窗也是陪伴了我们多年的互联网生涯 ， 甚至很多古早的洗脑台词如今已经成了“经典咏唱” 。 诸如“失手炼出巨鲲”、“油腻的师姐在哪里”等语录 ， 时隔多年仍会时常在互联网的某个角落看到；虽然大部分被它们所宣传的游戏早已成为历史的碎屑 ， 但是广告本身却反而演变成国内众多网民所特有的记忆和meme（模因） 。
游戏大作CG的搬家日常
——“窃素材不能算偷”
作为一个线上冲浪多年的老网虫 ， 这方面也算是见多识广了 。 在早期还算“民风淳朴”的PC互联网时代 ， 最常见的总就是突出个“擦边球” ， 什么“老婆不在家时才能玩的游戏”这些都是基操 ， 用最简单的手段、吸引着互联网第一批精力最为充沛的网民 。
不过随着时代的发展 ， 这一套显然是走不通了 。 然后大家很快就发现 ， 这些挥之不去的互联网牛皮癣们摇身一变 ， 不仅画面精美 ， 甚至还充满着主机玩家熟悉的气息 。
原神|“鉴定一下网络热门平台上的小广告”
文章插图

《龙背上的骑兵3》绝对是其中的最佳代表 ， 绝美的片头CG、一尘不染的白衣少女与鲜血四溅的宏大场景形成巨大反差 。 虽然游戏本身不火 ， 但是被无良的页游厂商们窃用作宣传素材物料后 ， 反而让许多玩家好奇如此高质量的画面、到底是那来自于哪个游戏 。 某种意义上来说 ， 这也是堪称国内新旧媒体传播史上的经典一笔了 。
原神|“鉴定一下网络热门平台上的小广告”
文章插图

《战神4》里的北欧经典怪物耶梦加得 ， 也成为热门BOSS素材之一 。 毕竟尘世巨蟒也是一种巨物 ， 四舍五入一下大概也算是一种会吞噬的鲲？除了国外的单机游戏 ， 只要是能用得上的热门游戏素材 ， 基本也都能在这些互联网牛皮癣中看到熟悉身影 。 比如在遍地开花的三国题材游戏中 ， 《三国志》和《真三国无双》系列里的曹操、赵云、诸葛亮们 ， 也成了经常能见到的魔改角色形象 。
CN互联网发展至今 ， 这种偷字诀的打法仍是被不少小厂奉作“弯道超车”的不二法宝 ， 只要是热门元素都能拿来即用 。 这些天疯狂刷到的《原神》系列素材广告 ， 大多就是直接盗取同人图或者网友二创的内容 。 不过国外游戏版权方或者画师们往往并不知情 ， 即使是知道了 ， 面对更迭速度极快的换皮游戏想要维权也是难上加难；而近期竟是很勇的抄到了国内游戏大厂头上 ， 也是不得不感叹这波真的是“艺高人胆大” 。
页游厂商们的“军备竞赛”
——我系渣渣辉 ， 是兄弟就来砍我
原神|“鉴定一下网络热门平台上的小广告”
文章插图

在原创性这点上 ， 传奇类为代表的页游倒是显得更加老实 ， 虽然给人的感觉多少有点土味 ， 但人家好歹是真的请了各路明星们做代言还强势出演 。 从那句“我是渣渣辉”的爆火开始 ， 不管你有没有玩过这些个游戏 ， 洗脑的画风配合魔性的循环都已经让人想忘记都难 。 而各位老牌明星们似乎也很乐于接此类广告 ， 一时间竟形成明星代言出镜的“军备竞赛” ， 从张家辉到古天乐、从林子聪到陈小春 ， 最后甚至请到了业界天花板的成龙大哥和达叔 ， 这场明星们“副业整活”的欢乐剧才宣告终结 。
原神|“鉴定一下网络热门平台上的小广告”
文章插图

还有脑洞清奇的融梗整活 ， 比如“失手炼出巨鲲”这样经典的梗 ， 从最开始照搬电影《利维坦》到后来不知哪里来的科幻素材 ， 各种页游广告争奇斗艳 。 从巨鲲变成大鱼吃小鱼 ， 再到后来还出现了“蔡虚鲲”、“麻花藤” ， 这种新老网民看了都忍不住会心发笑 。
不过可惜的是 ， 所谓创意也总难免仅仅止于广告 ， 玩家们忍不住好奇点进游戏 ， 最终看到的却还是那些熟悉配方的换皮页游 ， 期待的巨鲲吞噬从一开始就不存在 。 不过能引起为期不短的全民狂欢 ， 在各种意义上都带有了一种现象级的网络文化属性 ， 就连完全熟悉其粗劣本质的老油条 ， 在看到那些创意脑洞时也不得不感叹一句：还真有那么点意思 。
不过随着移动互联网时代的到来 ， 属于页游的黄金时代也在逐渐远去 ， 众多游戏厂商和玩家们开始将目光一步步向手机等移动端转移而去 。
什么叫大数据时代啊
——精准拿捏你的喜好
随着手机等设备的普及 ， 在人们越来越高速化、个性化、碎片化的冲浪过程中 ， 如何切实有效的吸引精准用户进行点击 ， 依然是小广告背后的游戏运营方最看重的问题 。 大数据赋能的力量此时就展现出来 ， 在各大平台各种个性化推荐算法的加持之下 ， 投放厂商们需要做的事情反而更加简单了：人类终究是种视觉为主的生物 ， 一切似乎又回到了“只需要准备好足够优秀的的音画素材物料”上 。
原神|“鉴定一下网络热门平台上的小广告”
文章插图

于是“紧跟时事”成为广告商们博取流量的不二法门 ， 既然无法创造流量 ， 那么就加入他们 。 蹭一波热度、只要有人点击 ， 那就证明这套推广的打法是具有潜力的 。
就拿喜欢玩游戏和追番剧的网友们来说 ， 看到自己喜欢的角色素材被拿来作为无良厂家的宣传工具 ， 一波怼脸输出 ， 那我点还是不点？比如前面出现的一些广告素材 ， 明明知道是个蹭热度的小广告 ， 可TA真的太大了（不是） 。 当然 ， 点进去之后你就会发现：“图片仅供参考 ， 一切请以实物为准”实乃至理名言 。
回到开头 ， 为什么最近游戏玩家各种朋友圈子里刷屏一般的小广告很多都是《原神》的素材？除了这款游戏本身角色形象优秀、更容易吸引眼球 ， 以及卷到极致的二创素材随处可寻以外 ， 还有就是个性化算法推荐的问题 。 一个猜想便是 ， 同一款游戏广告 ， 极有可能使用了很多不同游戏的图片作为宣传物料 。
如果你是一位偏二次元的游戏玩家 ， 每天又总会在各大平台上浏览ACG相关内容的信息 ， 在大数据加持下 ， 系统便会自动推送带有该类目中头部产品元素的广告素材给你；而如果像《原神》这样覆盖的用户群体足够大 ， 如此频发的硬蹭热度盗用素材事件 ， 就真的成为相当多网友们共同吐槽的现象级话题了 。 当然这里就还多只是个人推测 ， 不保真 。
不过广告的最终目标还是高效引流 ， 即便是利用了大数据来吸睛也不会例外 。 面对一个个“请以实物为准”的游戏本体 ， 会有多少玩家转化的效果也着实令人堪忧；而如今形同“虚假宣传”一般的盗用素材泛滥 ， 和各大平台的因利纵容和审核缺失 ， 显然也很难撇清关系 。
换皮小厂拿到了游戏活跃数据 ， 大平台们获得了光鲜的财报营收 ， 游戏玩家则收获了一个个破圈槽点 ， 看起来没有人受伤的世界达成了 。
——但是代价是什么呢？
“你的时间非常值钱 。 ”希望终有一天 ， 我们的各位业界朋友能真正对的起这句网络宣传语 。
（本文素材来源于网络 ， 如有侵权请联系删除）
—【 THE END 】—
往期精彩文章回顾：
原神|“鉴定一下网络热门平台上的小广告”
文章插图

丨苹果官宣！iOS 16正式定档了 刘海屏MacBook Air或亮相
原神|“鉴定一下网络热门平台上的小广告”
文章插图

丨暴涨30%！马斯克突然杀入推特：当上最大股东！
原神|“鉴定一下网络热门平台上的小广告”
文章插图

丨全球首家！比亚迪宣布停止燃油汽车整车生产
原神|“鉴定一下网络热门平台上的小广告”
文章插图

【原神|“鉴定一下网络热门平台上的小广告”】丨马斯克：大部分人没必要活那么长！活太久会让社会“陷入窒息”

    推荐阅读


    上一篇：传奇|【短】【谭】之大师传奇（上）

    下一篇：夏侯惇|S26“冰裂流”夏侯惇火了，爆发超过100%，坦度高输出强