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网络|国家网信办：严禁MCN机构为牟利打造“网红儿童”，正研究制定MCN信息内容管理规范

“我们对MCN机构的规范并不是说要把他们‘一棒子打死’ ， 我们是希望他们合法规范运行 ， 君子爱财 ， 取之有道 ， 堂堂正正才有未来 。 ”3月17日 ， 在国务院新闻办举行的2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会上 ， 国家互联网信息办公室网络综合治理局局长张拥军谈到MCN机构规范时表示 ， MCN机构对信息内容业务活动影响巨大 ， 它的活动是否规范 ， 直接影响了互联网信息呈现的健康与否 ， 也直接关系到网络生态状况 。 开展MCN机构信息内容乱象整治 ， 就是要规范MCN机构与信息内容有关的业务活动 ， 治理的总体思路是实现平台管理、政府监管和社会监督的有机结合 。
网络|国家网信办：严禁MCN机构为牟利打造“网红儿童”，正研究制定MCN信息内容管理规范
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▲国家互联网信息办公室网络综合治理局局长张拥军
张拥军介绍 ， MCN机构是为网红和所谓自媒体提供内容策划制作、宣传推广、粉丝管理、签约代理等服务的各类机构总称 。 MCN机构在互联网信息内容服务领域 ， 业务类型广、动员能力强、社会影响大 。 在国家网信办去年的调研统计中 ， 几家头部网站平台 ， 拥有1000万以上粉丝的账号 ， 大约有40%都由MCN机构签约 。 其中以一个重点平台为例 ， 入驻的MCN机构旗下账号超过30万个 ， 年均生产信息超过3300万条 。
“可以说MCN机构对信息内容业务活动影响巨大 ， 它的活动是否规范 ， 直接影响了互联网信息呈现的健康与否 ， 也直接关系到网络生态状况 。 ”
张拥军称 ， 从目前的情况看 ， 网络乱象固然和网站平台的管理有关 ， 其实跟MCN机构也有很大的关联度 。 他们甚至是一些乱象的始作俑者 。 有的MCN机构为骗取流量 ， 频繁在网上制造一些舆论话题 ， 蹭炒热点事件 ， 煽动网民对立 ， 破坏网络秩序 。 有的MCN机构制作软色情信息 ， 炒作娱乐八卦 ， 发布低俗庸俗媚俗的信息 。 有的MCN机构操纵旗下账号 ， 在知识科普、学术研究、历史文化、国际关系等领域联动发布含有错误价值导向的信息内容 ， 干扰视听 ， 误导民众 。
他表示 ， 开展MCN机构信息内容乱象整治 ， 就是要规范MCN机构与信息内容有关的业务活动 ， 治理的总体思路是实现平台管理、政府监管和社会监督的有机结合 。
第一 ， 加强平台管理 。 督促网站平台建立MCN机构分级管理制度 ， 通过平台MCN机构入驻协议 ， 明确MCN机构信息内容业务活动的标准和责任 ， 加强日常监管 ， 强化违规处置 。
第二 ， 加强政府监管 。 进一步明确标准 ， 划出红线 ， 严禁MCN机构造舆论、蹭热点 ， 严禁MCN机构为牟利打造“网红儿童” ， 严禁MCN机构操控旗下账号虚构关注度、浏览量、评价评分 ， 严禁MCN机构批量发布同质化内容 ， 歪曲事实真相、误导公众等 。 在调研基础上 ， 国家网信办正在研究制定MCN机构信息内容管理规范 ， 待时机成熟时会发布施行 。
第三 ， 加强社会监督 。 要求平台加强信息披露 ， 以适当方式公布入驻MCN机构及旗下账号的名单 ， 在账号信息页面展示该账号所属MCN机构名称 ， 建立专门针对平台入驻MCN机构的举报受理渠道 ， 全方位接受网民的监督 。
红星新闻采访人员 吴阳 北京报道
【网络|国家网信办：严禁MCN机构为牟利打造“网红儿童”，正研究制定MCN信息内容管理规范】编辑 谭王雨

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