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手机|手机厂商由大变强，自研芯片是关键一步


手机|手机厂商由大变强，自研芯片是关键一步
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3月3日 ， 全新旗舰OPPO Find X5系列开售 ， 包揽全平台手机品类全价位段销量&销售额双冠军 。
据OPPO中国区总裁刘波透露：“Find X 5系列销量相对Find X 3系列将有显著提升 ， 目前自研芯片已经向台积电下单超千万颗 。 ”意味着OPPO首款自研芯片马里亚纳X在产品上被验证 ， 在市场上被接受 。
于Find X系列 ， 新一代产品超越上一产品可谓小赢；于OPPO ， 首款芯片的成功 ， 是一场大胜 ， OPPO通向生态型科技企业迈出了重要一步 。
马里亚纳X首战成功背后的三个机遇点 手机|手机厂商由大变强，自研芯片是关键一步
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全球供应链已经如此成熟的今天 ， OPPO为什么要做自研芯片？
影像功能是用户对于智能手机的刚需 ， 几大头部厂商都在影像能力上下足了功夫 。 最早大家都是“OEM” ， 采用大厂元器件 。 后来有能力的头部手机厂商开始与上游零部件厂商定制、联合开发 。 但是一个不可规避的问题就是上游的零部件趋同 ， 即使做一些个性化的定制与开发 ， 最终产品也越来越同质化 ， 在现有供应链的基础上各家最终产品差异化不明显 。
如果想做好影像旗舰体验 ， 就必须打通影像的垂直整合 。 只有把整个影像链路上各个环节控制在自己手中 ， 让软硬件更好的协同 ， 才能真正做好影像满足用户更深层的需求 。
用关键技术解决关键问题 ， 不断满足用户对于影响需求的变化 ， 这是OPPO做自研芯片的初衷 。 而OPPO通过首款自研芯片马里亚纳X实现了4个高端影像突破：安卓最强的4K超清夜景视频、超清HDR视频、极夜视频与三方APP（微信、抖音、快手）相机增强 。
以夜景为例 ， 马里亚纳X强大算力和能效比将Find X5 Pro的超清夜景视频分辨率提升了4倍 ， 解除夜景视频1080P的画质限制 ， 并对每帧画面进行像素级AI降噪处理 。 此外 ， 马里亚纳MariSilicon X集成的自研影像处理单位MariLumi还对视频流趋势进行设计 ， 以计算4K规格视频数据量 ， 令画面动态范围达20bit ， 拉升高动态范围成像能力 ， 使夜拍更明亮 。 可以说 ， 马里亚纳X让Find X5 Pro在夜景下表现与众不同 ，DSA（专芯专用）新黄金架构设计 ， 开启了属于OPPO的计算摄影时代 。
时间回到2019年 ， OPPO CEO陈明永在OPPO未来科技大会上宣布 ， 接下来三年将投入500亿在研发层面 ， 当时外界对这个信息并不理解 。 今天回头来看 ， 终于知道OPPO研发的钱投在哪了 ， 正如刘波所说：“OPPO从来不搞房地产 ， 我们要把钱投入到更长久的生意上 ， 分析来分析去 ， 把钱投到芯片 ， 生意会更长久 。 ”
过去两年OPPO处于研发的高投入期 ， 也是OPPO努力在技术上突破的两年 。 在市场上 ， OPPO的产品表现并不明显 ， 虽然一代一代产品正常更新 ， 与其它头部厂商相比 ， 并没有明显的差异化 。
而这一次 ， 看似是OPPO在计算影像的探索方面迈出的重要一步 ， 实则对于OPPO而言 ， 通过两年多持续加大的研发投入 ， 如今已经看到高端化的三大机遇 ， 势能即将爆发 。
首先是自研芯片的机遇 ， 让OPPO可以打破同质化的局面 ， 有机会在几家头部厂商中脱颖而出 。 其次是手机形态创新的机遇 。 历时四年打磨、去年底发布的首款折叠屏产品Find N, 自研精工拟椎式铰链解决了过去屏幕折痕严重的问题 ， 上市之后供不应求 ， 也成为目前市场上口碑最好的折叠屏产品 。 可以说Find N给折叠屏市场点了一把火 ， 加速折叠屏普及的速度 。 第三是品牌的机遇 ， 早年OPPO营销特别出色 ， 销量增长的同时也被看成一家营销见长的公司 。 如今在技术上的突破 ， 对于品牌来说也是一个标志性的节点 ， OPPO未来的品牌形象将更多的与高科技相关联 。
由大到强 ， 高端只是第一步 手机|手机厂商由大变强，自研芯片是关键一步
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这两年几家头部厂商都在争夺高端市场 ， 一方面打响高端市场有利于品牌的树立 ， 可以有更好的利润 ， 另一方面来看 ， 高端是一个企业由大到强必经的一步 。
什么才能撑起真正的高端？现在手机市场表现出两重性：一面是手机同质化竞争已进入饱和状态 ， 前几年国内手机市场“内卷”严重 ， 拼屏幕 ， 拼摄像头 ， 拼内存 。 另一方面 ， 汽车厂商蔚来计划入局手机行业 ， 老牌车企吉利也盯上了这块市场 ， 家电巨头格力一直没有松口 ， 似乎什么企业都能做手机 ， 手机又好像门槛很低 。
其实 ， 如果都是组装、OEM ， 那么确实做手机的门槛很低 ， 而且手机圈内也会越来越卷 。 手机的创新受硬件天花板所限 ， 难以有太大的突破 。 中国几大智能手机厂商如今已经够大 ， 有必要向产业链的上游迈进一步 ， 更有必要向核心技术去突破 。 苹果之所以价高、质好 ， 很重要的底层原因就是自研芯片 ， 凭借强大的垂直整合能力 ， 从底层打造差异化 ， 有着自己独特的优势 。 而华为也是凭借芯片 ， 通过多年的努力慢慢确立了高端形象 。
OPPO这几年持续投入研发 ， 死磕核心技术 ， 如今已经建立起“工程技术组织+先行研究组织+基础技术组织”三位一体的研发体系 ， 超万人的研发团队 ， 在知识产权上 ， OPPO发明授权专利连续4年排名全国企业前三 ， PCT国际专利申请连续3年位列全球申请人排行榜前十 ， 中国企业第二 ， 是当之无愧的知识产权大户 。
技术上的不断创新对OPPO的高端形象形成很好的支撑 。 以去年年底上市的Find N来看 ， 不仅供不应求 ， 更重要的是成为电商平台口碑最好的折叠屏 。 数据显示 ， 这款产品真正打动了挑剔的苹果用户：购机用户40%来源于苹果 ， 预定用户中10%用户为iPhone 13 Pro Max用户 ， 12月仅销售9天 ， 占据当月中国市场折叠屏25%份额 。
在去年年末的OPPO未来科技大会上 ， 陈明永表示 ， “OPPO人要有十年磨一剑的勇气 ， 迈入研发深水区 。 ”这不仅是产品层面的需求 ， 也是OPPO发展战略的需求——一个科技公司如果没有底层的核心技术 ， 其创新就像“空中楼阁” ， 没有未来 。
陈明永所说的未来当然不止是高端市场 ， 而是智能手机之后的万物互融 。 整个世界正在不可逆地走向智能时代 ， 几家头部厂商近几年都开始了多智能终端的探索 ， 我们看到手机企业造车、汽车企业造手机 ， 目标都是一致的 ， 通过丰富的智能终端实现万物互融 ， 给用户带来更便利、更智慧的生活 。
“做芯片这件事情对我们来说筹划已久 。 三年前我们就意识到万物互融是大势所趋 ， 软硬件的复杂性也需要通过底层能力来实现整合 。 就像自己买一块空地 ， 按照自己的想法来建一个各个方面都符合要求的房子 。 OPPO人要迈入研发深水区 ， 自研芯片注定是一条坎坷而曲折的道路 。 ”陈明永说 。
万物互融的未来不是预测出来的 ， 而是需要靠有胆识、敢冒险的企业闯出来的 。 过去两年多OPPO完成了首款自研芯片的设计、研发、量产和商用 ， 实现芯片这个核心技术从0到1的跨越 。 对于OPPO而言意义重大 ， 标志着其科技能力向底层迈进了一大步 ， 建立起高高的壁垒 ， 不仅在智能手机行业的地位更稳固 ， 也有机会成为万物互融时代那块空白工地上的“设计师” 。
冒险突围 ， 从决心到信心 手机|手机厂商由大变强，自研芯片是关键一步
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做芯片这件事 ， 时间长、投入大、风险高 ， 九死一生 ， 在智能手机市场已经做到头部 ， OPPO为什么要冒险？
OPPO品牌升级后提出“微笑前行” ， 这是源于其一直以来倡导的本分价值观 ， 知道什么是对的 ， 坚持做对的事情 。 对的路 ， 就不怕远 ， 不怕难----在今天新消费的大背景下 ， 快速做成功一个产品或是一个品牌并不难 ， 但是做一家追求长期价值的公司 ， 就是一件难而正确的事 。
芯片行业有一句话：芯片领域没有弯道可以超车 。 陈明永说 ， OPPO要做长期坚持才能成功的事情 。
做芯片 ， OPPO选择了较高的起点 ， 这能看到其决心 。
首先 ， 选择了“全自研”的研发方案 。 不同于一般情况下“买成熟芯片方案做微定制” ， 或者常规的“自研算法用于通用芯片” 。
其次 ， OPPO选择了NPU ， 而不是与同行一样的ISP ， 其功能定义和复杂度要比ISP高得多 ， 是目前几款自研芯片中含金量最高的 。 之前有厂商推出ISP芯片用于提升影像效果 ， 但ISP芯片算力依然有限 ， 独立NPU芯片能够解决ISP和通用处理器算力不足导致的夜景视频长期以来画质不佳的难题 ， 以及传统影像链路中的信息损耗问题 。 马里亚纳X目前还只发挥出30%的功力 ， 这颗NPU的潜力还非常大 ， 通过AI学习 ， 这块芯片还将有更大的发挥空间 。
第三是马里亚纳X采用6nm制程工艺 ， 这是国产手机厂商第二次进入台积电代工6nm制程客户群名单 ， 前一个是华为 。 据供应链中的消息 ， OPPO仅在芯片单次流片试验费用就高达1亿元人民币 。
为此 ， OPPO仅用了两年时间 ， 集结了一支几千人且拥有成熟经验的工程师队 ， 在芯片这个资金密集、技术密集而人才稀缺的高门槛行业 ， OPPO显示出持续投入的决心 。 用陈明永的话说就是“咬定青山不放松” 。
因为决心 ， OPPO做芯片并不留退路 ， 只有成功一条路可以走下去 。 也正是决心换来了“幸运” ， 马里亚纳X一次流片成功 ， 并且测试表现也完全达到了开发团队的预期 。 这在业界是极其少有的事 ， 被媒体称为“一次堪比‘走钢丝’的冒险获得了圆满成功” 。
这一次的成功 ， 对于OPPO来讲精神意义应当高于商业意义 ， 在几大头部厂商都向高端转型、向核心技术迈进的当下 ， OPPO可以说领先了半个身位 。 而这可能仅仅只是个开始 。
【手机|手机厂商由大变强，自研芯片是关键一步】“我所说的我们要做‘微笑前行’的‘爬坡者’ ， 当你觉得这个事情真的是对的 ， 大家就有信念朝前走 ， 而不是瞻前顾后 。 你就会发现虽然困难重重 ， 任务艰巨 ， 但好像也没有想的那么难 。 ”陈明永说 。

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