nexon|刚去世的韩国第三富豪，当年也被腾讯坑惨了
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前阵子 ， 韩国游戏圈发生了一件大事：韩国游戏公司 NEXON 的创始人金正宙去世了 。
金正宙这个名字大家可能不熟悉 ， 可他在韩国却是家喻户晓 ， 因为人家是韩国第三大富豪 。
但对于很多中国老玩家来说 ，NEXON 这个游戏公司 ， 一定在他们的童年里留下过深刻的印记 。
这可真不是我吹牛 ， 《泡泡堂》《跑跑卡丁车》《冒险岛》《 DNF 》 ， 大家都听说过或者玩过吧？
这些曾经火遍中国网吧的游戏 ， 统统来自 NEXON。
除了在中国有着巨大的影响力 ，NEXON 在韩国游戏界也有着相当重的分量 ， 当年的 NEXON 几乎是以一己之力 ， 把韩国从 “ 游戏荒漠 ” 变成了当年的 “ 游戏出口大国 ”。
这样一个堪称传奇的游戏公司 ， 背后又有怎样的故事呢？
上世纪 80 年代末 ， 首尔大学计算机系有两个学生入学了 ， 一个叫金正宙 ， 一个叫宋在京 。
宋在京▼
他俩平时非常爱玩游戏 ， 当然 ， 那个时候玩的都是《 塞尔达传说 》之类的 FC 游戏 ， 因为那会儿韩国游戏产业才刚开始出现 。
玩着玩着 ， 他俩就从首尔大学毕业了 ， 合计了一下 ， 他们决定一块儿去念硕士 。
此时的宋在京已经在思考未来了 。
90 年代的韩国 PC 普及率很高 ，PC 游戏行业却是没什么起色 ， 妥妥的就是个蓝海市场 ， 他当时就决定搞游戏开发去 。
1994 年 ， 宋在京先是自己试水制作了一款 MUD （ 文字冒险 ）游戏 ， 叫《 侏罗纪公园 》 ， 在韩国取得了不错的反响 ， 证明了自己选的路是可行的 。
金正宙也产生了类似的想法 ， 拉来宋在京一合计 ， 俩人一块儿创办了 NEXON 公司 ， 主要以开发 PC 网游为主 。
不得不说 ， 后来被人称为 “ 韩国网游教父 ” 的宋在京在游戏开发上的天赋很强 ， 他用了两年不到的时间 ， 就捣鼓出了一款叫《 风之国度 》的网游 。
这是韩国历史上第一款图形化 MMORPG， 它改编自漫画 ， 人物形象可爱 ， 交互也不错 ， 很快就达到了 100 万的注册用户 。
这个成绩也让 NEXON 在业内声名大噪 ， 这两人的公司算是开了个好头 。
顺带一提 ， 《 风之国度 》至今仍然在运营 ， 是世界上最长寿的 MMORPG， 并且早就拿到了吉尼斯世界纪录认证 。
按照一般故事 ， 他俩这第一次合作那么成功 ， 接下来就该继续创造更多的辉煌了 。
可 1997 年 ， 有个叫 NCSoft 的游戏公司出现了 。
这公司的创立者叫金泽辰 ， 也算是韩国计算机圈子里小有名气的一个人 。
金泽辰创立这公司的目的就是做网络游戏 ， 要做游戏那就得有人啊 。
而如今韩国游戏界最出名的游戏设计师自然就是宋在京 ， 可问题人家是 NEXON 的联合创始人 ， 凭啥跟你混？
你还别说 ， 金泽辰最后真的靠着学长的身份和一起服兵役时候的 “ 兄弟情 ”， 成功把宋在京给挖过来了 ， 给金正宙给气得半死 。
1998 年 ， 宋在京开发了《 天堂 》 ， 就此开启了韩国的大网游时代 。
这一年 ， 韩国发布了 “ 文化立国 ” 策略 ， 大力扶持本土娱乐行业 ， 《 天堂 》抓住机会和网吧进行合作 ， 迅速火爆了整个韩国 ， 取代了 NEXON 的市场份额 。
怎么形容呢 ， 《 天堂 》当年在韩国堪称国民级游戏 ， 放到现在就相当于《 王者荣耀 》在国内的地位 。
同时韩国本土也有 Wemade （ 代表游戏《 传奇 》 ）、 Webzen （ 代表游戏《 奇迹 》 ）等大量游戏公司在这段时间里成立 。
这段时间里 ，NEXON 自然也没闲着 ， 推出了两款 MMORPG， 可惜完全不是《 天堂 》的对手 ， 甚至都打不过《 传奇 》和《 奇迹 》 。
反观 NCSoft 甚至靠着《 天堂 》的强力表现在 2000 年成功上市了 。
面对如此强敌 ， 金正宙甚至打不过就不去正面硬刚的道理 ， 决定采用迂回战略 。
他把目光瞄向了休闲类游戏 ， 换现在的行话这就叫 “ 不是一个赛道 ”， 推出了一款叫《 QuizQuiz 》的益智游戏 。
这游戏市场反响还算不错 ， 但问题是 ， 它没啥赚钱的点 。
这个情况之下 ，NEXON 旗下的一家叫 Lodumani 的工作室站了出来 。
它给 NEXON 带来了一款叫《 泡泡堂 》的休闲游戏 。
海盗船长这个角色就来自工作室 Logo ▼
除此之外 ， 金正宙还想到了 “ 游戏免费 ， 道具收费 ” 的模式 ， 来解决休闲类游戏盈利难的痛点 。
《 泡泡堂 》于 2001 年在韩国上市 ， 获得了无数玩家的喜爱 ， 随后 NEXON 更将目光转向中国市场 ，2003 年找到了盛大网络来代理 。
它在中国取得的成绩比在韩国还好 ， 当年最多同时在线人数高达 80 万 ， 你随便走到哪个网吧 ， 都可以看到有至少三分之一以上的人在玩泡泡堂 。
它也成了许多中国网民的珍贵童年回忆 ， 比如某个叫阿伟的年轻人 ， 要不是因为《 泡泡堂 》也不会遇到杰哥 。
除了巨大的经济收益 ， 《 泡泡堂 》对 NEXON 来说还有更重大的意义 。
他们在中国市场上正面打败了 NCSoft， 因为彼时 NCSoft 的《 天堂 》也来到了中国 ， 可惜有点 “ 水土不服 ”， 没有啥成绩 。
2004 年 ，NEXON 的一个离职员工李承灿制作了一款叫《 冒险岛 》的游戏 。
金正宙一眼就相中了它 ， 当场决定 allin， 用公司全部的流动资金收购了李承灿的 Wizet 工作室 。
《 冒险岛 》的火爆程度比起泡泡堂更甚 ， 无数玩家涌入了这个卡通画风的世界冒险 。
想追求实力的玩家就疯狂练级 ， 争取早日打出满屏幕的 999999。
喜欢休闲的玩家没事儿就在各种地图跳高 ， 或者在城里聊天 ， 买时装装扮自己的角色 。
不过对于我来说 ， 它给我的最深印象就是我刚玩没多久去大厦练级 ， 遇到了两个开挂的人 。
他俩每次都把怪吸到自己面前一击秒杀 ， 半个小时时间我愣是只抢到了十几只怪 。。。
不过这不影响《 冒险岛 》同样在韩国和中国市场赚得盆满钵满 。
可是因为之前金正宙的冲动收购 ， 再加上金正宙死活不让公司上市 ， NEXON 原先的开发团队觉得这公司不信任自己 ， 也没啥没前途 ， 集体跑路了 。
好在 NEXON 还有早就立项的《 跑跑卡丁车 》和《 洛奇英雄传 》 。
《 跑跑卡丁车 》的人物是以《 泡泡堂 》为蓝本 ， 这一招非常聪明 ， 这么一来《 泡泡堂 》用户很容易就能接受《 跑跑卡丁车 》 。
再加上《 跑跑卡丁车 》自身操作手感不错 ， 玩家增速也非常快 ， 那些年不知道有多少人为了提高几秒钟的成绩 ， 对着同一张图玩一整天 ， 就为了找一条近路 。
赚钱归赚钱 ，NEXON 也没有想搞砸和老朋友盛大网络的关系 。
如果 NEXON 把《 泡泡堂 》的中国代理权一块儿收回来给世纪天成管 ， 他们能赚更多 。
但接下去的时间 NEXON 还是选择给盛大代理 ， 可见 NEXON 真的是把《 人情世故 》给翻烂了 。
时间来到 2006 年 ， 这一年 NEXON 又看上了一家叫 Neople 的游戏公司 。
这个公司开发的《 DNF 》在韩国很火 ， 于是 NEXON 又一次 allin， 花了 20 亿人民币收购了 Neople。
《 DNF 》在那个年头算是个 “ 异类 ”， 它身上的 “ 格斗游戏 ” “ 横版 ” “ 2D ” 等标签在那个年头都属于是小众、落后的代言 。
可它的成功却是无可复制的 ， 当年 800 万勇士拯救阿拉德大陆的场面还历历在目 。
而《 DNF 》在之后的十多年里 ， 为 NEXON 带来了一百多亿美元的收入 ， 这场投资可以说是血赚 ， 只不过这都是后话了 。
话说回 2006 年 ， 这边 NEXON 还忙着搞收购 ， 另一边的中国市场却有个公司正在《 泡泡堂 》的菜园里挥舞这小锄头偷菜 。
这个公司叫腾讯 。
2004 年 ， 腾讯推出了《 QQ 堂 》 ， 这游戏该怎么评价大家心里都有谱 ， 小发就不多说了 。
但对于这个事情反应最大的肯定还是盛大网络 ， 毕竟《 泡泡堂 》可是自家的摇钱树 。
虽说 2006 年《 泡泡堂 》已经开始走下坡路 ， 但这事儿是原则问题 。
于是乎在陈天桥的撺掇之下 ，NEXON 在 2006 年把腾讯告上了法院 。
可惜 ， 南山法院必胜客岂是浪得虚名？NEXON 毫无悬念地败诉了 。
更惨的是 ，NEXON 刚从中国灰溜溜败走 ， 转头又收到了任天堂的起诉 ， 说 NEXON 的《 跑跑卡丁车 》抄袭了《 马里奥赛车 》 。
面对亚洲最强法务部的律师函 ，NEXON 的投降速度堪比法国 ， 直接认栽 ， 还把自家的《 冒险岛 》主机代理权赔了进去 。
从另一方面想 ， 同时挑战三大最强法务部之二这种成就 ， 古往今来也没谁能做到了 。。。
离谱的是 ，2006 年《跑跑卡丁车 》在中国火了起来 ， 过了一年 ， 腾讯又推出了一款《 QQ 飞车 》 。
这行为简直是骑在 NEXON 脸上拉屎了 ， 可 NEXON 又能咋办？忍了呗！
甚至于在 2008 年 ，NEXON 还把《 DNF 》的代理权让给了腾讯 ， 因为当时腾讯已经逐步取代盛大 ， 成为了中国最大的 “ 游戏公司 ”。
2011 年 ，NEXON 和腾讯又同时看上了开发《 英雄联盟 》的拳头公司 ， 可惜这时候的腾讯早已成了一个庞然大物 ，NEXON 又一次败下了阵来 。
这时候 NEXON 才意识到钱的重要性 ， 终于决定上市 ， 甚至放下了脸面拉上了原来的死对头 NCSoft 一块儿想搞个大新闻 。
没错 ， 这两兄弟想合力收购 EA， 剑指欧美！
可惜 ， 他们这属实是有点太看得起自己了 ， 想要起事的时候才发现他俩加起来市值还不到 EA 的一半呢 。
最搞笑的是 ， 坊间甚至传言他们俩想用几亿美元的价格去收购 Valve。
这波操作属实是把人给看乐了 。
NEXON 官方的发言人和 V 社的人都说这完全是个谣传 。
不过他俩想收购 EA 倒是真事儿 ， 收购的结果怎样无需赘言 ， 而屡战屡败的 NEXON 总算想起来自己已经好久没出新游戏了 ， 就想着开发一些游戏 。
其中有一款比较出名的叫《 猎龙 》 ， 它的这个界面实在是和《 怪物猎人 》有些像 。
鉴于 NEXON 的 “ 前科 ”， 这游戏还没出就被网友们喷碎了 ，NEXON 也只好取消了这个项目 ， 随后就没啥声音了 。
直到前两年 ， 最后一次听说 NEXON 的消息 ， 是它正在寻求收购 。
想来也是 ， 毕竟端游的时代早就过去了 ， 手游时代上车又太晚 ， 连个新 IP 都没 ， 只靠着《 DNF 》这样的常青树吊着口气也不是个事儿 。
当时亚马逊、腾讯都参与竞标了 ， 连 NEXON 曾经想收购的 EA 都掺和了一脚 。
当时腾讯的出价非常有诚意 ， 达到了 60 亿美元 。
可 NEXON 只想卖身给迪士尼 ， 金在宙为此特地跑了趟迪士尼总部 ， 可惜郎有情妾无意 ， 迪士尼不想买它 。
等金在宙回来 ， 腾讯也早就已经 “ 下头 ” 了 ， 撤回了自己的竞标 ， 因此 NEXON 至今也没被别的公司收购 。
即便如此 ，NEXON 依旧是韩国最大的游戏公司 ， 能有今天的地位 ， 金正宙的眼光可以说是功不可没 。
人家在做主流网游的时候选择做休闲网游 ， 人家做 3D 的时候做 2D 横版 ， 动不动就 allin 公司流动资金 。
这一切 “ 反市场 ” 的操作 ， 每一次却都能获得巨大收益 ， 甚至让金正宙成为了韩国第三大富豪 。
纵观 NEXON 这些年的发家轨迹 ， 除了少数几款 MMORPG，NEXON 所有的爆款游戏都来自于 “ 收购 ” 或者 “ 借鉴 ”。
比如《 泡泡堂 》借鉴了《 火柴人 》 ， 《 跑跑卡丁车 》借鉴了《 马里奥赛车 》 。
它自身的创造力在宋在京离开之后似乎就枯竭了 ， 可即便如此它依然凭借这些游戏赚了大钱 ， 甚至把 NCSoft 都比了下去 。
马化腾在一次采访中曾经说过：“ 我不盲目创新 ， 微软、谷歌做的都是别人做过的东西 。 最聪明的方法肯定是学习最佳案例 ， 然后再超越 。”
也许这才是正确的 “ 借鉴 ” 方式吧？
毕竟 NEXON 如今的困境 ， 足以说明单纯借鉴这条路虽然能赚钱 ， 但却无法让公司一直长存 。
如果一味只想着把 “ 借鉴 ” 这条路走到底 ， 终究会走到断头路上的 。
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