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隐私|全球手机市场内卷，国产品牌集体发力，谁能挑战苹果？

在经历了两年的漫长等待之后 ， 一年一度的世界移动通信大会(MWC) 在再度回归线下 ， 在西班牙巴塞罗那如期开幕 ， 这也为我们观察全球智能手机产业的发展提供了一个非常好的舞台 。 老冀发现 ， 很多国产手机厂商如荣耀、OPPO、中兴、realme等 ， 均在MWC上发布了与手机相关的产品和技术 。
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目前 ， 国产手机厂商还是将发力点聚焦到中低端产品 ， 但在2月28日发布的荣耀新品却有不同 ， 将主攻方向放在了售价600美元以上的高端市场 。 荣耀在MWC上发布的荣耀Magic4系列 ， 起售价899欧元 。 这是非常难攻克的市场——从全球范围来看 ， 苹果一直都占据了高端市场超过50%以上的市场份额 。
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进军高端市场 ， 为什么荣耀有此底气？荣耀CEO赵明在接受媒体采访时表示：“从荣耀Magic V以及荣耀Magic 4系列可以看到 ， 我们的目标是去解决终端消费者的痛点 ， 通过挑战创新极限成为痛点终结者 ， 这也是我们科技理想主义的体现 。 ”
从众多调研机构的调查结果中我们可以发现 ， 高端市场手机用户最大的痛点集中在影像、隐私、性能、屏幕这四大方面 。 下面 ， 老冀就具体谈谈国产手机厂商都是如何解决这些痛点的 。
一、影像 影像是消费者感知最强的领域之一 ， 强大的计算能力又是手机领先于专业相机的一大优势 。 如今 ， 所有手机厂商都在不遗余力地探索借助手机的计算能力 ， 将影像能力推向新的高度 。
由此 ， 2019年9月发布iPhone 11系列的时候 ， 苹果提出了“计算摄影”的概念 ， 悉心打造了引以为傲的DeepFusion算法 ， 采用单摄像头的多帧融合 ， 采集连续多帧的画面 ， 再通过AI算法模型的识别增加细节与亮度 ， 最后合成高清晰度、高动态范围、低噪点的照片 。
而在去年9月发布的iPhone 13系列上面 ， 苹果又将计算摄影应用到视频上面 ， 推出了“电影效果模式” ， 利用AI算法 ， 通过 A15 芯片和感光元器件的配合 ， 能够拍出与电影类似的自动、平滑的焦点切换效果 。
vivo则另辟蹊径 ， 在去年9月发布的vivo X70系列上搭载了自主研发的首款专业影像芯片——vivo V1 ， 利用创新算法辅助并强化了主芯片的夜景影像效果 ， 让极其复杂的多个计算成像算法 ， 在低功耗下并发实时处理变为可能 。
在计算摄影领域 ， 荣耀也有自己的突出优势 ， 那就是“融合计算” 。 例如 ， 刚刚发布的荣耀Magic4系列搭载了业界最顶端、最强悍的多主摄融合计算影像系统 ， 并配合先进的软件调优能力 ， 充分发挥每颗摄像头的独特能力 ， 将不同摄像头的优势能力充分组合 ， 对画质、色彩、清晰度等进行弥补与提升 ， 协同运作提升照片质量 。 通过两种融合算法 ， 包括基于自身AI-RAW的单摄多帧融合算法 ， 和通过两颗摄像头融合补充相同画幅下不同细节的多镜头融合算法 ， 做到了强大的全镜头参与、全焦段融合的融合计算摄影能力 。
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可以预见的是 ， 手机影像将会沿着计算摄影这条大道一路向前；未来 ， 谁能够将芯片、光学器件与算法完美地融合在一起 ， 满足用户不断增长的影像需求（不仅能够拍出好照片 ， 还要拍出大片的感觉） ， 谁就有可能在这场关键的竞争中占得先机 。
二、隐私
从全球范围来看 ， 消费者越来越重视对于个人隐私的保护 ， 各国政府也纷纷通过相关法律 ， 加强对个人隐私的保护力度 。
2021年4月 ， 一向注重用户隐私安全的苹果 ， 重新丰富了iOS的隐私安全条款 。 新条款在原有的信息使用、信息披露、信息存储和交换、cookie使用以及信息安全基础上 ， 新增了“应用追踪透明度”框架以保护用户隐私 ， 其要求开发者在追踪之前必须明确获得用户的许可 ， 且允许用户通过某个开关来一键退出所有形式的追踪 。
国产手机品牌对于保护用户隐私的重点则各有不同 。 其中 ， 小米将发力点放在了电信防诈骗 ， 能够自动过滤虚拟诈骗电话；OPPO增加了隐藏摄像头检测以及通知智能隐藏两大功能 ， 专注于解决隐私防偷窥；vivo则更注重手机内密码信息和身份证号、银行卡号以及手机号等隐私信息的保护 。
而对于刚刚发布新品的荣耀 ， 在这方面更“权威”一些 。 在老冀看来 ， 荣耀在隐私信息保护方面的特色就是“全” ， 能够做到全方位、全链路 。 以荣耀Magic4系列为例 ， 在手机中内置了独立安全存储芯片 ， 将用户的关键信息专门保存在独立的、持久化的存储介质中 ， 用硬件加密/解密逻辑电路铸就坚实可靠的防火墙 。 荣耀Magic4系列还推出了行业内首个基于全新一代骁龙8移动平台的双TEE安全系统 ， 该系统独立于安卓操作系统之外, 将由内到外、软硬协同以及由端到云的理念全面贯通 ， 实现用户对于自身隐私安全的可控性 ， 持续打造可信的系统安全能力和友好的安全生态 。
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此外 ， 荣耀Magic4 Pro作为行业首家支持智慧隐私通话功能的产品 ， 解决了许多智能手机常见的通话声音泄漏问题 。 要知道 ， 通话声音泄露确实是不少商务人士的痛点 ， 不小心泄露的一些信息 ， 有可能影响到企业的经营 。
实际上 ， 我们已经看到 ， 越是高端用户 ， 对于个人隐私的保护也就越看重 。 可以预见的是 ， 隐私保护功能 ， 一定会成为旗舰机型最受关注的功能之一 。
三、性能
性能仍然是大多数手机用户的痛点 ， 他们希望能够实现更快、更高效的生活和工作 。
苹果一向都很重视手机性能的提升 。 去年9月发布的iPhone 13系列首次搭载了A15 仿生芯片 ， 与上一代的A14芯片相比 ， CPU性能提升了50% ， GPU性能则提升了30%以上 。
目前 ， 安卓阵营能够在性能上与A14一较高下的 ， 就是高通全新一代骁龙8移动平台 。 从去年12月开始 ， 安卓旗舰机型如小米12 Pro、OPPO Find X5 Pro 、iQOO 9 Pro、realme 真我GT2 Pro、三星Galaxy S22系列等 ， 无一例外均搭载了高通全新一代骁龙8移动平台 ， 虽然性能较上一代产品有了较大的提升 ， 但是功耗同样也有很大的提升 ， 使得手机续航时间不足 ， 进而影响到用户的使用体验 。
而同样搭载了高通全新一代骁龙8移动平台的荣耀Magic4系列却做到了性能与功耗的平衡 ， 秘诀就在于软硬兼施 。 通过自研的一系列Turbo X技术引擎 ， 荣耀Magic4系列既能够最大限度地发挥硬件的性能 ， 又能够很好地实现性能与功耗的平衡 ， 从而减少引发的发热现象 ， 保障手机的续航时间 。 具体来说 ， Turbo X技术引擎包括：
1. GPU Turbo X技术 ， 率先在移动端支持AI超分技术 ， 全流程调控降低GPU、CPU和NPU之间的图形处理总负载 ， 达到整体效率的大幅提升 。
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2. OS Turbo X技术引擎 ， 实现更佳的系统流畅性和应用保活能力 ， 达成36个月低老化率的优异表现 。
3. LINK Turbo X技术 ， 可以根据应用场景 ， 智能调度数据通道打造更流畅的通信体验 。
四、屏幕
俗话说 ， 人靠衣裳马靠鞍 ， 一块优质的屏幕 ， 往往能够让消费者“另眼相看” ， 产生购买的欲望 。 由此 ， 在竞争日益积累的手机行业 ， 只要是旗舰机型 ， 必然都会追求最好的屏幕和显示效果 。 从目前来看 ， 高刷新率、自适应、高频调光等技术 ， 正在走进旗舰机的屏幕当中 。
我们看到 ， 去年9月发布的iPhone13 Pro/Pro Max率先采用了LTPO屏幕 ， 配合苹果的Promotion技术 ， 实现屏幕刷新率在10-120Hz之间动态调整；此外 ， 这款屏幕还搭载了480Hz PWM高频调光技术 ， 以实现让人眼感觉更舒服的显示效果 。
为了追赶苹果 ， 国产手机厂商纷纷与供应链厂商联手 ， 打造更好的屏幕 。 以今年发布的一加10 Pro和OPPO Find X5 Pro为例 ， 它们均搭载了新一代三星LTPO2.0 2K屏幕 ， 可实现原生10亿色显示 。 此外 ， 还通过智能动态帧率技术 ， 实现不同使用场景中从1-120Hz的无感变频 ， 同时屏幕功耗降低40% 。 全新人眼仿生自适应调光技术 ， 可根据用户手动调光的习惯进行深度学习 ， 有效降低手动调节亮度的频率 ， 时刻保证屏幕的舒适观感 。
荣耀打造国产屏幕的“1+1”强强组合：荣耀Magic4系列行业首发LTPO屏幕+1920Hz PWM高频调光技术 ， 带来更为流畅的浏览体验和更为健康的护眼能力 。 其中 ， LTPO屏幕支持120Hz自适应动态刷新率 ， 可根据显示内容智能调节刷新率 ， 在1-120Hz之间流畅用屏 ， 并节省更多电量 。 此外 ， 荣耀Magic4系列还首次采用了自研的MotionSync技术 ， 手机能够根据不同场景动画渲染速度和手指触控操作实时、快速、智能地调整屏幕刷新率 ， 在保障手机使用体验流畅舒适的情况下 ， 也能有效降低屏幕损耗 。
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进军全球高端市场
从MWC上努力前行的国产手机厂商身上 ， 老冀看到了他们向高端市场进发的决心；当然 ， 目标的背后 ， 必须有强大的技术实力作为支撑 。 也是在MWC的荣耀Magic4系列发布会上 ， 老冀听到全程用英语演讲的赵明不止一次地说到"Honor Can Do"（荣耀做得到） 。 凭借在技术上的厚积薄发 ， 荣耀聚焦消费者最看重的影像、隐私、性能、屏幕四大领域 ， 从根本上解决用户痛点 ， 打造出能够与iPhone 13系列正面竞争的荣耀Magic4系列旗舰产品 。
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这一次荣耀Magic4系列选择在欧洲首发 ， 体现了荣耀加紧进军海外市场和高端市场的决心 。 “我们的长期战略之一 ， 就是要成为全球高端品牌 。 对我们来说 ， 最重要的是开发旗舰产品 ， 为用户带来真正的高端旗舰体验 ， 它的体验应该比今天最流行的智能手机都要更好 ， 最终我们还是要用产品赢得消费者的支持 。 ”赵明透露 ， 继发布荣耀Magic4系列之后 ， 未来两三个月 ， 荣耀还会在欧洲推出三个系列的新产品 ， 并选择一些“关键国家”重点突破 。
正如赵明所言 ， 只有解决了用户痛点 ， 才能赢得用户的喜爱 。 “荣耀”品牌创伊始 ， 正是凭借这样的理念 ， 赢得了广大年轻消费者的拥护 。 从去年开始 ， 继续秉承同样的理念 ， 荣耀接连发布了Magic3系列、荣耀50系列、荣耀60系列、Magic V、Magic4系列等旗舰产品 ， 逐步在全球高端市场站稳了脚跟 。 可以预见的是 ， 荣耀将成为苹果有力的挑战者之一 。

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