微软|项庄舞剑，意在沛公？微软天价收购动视暴雪背后所掩藏的真相动视暴雪|Xbox

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近期，在全世界掀起最大话题的，无疑就是微软以破天荒的687亿美元收购游戏开发商动视暴雪，此消息一出，索尼股价应声下跌，也震撼了世界各地的资深游戏玩家。

史上最大收购，一加一能大于二？两强合并，理所当然是加分，感觉就是“同花加了顺子” ，微软打出了一手好牌，但是实际上会有这么顺利吗？还有待玩家和时间来验证。
我们先从两间公司的历史来观察。首先，回想一下微软过去合并公司的历史，买手机制造商诺基亚（72亿美元）、Skype （85亿美元）、软体协作平台Github （75亿美元）、社群平台Linkedin （262亿美元）。相信会有不少人好奇，能让微软花了比收购上述公司加总还要多的钱，去合并的这家动视暴雪到底是何方神圣？

一般人或许对这家公司名字感到陌生，但保证它们出版的游戏名闻遐迩，玩过的人也肯定不在少数。《暗黑破坏神》《魔兽世界》《星际争霸》《炉石传说》《守望先锋》《糖果传奇》等这一系列的游戏名字列出，肯定会有不少圈外人士恍然大悟。动视暴雪，曾经的PC游戏界一哥，不断多次打破游戏销售记录，光拥有一堆知名的游戏IP就感觉价值连城。但可惜，真实的世界总是没有那么完美的。
用户几乎腰斩，丑闻缠身
根据Gamerant的资料中可以发现，动视暴雪的月活跃用户从2017第二季达到最高峰后，一路下滑，到2021年中还是如此。其中可以发现，即使在疫情期间，大多数人有更多的时间留在家里打游戏的情况下，活跃用户数却还是无法维持。这其实反应了很多游戏即使很经典，但陆续所推出游戏更新内容，玩家并没有为之买单。
不只是老游戏这样，这也反应在前几年颇受年轻世代玩家所喜爱的《守望先锋》上，后续的游戏更新，一样无法持续获得玩家的青睐。更严重的是，动视暴雪在2021年被美国加州政府起诉，原因是对女性员工性骚扰及不当对待，期间也发生过内部员工联署要求开除CEO“Bobby Kotick”、新接任女副总上任三个月称被性骚扰辞职等的巨大丑闻。

这正是微软天价购入动视暴雪，收购的效益虽然看起来像是同花加了顺子，其实还需要验证的原因之一。动视暴雪内部歧视的企业文化，需要微软花功夫进行公司治理。
玩家看法与微软策略
根据最新IDC的研究报告中指出，因为芯片等供应链因素， 2022年全球游戏市场营收“仅会”成长2％，来到2564.3亿美元。由这个市场规模回推，不难理解为何微软会选择去合并这家后院正在着火的公司？因为已收购的角度来看，趁正处于多事之秋的动视暴雪一片混乱时提收购，是个聪明的做法。
各界猜想，微软应该在合并动视暴雪后，要先把刚提到的游戏更新、性骚扰、员工纷争等的问题妥善处理后才能“重新开始” 。尤其，后续微软怎么处理之前留下来的公关及形象问题，会是一个关键。有趣的是，这则重磅新闻一出，玩家对这个合并案的想法如何？

其实不难发现在国内外的游戏论坛中，有不少PlayStation或者Switch玩家在讨论，之后微软会不会都把这些游戏改成微软“独占游戏” ，以后将只能在微软的平台上看到？但也有很多的PC玩家持正面的看法。不过独占游戏这招，其实本来就在游戏界常见，索尼PlayStation更是用这样的方式长年以来把微软Xbox“压着打” 。
回顾过去十年的期间，微软多次尝试将Xbox主机上头的Xbox Live模式延伸至自家Windows Phone、Windows平台，但一离开这个“box” ，除了从Marketplace、Windows Store、Microsoft Store不断更名外，整体而言并没有受到消费者的青睐。对比Apple Store或者Google Play从内容商店的营收逐年攀升，微软似乎这个领域上面屈居落后，但这个巨人会甘愿止步于此吗？
重启微软“内容市场”生态系的契机
苹果从iPod的时候建立了App市场的模式， AppStore上的获利对苹果公司的营收占比也是逐年攀升。而这期间并非没有挑战者，谷歌当年推出Android手机时，也是将主战场放在App市场，强调与AppStore不同的开放性。也正是从那时开始，微软的版图开始被鲸吞蚕食，失去消费性市场主导地位，更面临到一个相当严重且长时间无解的结构性问题，就是“没有开发商愿意在自家的内容市场开发产品” 。
因为同样资源与时间，开发商更愿意选择在iOS或者Android上面开发，因为有流量能获利。时至今日，微软推出Windows 11时，除了强调Microsoft Store的好以外，更直接让Windows支持Android App ，就不难看出微软对能有朝一日能打造出如同苹果及谷歌那般的内容市场生态系的渴望。
项庄舞剑，意在沛公【微软|项庄舞剑，意在沛公？微软天价收购动视暴雪背后所掩藏的真相】
近年微软积极将Xbox Game Pass扩展，从Xbox主机到PC平台上，提供无限畅玩的方式，确实吸引到不少玩家。但如果要真的要有所突破，拉拢PlayStation用户或是手游玩家，微软确实还欠缺更多“独家”武器。整体来说，微软用非常高的金额收购动视暴雪，不单为了承接暴雪的用户及游戏发行而已，应该是看准了一举可以拿下动视暴雪旗下数个经典的游戏IP ，将之打造成“独家内容” 。
除了吸引更多的玩家进入Xbox或PC游戏平台，此举也可视为微软希望获得一个“加速器” ，透过独家的游戏IP ，先吸引玩家壮大自家游戏内容市场的流量，接着进一步拉拢更多开发商往在自家平台靠拢，最终帮助微软建立能与竞争对手一搏的内容市场生态系，这才是此次收购的真正目的。

值得玩味的是，退烧中的游戏IP是否还具备如此魅力？这就待玩家和时间来验证了。

微软|项庄舞剑，意在沛公？微软天价收购动视暴雪背后所掩藏的真相

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