文章图片
文章图片
文章图片
题图源自电影《超能陆战队》
作者：星影 | 编辑：葛伟炜
“元宇宙让餐饮业脱胎换骨 。 ”
实体的餐饮与虚拟的元宇宙 ， 看起来风马牛不相及 ， 但最近全世界的餐饮企业都掀起了一股注册元宇宙商标的热潮 。
2月初 ， 全球最大连锁快餐企业麦当劳提交了基于元宇宙的商标申请 ， 申请的新商标将包括“经营一家以真实和虚拟商品为特色的虚拟餐厅”和“提供送货上门服务的在线虚拟餐厅” 。
麦当劳申请元宇宙商标 ， 图源推特
在国内 ， 天眼查数据显示 ， 截至2021年12月 ， 已有1.2万枚名称中含“元宇宙”的商标申请 ， 包括茅台、王老吉、奈雪的茶等知名企业纷纷喊出了向元宇宙进军的口号 。
餐饮行业的这波操作 ， 不禁让人好奇——食品和元宇宙到底能碰撞出什么样的火花？在万物皆可元宇宙的时代 ， 餐饮行业将以什么样的产品完成普通人对元宇宙的想象？
他们玩的算不算元宇宙？
脸书的扎克伯格将元宇宙称为“实体互联网”；有学者认为元宇宙的底层技术需要包含AR、VR等扩展现实技术 ， 同时具有数字孪生 ， 就是一种能够把现实世界镜像到虚拟世界里的架构 ， 以及使用区块链搭建数字资产的能力 。
虽然 ， 关于元宇宙的概念不尽相同 ， 但都逃不开几个必备要素 ， 这从元宇宙的英文单词Metaverse便可探知 。 这个由Meta（超越）和Verse（宇宙）组成的单词 ， 意味着元宇宙中的产品所需呈现的最基本形态——通过互联网搭建一个平行于现实世界的人造空间 。
如今 ， 企业扎堆玩起了元宇宙 ， 他们中有多少是符合这些基本元素的呢？
国内餐饮企业中较早喊出进军元宇宙的是“新式茶饮第一股”奈雪的茶 。
去年12月3日 ， 奈雪的茶官方宣布推出新的品牌大使、虚拟人物“NAYUKI” 。 奈雪的官微称 ， 它是美好多元宇宙的第一个新生奇迹 ， “所触达之处 ， 云开雾散 ， 万花开放 ， 指引我们探索未知 。 ”
对于这个能在手机里唱唱跳跳的“NAYUKI” ， 奈雪的茶除了在官方小程序出售699元的IP潮玩之外 ， 便没有宣布任何下一步的元宇宙计划了 。
受到元宇宙概念的影响 ， 奈雪上市以来始终低迷的股价 ， 倒是出现了连续三天的涨幅 ， 最高单日涨幅达到10% 。
奈雪的茶布局所谓元宇宙到底想干点什么 ， 其背后的动机似乎已经不言而喻了 。
【麦当劳、王老吉、奈雪的茶……餐饮企业扎堆玩起元宇宙】当然也不是所有的企业都在纯炒概念 。 2月11日 ， 王老吉的关联公司广州白云山医药集团股份有限公司申请注册“王老吉元宇宙”商标 。
当有记者询问王老吉时 ， 王老吉却表示 ， “王老吉元宇宙”商标并非其申请 ， 但称公司已布局元宇宙 。
王老吉说的已经布局元宇宙 ， 是指在今年春节和阿里联合推出的一款数字藏品“百家合” 。 这款产品主打百家姓 ， 每个买下百家合的用户会拥有一块姓氏名牌 ， 而这块名牌在区块链上拥有唯一的标识和权属信息 ， 属于没有实体的纯数字资产 。
这些王老吉数字藏品起拍价为1元/个 ， 拍卖成交价最高达到1.3万元 ， 出价49轮 ， 大部分产品很快销售一空 。
百家合说白了是一种虚拟收藏品 ， 和建构一个虚拟现实的元宇宙还有一定距离 。 但这款拥有数字标识的产品 ， 因为建构在阿里云的数据库之上 ， 也有一个属于自己的IP体系 。
同时王老吉还应用了区块链技术嵌入了自己的品牌信息 ， 比起其他纯炒概念的玩家 ， 王老吉多少有点提前入局做品牌保护的意味 。
无论是真布局 ， 还是蹭热点 ， 餐饮作为实体经济和虚拟的元宇宙其实并不搭界 。 正如马斯克所说 ， 元宇宙目前可能只是企业的一种营销手段 。
推荐阅读
- 人类眼中死神镰刀般的原子弹，在宇宙中，却如一颗微不足道的尘埃
- 人火化后基因去哪了？DNA其实比你的想象更顽强
- 流浪地球2定档明年，今年不如先来明日之后这里看看
- 被“科学”耽误了的运动员和音乐家！
- Magic Leap 2规格曝光：配备眼球追踪等18个传感器、支持动态亮度调节
- 等离子清洗设备可以生成一种新型纳米级分子结构。
- 从恒星到白矮星，类太阳恒星的传奇
- 一文读懂元宇宙核心观点：虚拟世界完全映射现实世界，万亿级生态蓝图开启
- 蚯蚓这样没有防卫能力的动物为什么没有被其他动物捕食灭绝？