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市场|Galaxy S22系列能否成为三星重振中国高端市场的一针“强心剂”

在中国 ， 智能手机市场的充分竞争带给了消费者更多元化的选择 ， 尤其是低、中端市场 ， 价格、性能、品牌喜好等诸多需求元素都有大量的同质产品涌向消费者 。 而在高端市场 ， 随着华为Mate、P系列收缩形成的需求“真空”， 让本已放弃iPhone的高净值用户再次出现了摇摆 。 环顾一众国产安卓手机 ， 似乎并没有一款让高端商务人士可以自信的将手机放在谈判桌上的品牌 。 高端消费者的选择焦虑 ， 让三星嗅到了其重振中国高端市场的机会 。
市场|Galaxy S22系列能否成为三星重振中国高端市场的一针“强心剂”
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Galaxy S22系列产品被三星寄予厚望 ， 甚至于一位三星高管信誓旦旦的表示 ， 三星希望在今年上半年结束前取代苹果 ， 在高端手机领域占据头把交椅 。 Galaxy S22系列不负众望 ， 8天出货超百万台 。 在中国市场更是表现不俗 ， 三星京东自营旗舰店的S22新品预售销量短短时间已超过3万台 。 这些表现 ， 似乎在向中国市场宣示：三星又回来了！
外观：“大黑边”时代的终结者
相较于iPhone万变不离其宗的设计 ， 安卓手机的外观设计则更具探索精神 ， 从全面屏、曲面屏、弹出式前置摄像头、屏下摄像头以及折叠屏 ， 安卓手机一直在不断尝试设计创新以取悦用户 。 尤其是屏幕方面 ， 三星的柔性屏技术是整个智能手机行业曲面屏和折叠屏创新的基石所在 ， 所以在屏幕方面 ， 三星的优势与生俱来 。
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Galaxy S22系列外观上的一大亮点就是四边等宽的超窄边框设计 ， 带给用户更震撼的视觉效果同时极大提升整机颜值 ， 让“超亮顺滑全视屏”成为智能手机屏幕界的天花板 。 目前 ， 在业界 ， 窄边框设计已经是很成熟的工艺 ， 但“上额”和“下巴”的“大黑边”受限于成本和工艺一直是智能手机A面颜值的拉分项 。 Galaxy S22的出现 ， 也许意味着屏幕的“大黑边”时代将成为历史 。
Galaxy S22系列整体外观设计以简约为主 ， 既注重用户握感体验又兼顾工业设计的美感 ， 线条优美流畅 ， 色彩搭配时尚 ， 将前沿科技与精美设计融为一体 。 曜夜黑、羽梦白和雾松绿三种配色虽不哗众取宠却经久耐看 ， 三星对高端人群审美把控依然精准 。
影像：超越时代的“领航者”
智能手机后置摄像头排列设计 ， 各种可能都已被尝试 ， 虽然外观设计很难出彩 ， 但影像能力提升却是每一款智能手机产品的重中之重 。 同样 ， 三星Galaxy S22系列的影像能力这次依然获得巨大提升 。 主要的亮点在4个方面：第一是搭载了全新的超视觉夜拍系统；第二则是后置摄像头表面使用了超清玻璃 ， 并在镜头表面附着了一层超低反射纳米涂层来增加透光率、减少眩光 ， 从而增加画面的纯净度；第三是采用了复杂的OIS+VDIS双轨图像稳定解决方案 ， 成像更稳；第四是加入了更多更先进的AI影像技术 ， 进一步提升影像品质 。
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三星Galaxy S22系列上市以来 ， 媒体对其几乎是一致好评 ， 尤其是其影像能力的提升获得了业界肯定 ， 甚至将之称为智能终端在影像方面的一次巨大飞跃 ， 同时开启了移动影像的新时代 。 在我看来 ， 三星Galaxy S22系列 ， 无论是外观设计还是影像能力提升 ， 对于国产手机而言都是教科书的存在 ， 学习苹果 ， 不如先学习三星 。
品牌：高端用户无法拒绝的“毒药”
七年前横空出世的双曲面屏 ， 再到如今升级版的极点直屏方案 ， 三星总能审时度势的成功撩动高端用户群体的心弦 。 三星旗舰机型的“安卓机皇”称谓 ， 从不乏高端用户的追捧 。 三星Galaxy S22 Ultra ， 融合Galaxy Note系列的生产力基因 ， 为“安卓机皇”赋予全新的商务意义 。 超高辨识度的工业设计 ， 搭配顶级旗舰性能 ， Galaxy S22 Ultra注定会成为高端人群圈层的醒目标识 。
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如果说智能手机性能过剩时代 ， 影像能力成为消费者全新的追求目标 ， 那么品牌对高端用户而言无疑是无法拒绝的“毒药” 。 在手机市场 ， “圈层文化”也似乎逐渐变得泾渭分明 ， 不同品牌的手机用户已开始呈现出诸多较为明显的差异化特征 。 尤其是超高端手机市场 ， “圈层文化”更为明显 。 超高端旗舰手机对他们而言已不仅仅只是通讯工具那么简单 ， 更是一种成熟气质的表露与身份的象征 。 “物以类聚 ， 人以群分” ， 对高端用户而言 ， 智能手机的品牌意义其实早已超越手机本身的使用价值 。
三星Galaxy S系列和Note系列早已经受时间的考验 ， 如今Galaxy S22 Ultra作为两大系列的集大成者 ， 无疑会放大拥有者本身的尊贵 。 高端不是高价 ， 真正打动高端人群的往往整个圈层对品牌的接受以及认知度 。
启示：高端是品牌力的较量
比LV品质更好的包比比皆是 ， 但能卖上LV价格的却凤毛麟角 。 智能手机高端化的过程 ， 让不少品牌感觉委屈 ， 它们推出的产品确实品质很高 ， 价格在高端市场也很有竞争力 ， 却很难获得高端人群的认可 。 究其原因 ， 是品牌力不足 。 品牌的高端化不是见缝插针而是始终如一 ， 尤其是对享受过智能手机普及红利的国产品牌而言更是如此 ， 中低端市场高性价比的品牌固有基因 ， 不是通过短期的营销可以更改的 。
华为通过底层创新实现逆袭的案例难以复制 ， Mate和P系列的成功是多年沉淀和研发投入结出的硕果 。 如今 ， 国产智能手机品牌的高端化过于急于求成 ， 折叠屏虽然是一个比较好的切入点 ， 但品牌建设却非一朝一夕 ， 需要长期投入且耐得住寂寞 。 中低端市场需要的是产品 ， 高端市场需要的是生活态度、圈层标识和品牌认同 。 三星Galaxy S22系列闯入中国高端市场的空档期 ， 是三星的幸运 ， 也是中国智能手机品牌的遗憾 。

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