电子商务|君乐宝“超级会员日”上线：携手拼多多见证国产好奶粉的发展之路
“国货老品牌，直连新消费” 。2月24日，国内乳业龙头君乐宝在拼多多平台进行直播 。在将直播间的视野转移到君乐宝的奶源地之一——优致牧场后，直播间内围观的网友也随即达到328万人次 。截至直播结束，君乐宝单品单日销量增幅超过300%，“君乐宝”关键词搜索量劲增430% 。
君乐宝奶粉事业部的经理，刘森淼同样参加到了当天的直播活动中 。站在专业的角度，他耐心地向直播间内的消费者分享了挑选品鉴好奶粉的经验，并讲述了自己在君乐宝工作期间感知到的企业价值观，即“用心做好奶”一直都是每位员工心中所坚守的信念 。为持续回馈消费者，刘森淼在直播过程中跟主持人一起抽取了幸运网友，并为其送上了超额福利 。
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直播间之外，君乐宝企业同日也携手拼多多平台共同上线了“超级会员日”活动 。据悉，作为新一轮的“宠粉”福利，君乐宝的新老会员在活动期间均可享受满减服务，更有儿童摩托车、滑步车等多重惊喜好礼相送 。
奶源建设+食品安全管理体系：让每一份到家的奶都喝得安心
在消费者购买奶类商品时，一般都会从奶源产地判断其的优劣 。但在刘森淼看来，“奶源到底好还是不好，跟产地并没有关系，关键还是要看奶源指标 。”从这点出发，君乐宝乳业力求从源头入手，在生产商品前首先做好一件事——重视奶源建设 。截至目前，君乐宝企业已拥有国内多地的优质奶源带自建大型标准化牧场17个 。确保优质奶源供给的同时，诸如此次直播间出现的优致牧场还获批为国家4A级旅游景区，全年免费开放 。
【电子商务|君乐宝“超级会员日”上线：携手拼多多见证国产好奶粉的发展之路】在标准化牧场的基础上，刘森淼还在直播过程中向各大网友科普了君乐宝世界级的食品安全管理体系 。尤其是具体到婴幼儿奶粉这一部分，目前君乐宝企业已在全球通过了BRC A+顶级认证，真正做到了让各位宝宝喝得安心，各位家长们放心 。值得一提的是，为在质量管理方面与全球最高标准接轨，君乐宝乳业目前也跟美国、欧洲、日本的世界三大质量组织达成了战略合作 。
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如果消费者购买过君乐宝乳业的奶粉，还可以在扫描罐内二维码的前提下获知这罐奶粉的原材料、生产过程、质量检验、销售流向等多项细节 。好奶粉，最重要的不仅是做到，还有让消费者看到 。
奶牛也有“身份证”：内蒙古00后饲养员在线讲解奶牛喂养全流程
在君乐宝乳业旗下的牧场里，为确保每头奶牛在出生后都能被追溯到其家族，更进一步了解家人的产奶量，每位牛宝宝都会拥有独特的“身份证” 。比如，奶牛耳标最上面的两个字母代表它们的出生地，LQ就是鹿泉牧场的缩写；而中间的日期则代表着它们的出生日期，最下面一串数字就是奶牛的身份证 。
牧场里的奶牛饲养员有很多，内蒙古00后小伙赵博就是其中一员 。作为一个土生土长的内蒙古人，跟其他饲养员不同，从小他就在自家和亲戚家见过很多的牛羊，自然也会由此生出几分亲切感 。可就算是有着这样特殊的经历，在去年加入君乐宝以后他也坦言这份工作跟自己之前想得完全不一样 。“与传统畜牧业相比，简单的喂养工作其实‘并不简单’，是非常科学和智能化的 。”
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除去要照顾刚刚出生的小牛，提供温热的奶喂养之外，赵博跟直播间的网友介绍道，他每天还需要按照奶牛的身份状况进行配餐，补充各种微量元素，以保证牛奶的身心健康 。在一天结束后，按时做好观察记录也是必须的，因为只有这样长期坚持，产奶量才能最大程度地得到保证 。
“多多新国潮”开启全链路直播新模式：国产奶粉还有很大的发展空间
近年来，在婴幼儿奶粉配方注册制的推行下，奶粉行业的准入也随之越来越高 。对于国产奶粉行业来说，这既是挑战，亦是机遇 。幸运的是，以君乐宝乳业为代表的国产品牌抓住了这次机会，在不断提升自身产品实力的同时，也关注到了政策上的红利和渠道的变迁 。最终，国产奶粉品牌的市场份额从2016的30%增长到了目前的60%以上 。
依旧以君乐宝乳业为例，在拼多多方提供的数据中，君乐宝官方旗舰店在2021年第四季度中成功拿下了奶粉品牌旗舰店的销售冠军 。其中，小小鲁班儿童系列奶粉产品的拼单量目前已超10万+ 。具体到年轻宝妈来说，拥有“14种营养配方”的“优萃有机”高端明星产品是她们为宝宝做的放心之选 。
“年轻消费者对国产奶粉品牌的信任度与日俱增，君乐宝的产品尤其备受平台90后、95后宝爸宝妈的青睐 。”“多多新国潮”项目负责人这样说道 。另外，站在国家政策和各位宝爸宝妈对于优质奶粉产品需求的基础上，“多多新国潮”活动的推出也将从设计研发、生产制造到品牌打造等领域为新国货品牌提供全链路的数字化服务，进一步助力此类企业的数实融合新道路 。
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“多多新国潮”直播为国产老牌乳品企业提供了新的契机，也希望接下来能继续加深与平台的合作，为消费者带来更多品质国货 。直播的最后，君乐宝事业部经理刘森淼表示 。
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