soul|不搞元宇宙噱头，这款手游累计收入破亿
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如果以“元宇宙第一股”的“Roblox”为例 ， UGC生态的优势呼之欲出；如果以“爷青回”的超级QQ秀为例 ， 虚拟化身（Avatar）自然是不可忽视的一环；但如果以前段时间刷屏的“啫喱”、以及鼓吹灵魂社交的Soul为例 ， 社交的重要性不言而喻 。
那是不是一个产品拥有了UGC、虚拟化身、社交等元素中的一点或几点 ， 并初步取得了一些成绩后 ， 就能自封为“互联网的未来”呢？对大多数创业公司来说 ， 现成的噱头、流量不为自己所用似乎有点浪费了 ， 打上元宇宙的旗号加上几张煽动性的PPT说不定还能为自己引来一笔价值不菲的投资 。
虽然GameLook对这种做法持保留意见 ， 但也让我在一众元宇宙概念的产品中发现了一款并不自称元宇宙的“清流产品”：《WePlay》 。
朴实无华的赚钱机器
《WePlay》的官方定位并不是元宇宙产品 ， 而是一款“平平无奇的”社交桌游APP ， 内置了狼人杀、谁是卧底、你画我猜等经典派对游戏 ， 但在此基础之上 ， 《WePlay》还囊括了语音房间、虚拟化身等目前大火的社交玩法 ， 又或者说是“元宇宙元素” 。
3月17日 ， GameLook完稿时 ， 《WePlay》位居中国台湾Google Play畅销总榜第44名、应用类畅销榜第5名；App Store总榜畅销榜第30名、应用畅销榜第3名 。
《WePlay》自从去年年中在海外市场发布以来 ， 累计收入预估在1亿元左右 ， 2021年8月 ， 《WePlay》达到月收入峰值预估近2000万元人民币 ， 最近30天收入预估约1300万元 ， 收入一半来自中国台湾、日本市场则占了30% ， 在港澳台和东南亚较为流行 。
《WePlay》由武汉微派网络科技有限公司（简称“微派网络”）研发 ， 该公司最知名的产品应该就是2016年推出的《贪吃蛇大作战》 ， 是国内玩家最熟悉的贪吃蛇游戏 ， 上线五年多依旧火爆 。
事实上 ， 除了《贪吃蛇大作战》 ， 微派网络主要的产品其实是线上桌游 ， 早在2013年 ， 微派网络就在微信上上线了“微派桌游助手”的公众号 ， 内置了“谁是卧底”等大量桌游 ， 在当年网速缓慢 ， 手机性能有限的情况下 ， 该公众号堪称团建神器 。
《WePlay》的核心功能主要可以分为三大部分 ， 分别是桌面游戏、语音房和社交 ， 其“真身”也是在国内上线的《会玩APP》 ， 只不过前者主要面向海外市场 。
《WePlay》派对游戏主要囊括了太空狼人杀、海龟汤、你画我猜、谁是卧底、123木头人、嗨歌抢唱等基础游戏 ， 玩家可以在创建或加入房间后 ， 用语音或文字的形式加入游戏中 。 同一个游戏还会有不同的模式 ， 比如“嗨歌抢唱”根据歌单的不同 ， 就分为了流行经典和新歌速递两种模式 。
以下是YouTube博主试玩嗨歌抢唱玩法的视频（开幕雷击）：
语音房就与Clubhouse或Discord类似 ， 在主题上分为相亲、交友、音乐、拍卖、游戏、连麦聊天、家族（公会）这七大类 ， 用户可以选择自己感兴趣的主题然后加入房间 ， 结交朋友 。
至于社交 ， 除了单独的语音配对外 ， 其余基本建立在游戏和语音房的基础之上 。 不过与传统社交软件分享+私聊两大组成要素不同的是 ， 《WePlay》整个平台都更靠近游戏的设计 ， 不仅有家族 ， 还有婚姻系统 ， 公屏喇叭等 ， 甚至还有类似于游戏的通行证系统 。
【soul|不搞元宇宙噱头，这款手游累计收入破亿】
作为一款社交“游戏” ， 虚拟化身自然不可或缺 ， 玩家可以在《WePlay》中创建“Play秀” ， 除了在自己的空间中进行展示 ， 也会参与到游戏的过程中 ， 作为用户个人形象的代表 。
线上对战桌游2.0时代
虽然微派网络没有选择蹭元宇宙的热点 ， 而是选择了最接地气的“线上桌游吧”来作为产品的定位 ， 但站在小游戏平台的角度看 ， 《WePlay》其实也代表了这一领域的变化和发展 ， 对战游戏平台步入了2.0时代 。
从QQ、360、4399等游戏大厅到现在的《WePlay》等 ， 小游戏平台已经发展了数十年 ， 成功地从PC走入了移动互联网时代 ， 已经足够说明用户对于这类产品的刚需 。 但移动互联网时代都已经进入了它的第二个十年 ， 小游戏平台其实已经默默地开始了换血 。
特别是疫情防控期间 ， 就以移动端最知名的对战小游戏平台之一《玩吧》为例 ， GameLook犹记得在2020年春节前夕 ， 1月23日 ， 武汉市首先发布公告 ， 随后全国各地陆陆续续便开始了居家隔离 ， 在此之后 ， 包括企业微信、钉钉、B站等工作、生活“必需品”的服务器接连宕机 。
而作为游戏平台的《玩吧》当时也被大规模的流量涌入导致服务器崩溃 ， 足见当时《玩吧》当时火爆的市场表现 。
可就在疫情反复出现的这两年里 ， 一系列围绕着游戏的社交、社区平台的出现 ， 也彻底改变了市场的格局 。 剧本杀、派对游戏的兴起 ， 特殊的线上游戏开始成为年轻人社交的核心 ， Discord、Clubhouse（虽然后劲不足）的崛起 ， 语音在社交领域的潜力也再一次被发掘 ， 大量类似的社区也开始涌现 。
语音、游戏、社交可以说已是对战游戏平台2.0的三大基础素质 。
当然GameLook并不是在否认老牌游戏平台的价值 ， 《玩吧》作为一款老产品在自己的方向上依然表现不错 ， 国内iOS收入目前约百万元 。 但具有虚拟化身、语音社交、派对游戏 ， 并且还真正在海内外取得了不错商业成绩的《WePlay》 ， 无疑是更加适应市场变化的 ， 更成功的案例之一 。
条条大路通游戏
《WePlay》虽然没有与元宇宙挂钩 ， 但却依然让笔者想起了不少市面上声称自己是“元宇宙社交产品”或者是具有类似素质的软件平台 。
较早的游戏+社交产品就比如狼人杀玩法的《狼人杀－经典版本》 ， 虽然在剧本杀等玩法的冲击下 ， 狼人杀在社交网络的光芒不比当年 ， 但该产品在社交品类中依然属于佼佼者 ， 根据七麦的数据 ， 目前《狼人杀－经典版本》依然位居国区社交类别App Store畅销榜的12名左右 ， 据GameLook了解 ， 《狼人杀》的月收入也依旧保持在2000万元左右 。
除此之外 ， 单纯地社交平台 ， 就比如在年轻人中比较受欢迎的Soul ， 也同样将游戏作为软件社交生态中的重要环节 。
去年5月 ， 自称为年轻人“社交元宇宙”的Soul正式向SEC递交招股书 ， 申请在纳斯达克上市 ， 并且还股票代码定为了“SSR” ， 虽然后面因各种原因 ， 上市计划暂停 ， 但Soul元宇宙的招牌却已经打出去了 。
Soul也内置了派对游戏功能
但在APP的功能和体验上 ， 除了所谓的“灵魂交友” ， 游戏同样是“社交元宇宙”Soul在交友、破冰时重要的组成部分之一 。 正所谓投其所好 ， Soul最近还与芒果TV的综艺节目《大侦探7》合作 ， 加入了类剧本杀的游戏 ， 虽然Soul自称元宇宙社交产品 ， 但其日常运营方式跟WePlay的做法本质上没什么区别 。
其实不仅仅只有Soul将游戏作为社交元宇宙的一大核心 ， 在不少成功的海外产品中 ， 我们也同样可以总结出类似的共识 。
就比如进入了中国台湾App Store社交类免费榜前20的产品《Partying》 ， 在功能甚至是游戏的设置上与《WePlay》的差别都很小 ， 同样囊括了语聊房、文字聊天、公开广场等社交功能 ， 并以游戏为主要的媒介 ， 促进玩家间社交关系的形成和发展 。
此外 ， 另外一款在社交领域和《WePlay》同场竞争 ， 在日本、中国台湾等地区有一席之地的《YoYo》 ， 主打的两大功能同样是语聊房和游戏 ， 只不过不同于《WePlay》更多的是受年轻人喜欢的派对游戏主 ， 《YoYo》的游戏更多是常见的棋牌和休闲游戏 。 据GameLook了解 ， 该产品的月收入在1500万元左右 。
无论是各个年龄段单纯的社交平台 ， 还是所谓的社交元宇宙 ， 游戏在其中的重要性都不言而喻 ， 随着互联网连接所有人的同时 ， 又利用信息茧房将人与人化为一座座孤岛 ， 人们的线上社交生活需要游戏普适性、多样性、同时又具有话题度的大众娱乐项目作为桥梁 ， 让我们能够更好地了解彼此 。
就像每年过年 ， 长辈间依靠打牌熟络感情一样 ， 玩桌游、剧本杀、派对游戏 ， 是当代年轻人作出的社交选择 。 类似《WePlay》这样的产品自然在社交新阶段更显得如鱼得水 。
条条大路通游戏 ， 笔者妄言一句 ， “游戏”将是未来众多领域必须围绕的“罗马” 。
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