脱口秀“花瓶”徐志胜的下半场( 二 )
品牌新宠徐志胜？
不夸张地说，这两年伴随脱口秀类型综艺的爆火，脱口秀已经成为各大品牌的营销新阵地。
从李雪琴、王建国，再到王勉、杨笠，每当脱口秀演员们一年一度的团建《脱口秀大会》结束，总有那么几个“明星”脱颖而出，成为品牌们的宠儿。
2021年，被选中的可能就是徐志胜。
翻阅徐志胜的官方微博可以发现，自参加《脱口秀大会第四季》爆火后，商务推广与综艺宣传就成为了其微博内容的主要组成部分。根据
刺猬公社（ID：ciweigongshe）
的不完全统计，截至目前，徐志胜在微博发布的商务推广内容已经达到23条，如果从2021年9月中旬开始算起，平均每个月的商务推广微博都在5条以上。
成功跻身“时尚圈”的何广智则紧随其后，也有近20条商务推广的内容。而《脱口秀大会第四季》的冠军得主“脱口秀大王”周奇墨的商务合作则相对较少，截至目前相关推广微博则仅有13条。从具体的品牌来看，起码有近20家品牌向徐志胜伸出了“橄榄枝”，这在2021年的一众脱口秀演员中已属“头部流量”。
那么，到底有哪些品牌选择了徐志胜？
根据徐志胜微博内容来看，除去《脱口秀大会》等综艺赞助商的合作推广外，徐志胜发布的第一条商务内容是平安保险旗下平安好车主App的福利活动。
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彼时正值9月下旬，趁着“广岛之恋”CP正热，平安好车主让徐志胜、何广智这对CP合体营业，还推出了#何广智徐志胜合体#的微博话题，最终话题阅读量达到2.5亿，讨论量也高达3.2万。
此后，“广岛之恋“的捆绑营业就成为徐志胜商务合作中的一大特点，各种暗戳戳、明晃晃的CP撒糖也成为品牌们的最爱。
在天猫双十一“分享购物车挑战“的活动推广中，徐志胜晒出的的购物车中，“何广智同款”赫然在列，让粉丝直呼“磕到了”；两人还在多家品牌的脱口秀活动中合体出现，同台演出；在2022年1月18日的携程新年旅行推广中，两人再次携手“一招智胜“，更是让无数粉丝高呼“甜蜜营业”。
“炒CP”效果不错，更多品牌则瞄上了徐志胜在节目中创造的各式热梗。
例如在徐志胜与顺丰同城急送的商务合作中，品牌就充分结合徐志胜标志性的口音，利用其脱口秀中搞笑的“win号”梗，让其化身顺丰同城急送的“首席win健官”，强调送货“又快又win”；徐志胜曾在节目中讲述职场段子，JOJO气泡酒就让他化身职场新人，讲述自己的“志胜法宝”。
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在《脱口秀大会第四季》中，徐志胜讲述了自己曾经的奇葩带货经历，创造了“卖面卖馍卖面膜”的名场面，随即衍生了“徐志馍”等相关热梗。很快，面膜相关的商务合作便找上了徐志胜。在与天猫双11的合作中，徐志胜就大玩面膜梗；为宣传自己的面膜产品，护肤品牌科颜氏也找到徐志胜拍摄广告，让面膜梗再次“复刻”，并收获了不错的宣传效果。
徐志胜之所以能够爆红出圈，离不开其鲜明的个人形象。搞笑的逗号刘海、并不出众的长相反而让他能够更加“接地气”，更加讨喜，他本人在段子中也凭借调侃自己的“暴力丑学”而屡获奇效，脱口秀业内人士也戏称其长相是“老天爷赏饭吃”，是“脱口秀花瓶”。
这种极具反差感的调侃本就效果极佳，也切合了当下“容貌焦虑”盛行的社会现实。
品牌们也正是看中了他身上的这一特点。在徐志胜的众多商务推广中，“颜值”不仅成为营销的关键词，我们还能看到Pandora潘多拉珠宝、OLAY等看似和徐志胜“八竿子打不着”的品牌，让人颇感“魔幻现实”。
除此之外，仔细分析徐志胜的商务合作，可以发现其主要集中于年轻人更关注的轻消费领域，气泡酒、护肤品、手机、健身食品......这也与徐志胜接地气的人设不谋而合。相较来看，周奇墨的商务推广则集中于汽车、医疗、金融保险等更具“精英气质”的消费领域，更是体现了品牌们的眼光“毒辣”。
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另一方面，对于品牌们来说，徐志胜更偏自我调侃的脱口秀风格也让其更加“安全”。不同于杨笠身上自带的话题争议，容易“一碰就炸”，品牌们可以更“放心”的将各种商务交给徐志胜，即使出现“调性严重不符”的现象，受众也往往只是一笑了之。
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