云裳羽衣|什么原因？今年已有多款知名游戏停运，涉腾讯、网易等大厂
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（图源：图虫创意）
今年2月 ， 腾讯代理发行的游戏《我的起源》发布停运公告称 ， 因腾讯与《我的起源》开发商的代理协议即将到期 ， 经与开发商友好协商 ， 腾讯将于2022年4月25日11点正式停止《我的起源》在中国大陆地区的运营 。
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停运公告发布次日 ， 腾讯旗下另一款游戏《云裳羽衣》也发布了停运公告 ， 宣布自4月28日起正式停止游戏运营 ， 这使得今年国内停运的游戏产品名单再度延长 。
多款知名游戏停运
资料显示 ， 《我的起源》是由完美世界研发、腾讯代理的沙盒进化MMO（大型多人在线）手游 。 该游戏于2019年11月开始不删档公测 ， 到今年2月宣布停运 ， 仅运营了2年多时间 。
在公告中 ， 腾讯表示 ， 停运原因系与开发商的代理协议到期 ， 并为游戏玩家提供了补偿活动 。
在《我的起源》公告停运次日 ， 腾讯旗下另一款备受瞩目的游戏《云裳羽衣》宣布停止游戏充值和新用户注册 ， 并将于4月份停运 。 其停运原因同样是与游戏开发商的代理协议即将到期 。
《云裳羽衣》是一款3D恋爱换装手游 ， 由西山居研发 ， 腾讯代理发行 ， 2018年6月上线 。 在《云裳羽衣》官网公告栏中 ， 最新发布的停运公告就紧跟在2018年6月发布的不删档测试公告后 。
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证券时报·e公司采访人员统计发现 ， 今年以来 ， 已有超过10款知名游戏停运 ， 涉及腾讯、网易、金山世游、B站等多家公司 。
【云裳羽衣|什么原因？今年已有多款知名游戏停运，涉腾讯、网易等大厂】如2月21日 ， 金山世游代理的2D回合制手游《最终幻想：勇气启示录》宣布于3月1日停止充值和新用户注册 ， 4月29日正式停止运营 。 该游戏于2019年3月开启不删档公测 。
网易旗下手游《幻书启世录》此前公告 ， 因游戏开发商运营策略调整 ， 拟于2022年2月14日终止该游戏运营 。 从上线到结束运营 ， 该游戏仅生存了约1年时间 。
B站旗下游戏《机甲爱丽丝》今年2月宣布 ， 由于多方原因 ， 经过与版权方的友好协商 ， 决定自今年4月21日11点起停止运营 。 该游戏自2021年4月22日上线 ， 到停运仅一年时间 。
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业内人士：游戏自身问题
游戏大厂普遍同时运营大量游戏产品 ， 在行业内 ， 游戏产品停运并不鲜见 ， 且随着市场变化和行业竞争加剧 ， 游戏停运有加速趋势 。
据统计 ， 仅2021年 ， 头部游戏厂商总停运的游戏产品就多大数十款 。 其中 ， 仅腾讯就有《QQ堂》《节奏大师》、《堡垒之夜》、《龙之谷手游》等多款知名产品停运 。
除了处在测试阶段的《堡垒之夜》因版号等因素停止测试外 ， 其他游戏的关停多是因市场表现 。
业内人士告诉证券时报·e公司采访人员 ， 一方面 ， 部分游戏产品上线后不被市场认可 ， 数据表现不佳 ， 或者开始表现不错 ， 但后续明显下滑 ， 就可能被淘汰；另一方面 ， 游戏本身都有一定的生命周期 ， 运营一段时间后 ， 公司需要把精力投入到新产品上 ， 老产品就会面临淘汰 。
“厂商一般会通过改良、升级和迭代 ， 不断延长游戏产品的生命周期 ， 但各种措施带来的效果不一 ， 随着游戏对玩家的吸引力降低 ， 玩家仍然可能大量流失 。 一般情况下 ， 如果一款游戏的运营收入无法抵消成本 ， 厂商就可能选择停止该游戏的运营 ， 大厂对于是否继续运营还会有更高的要求 。 ”上述人士表示 。
对于《云裳羽衣》等仍有不少玩家的游戏停运 ， 游戏从业者李雷（化名）表示 ， 主要还是游戏本身的问题 。
“云裳羽衣之前对标的是叠纸游戏的《奇迹暖暖》 ， 这款游戏曾经火过一段时间 ， 但后来就不行了 ， 运营不下去只能关停 ， 这很正常 。 ”李雷说 。
值得一提的是 ， 大厂游戏产品突然停运 ， 给玩家也带来了不小的冲击 。 尤其是一些仍有一定玩家规模的游戏停运 ， 引发了老玩家的不满 。
近期 ， 《云裳羽衣》、《我的起源》两款游戏停运 ， 均引发了玩家投诉 。 有玩家表示 ， 自己在游戏中充值较多 ， 而游戏停运前并未发布任何通告 ， 也未曾与玩家商榷 ， 甚至在停运前不久 ， 还在游戏中推出了相关活动 ， 突然停运让自己难以接受 。
“中小厂商还好 ， 大厂都是不退费的 ， 只是给其他游戏的礼包 ， 向其他游戏导入用户 。 停服本身就是因为收入无法覆盖成本 ， 大厂不可能因为少数玩家要求保留游戏中的虚拟物品和数据 ， 就一直开着服务器 。 ”李雷表示 。
延长生命周期成普遍选择
对于游戏厂商而言 ， 持续推出优质游戏 ， 是其保持竞争力的关键 。
但近年来 ， 国内移动游戏市场竞争不断加剧 ， 资本、技术壁垒都在不断提高 ， 加上版号政策持续收紧 ， 游戏厂商“试错“机会减少 ， 产品研发的投入和风险更大了 。
正因如此 ， 目前 ， 各大游戏厂商除了加大新产品开发投入外 ， 也普遍加强了对存量产品的运营和更新 ， 挖掘存量产品的潜力 。
如三七互娱表示 ， 玩家对游戏需求端是刚性的 ， 存量游戏的生命周期一定程度上会被拉长 。 当市场上不断有新产品出现时 ， 因游戏生命周期影响 ， 玩家可能会选择新游戏进行尝试；但当市场上新产品较少的情况下 ， 玩家会继续选择已上线的优质游戏进行尝试 ， 而不是不再玩游戏 ， 从这个层面来看 ， 会促使原有已上线产品的生命周期比正常生命周期更长 。
三七互娱表示 ， 公司将增加长周期产品的占比 ， 公司目前长生命周期品类的产品比例比往年高出许多 ， 存量产品的生命周期相较以前有较大幅度延长 ， 公司未来将持续加强运营能力 ， 尽可能延长产品的生命周期 。
游族网络表示 ， 公司对原有游戏秉持长线运营的思路 ， 注重与玩家的互动 ， 积极听取来自玩家的声音 ， 根据玩家反馈不断优化产品并进行游戏版本的更新 ， 使游戏生命周期进一步延长 。
公开数据显示 ， 手游产品的平均生命周期只有6至12个月 ， 但优质产品的生命周期明显更长 。
最显著的如《王者荣耀》 ， 自2015年发行至今已运营超过6年 ， 目前其流水仍然处于高位 ， 七麦数据监测显示 ， 《王者荣耀》的下载量也持续高居游戏产品前三名 。
（责编：张骞爻）
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