原神|2月指数：经典之作持续发力，新发产品无力上榜
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2022年的1月底是春节 ， 所以在2月的指数上 ， 会带有部分春节消费的尾巴 ， 一般来说春节期间的活动是持续性开展 ， 所以通过1月底和2月初大致能够看出整个春节的情况 。 虽然2月只有28天 ， 但是因为有春节的Buff加成 ， 所以在总收入上 ， 会更加强势 ， 但是因为时间短 ， 所以可能在上榜的产品数上不如过去 。
手游矩阵根据七麦数据的榜单信息整理了2022年2月份iOS收入的Top名单 ， 如下图所示：
在2月的指数里面 ， 腾讯共有5款产品上榜 ， 分别是《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》《英雄联盟手游》以及《金铲铲之战》 ， 这五款产品都有着非常强的竞技属性 ， 也是腾讯在畅销榜上非常稳的头部产品 。 另外五席分别被网易、米哈游、雷霆、阿里和途游游戏瓜分 。 虽然本月网易在TOP 10中只占1席 ， 不过根据Sensor Tower商店情报平台发布的《2022年2月中国手游发行商全球收入排行榜》中显示 ， 除了排在矩阵指数TOP 10的《梦幻西游》外 ， 《光·遇》《率土之滨》《明日之后》《哈利波特：魔法觉醒》以及《大话西游》等等头部产品依然给网易带来了很好的收益 。 所以 ， 由此来看 ， 网易的领跑优势依然巨大 。
米哈游《原神》在2月16日开启了2.5版本 ， 全新限定五星角色八重神子让《原神》国内收入的排名再次上扬 ， 再加上春节期间《原神》一直处于强势期 ， 所以在2月的收入可以说得上是非常亮眼 。 不过最为亮眼的还是《原神》的全球收入 ， 再次力压《糖果传奇》、《Roblox》等海外巨头 。
在榜单中最后一位——《捕鱼大作战》是途游游戏旗下的一大明星产品 ， 从2018年国家出台的一系列针对棋牌游戏的政策法规之后 ， 整个棋牌游戏市场的规模和比例已经远不如前 ， 而在春节期间 ， 国人讲究的就是团聚 ， 所以在这个时候 ， 棋牌无论从线下还是线上 ， 都是一个非常庞大的时令性市场 ， 所以根据前几年的统计来看 ， 棋牌游戏会在春节前后迎来一个短暂的爆发点 ， 所以这也是为什么途游游戏的《捕鱼大作战》能够在春节期间获得如此高的排名 。 而根据Sensor Tower商店情报平台估算 ， 《捕鱼大作战》收入环比增长25% ， 创下新的收入纪录 ， 如果再加上安卓市场的收入 ， 途游可谓算过了一个开心年 。
经过了政策法规的一系列筛选 ， 目前能够出现在头部的棋牌游戏都是符合相应法规 ， 所以在这个后来者基本进不来的市场 ， 现有厂商可以很好的深挖市场 ， 从目前捕鱼类游戏的推广方式来看 ， 主要是两种 ， 一种是明星代言 ， 另外就是直接买量 。 而《捕鱼大作战》在这方面是双管齐下 ， 包括寻找柳岩做代言人 ， 以及在各大信息流平台买量推广 ， 但是需要注意的是 ， 即便是符合政策法规 ， 此类游戏的投诉比例高过普通游戏 。
除此之外 ， 其余还有12款游戏也曾登陆过TOP 10 ， 如下图所示：
其中 ， 有几个产品在营销方面做得比较亮眼 。
腾讯旗下高沉浸互动恋爱手游《光与夜之恋》在2月的表现不错 ， 特别是在月初的时候 ， 新版本“日日夜夜”表现出了高沉浸的恋爱方式 ， 主要是通过游戏中男主在春节陪伴玩家为入手点 ， 除夕夜给玩家打去视频电话 ， 发送短信、红包 ， 然后再接上后续一系列的节日 ， 包括元宵节、情人节等限定红包 ， 的确给玩家带来了高沉浸的恋爱 。
而网易旗下的社交冒险手游《光·遇》则是随着与中国绊爱的二次联动开启 ， 再加上花之日重临和2月14日的同心节活动 ， 让这款游戏又再一次将社交互动体现得淋漓尽致 。 根据Sensor Tower统计 ， 《光·遇》收入环比增长41% ， 是该游戏上市至今收入排名第3的月份 ， 虚拟主播的号召力可见一斑 。
另外 ， 春节黑马4399的《文明与征服》在2月的表现略逊于1月 ， 仅4天杀入过畅销榜前10 。 从移动营销数据分析平台appgrowing提供的买量情况来看 ， 《文明与征服》在2月的买量投放的数据比1月略有下滑 ， 不过到了2月16日 ， 又进行了一波新的推广 。
《文明与征服》的推广手段还是没有跑出买量的圈子 ， 这也是SLG品类在国内市场目前最为有效的推广方式 ， 而获客单价早已超三位数的SLG品类是一场产品质量和高额推广成本的血腥厮杀 ， 所以《文明与征服》能否继续支撑4399的重度产品的牌面 ， 还得继续看后续表现 。
【原神|2月指数：经典之作持续发力，新发产品无力上榜】最后便是由在渊工作室负责研发 ， 腾讯独家代理发行的《玄中记》 ， 这是一款采用了卡通渲染风格制作的东方玄幻MMORPG手游 ， 主打开放式的大地图和野外捉宠玩法 。 开放式大地图的设定让不少玩家会以为这款游戏是对标《原神》 ， 不过在实际的游戏过程中 ， 还是更偏向于当下传统的MMO手游 ， 这便使得《玄中记》的竞品有许多 ， 同时 ， 传统MMO手游的重社交、在线时间长等因素 ， 使得《玄中记》的整体表现并不亮眼 。
虽然这款游戏在2月18日上线后登顶了Apple Store免费榜 ， 但是却未登陆过畅销榜前10 ， 目前玩家对该游戏的风评也是呈现于一边倒 ， 主要还是在于游戏中可挖掘的内容不够深 ， 这也是不少MMO手游中的难点 。
总体来说 ， 2月的指数表现中规中矩 ， 虽然有上新游戏 ， 但是在表现上依然无法和老产品相抗衡 ， 也不知道是因为春节这个档期是必须要去抢了 ， 还是实在等不及想要上线了 ， 在版号暂停发放的当下 ， 虽然不少厂商都面临着业绩的压力 ， 但是因为没其它新品而强推自己尚未完成的产品 ， 似乎也不是个办法 ， 因为玩家早就看透了 。
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